卓衍豪／APW创意产业聚落背后的设计思维

已经不只一次到访APW（A Place Where），去年年底适逢韩国地方创生团队Station R来访，有机会近距离跟背后的操盘手、执行长余孙伟和他的建筑师、设计师团队交流，对APW这几年成为吉隆坡文青聚点背后付出的努力和设计思维，深感佩服。

APW不仅是结合文化创意的时尚聚点，展现历史空间活化的魅力，更是成功由工业遗址转型成创意产业聚落，展示吉隆坡都市再生能力的典范所在。

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APW的前身是Art Printing Works，成立于1952年，并于1965年迁至现址。Art Printing Works在1960年代至1980年代间是一家蓬勃发展的印刷公司，优沃的历史厚度让它可以展现当代的工业美学，从裸露的红砖墙、钢结构到旧机械设备，但余孙伟不只是单纯搭上时代的趋势列车，他还重新定义了空间的价值；透过品牌组合策略，余孙伟选择与空间理念契合的租户，引入有能量的新创企业、设计师、艺术家、特色餐饮、独立品牌，让APW成为艺术、设计、餐饮与社区活动的中心，让创意经济有了活水泉源。

APW定期举办各类文化活动，包括艺术展览、音乐会、创意市集与论坛等，各种活动汇集本地的创意工作者，还促进社区的互动与参与，进一步巩固APW作为文化地标的地位。这种文化导向的空间活化策略，使APW成为能够激发灵感、促进创意交流的社区平台，甚至带动周边老建筑的活化与翻新，形成“文化创意走廊”。

尽管数码媒体崛起，余孙伟却一再强调“印刷未死”。他认为，印刷品应转向限量版、收藏与高品质方向，他说：“未来的印刷应该与数码科技结合，成为一种艺术表现形式，而非过时产业。印刷品需具备故事与创意，不只是单纯的资讯载体，才能在数码时代保持竞争力。”

品牌再造背后的思维价值，在时间的沉淀和升华中，影响力持续扩大。参访当天恰逢Coach Play APW开幕前夕，有幸提前观摩，融合历史魅力空间魅力的APW和主张自我表达、极俱俏皮风格的Coach 一拍即合，打造出沉浸式的零售体验空间。许多空间设计和体验细节都在向APW的传统印刷工艺致敬，包括行李吊牌的刻字服务以及全球首创的互动丝网印刷服务等，让顾客从充满复古Coach广告风格设计中挑选喜爱的图案，结合APW的工艺，打造个性化单品。参访当天，已经提前开幕的Coach Coffee Shop、Coach在全球开设的第二家同类型咖啡馆，早已迎来许多年轻顾客光临。

余孙伟和APW团队的努力为它赢得 《The Edge Malaysia》文化保护奖项，肯定其在历史空间转型上的贡献。APW不仅展示了空间活化如何让历史建筑获得新生命，也证明了创意产业、社群文化与都市发展之间的紧密关系，让历史空间得以延续，同时满足新时代的需求，创造更多元、富有灵魂的都市生活空间。

APW的转型故事，让我们看到长期经营的耐心和决心，让APW得以建立起稳固的品牌认知，而非当下各种guru和big player横行、快速获利后立即转手的戏码。APW与时并进、随时准备迎接挑战和改变的精神，以及骨子里的叛逆精神，让APW成为不只是单纯的商业地产。正因为如此，这个重视消费者体验感，结合创意、文化与生活方式的多功能空间的精准定位，吸引一群对设计、艺术与文化充满热情的目标客群。谁创造了有黏着度的社群，谁就握有了市场的竞争力。

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