GMA2017金曲国际音乐节论坛系列（二）──2017金曲奖国际论坛于6月中在台北展开一连3天的活动，举办了共10场国际论坛，邀请了包括美国、欧洲、东南亚、中国及香港等地的音乐界翘楚担任演讲人及引言人，探讨全球流行音乐发展现况与趋势。

透过知识与经验交流，这些国际论坛将能为华语流行音乐产业带进全球的音乐情报，并借此找寻与开创新的商机。

首场国际论坛的主题为“流行音乐的A&R──过去与未来”。这场论坛由明知顾问创办人李岳奇担任引言人，跟美国Agency for the Performing Arts副总裁John Pantle、华研国际音乐事业二处总监施人诚，以及雅慕斯娱乐董事长兼总经理广泽诚，探讨科技的发展对于A&R工作的影响与改变。

●李岳奇：网络世界，让音乐从实体发展至虚拟的介面

李岳奇表示，科技对于音乐产业的影响，有一个发展令他印象深刻，即MTV于80年代的出现，让音乐从听觉延伸到视觉，唱片公司的A&R需思考，歌手不只歌声要好，还要考量整个视觉的呈现。而如今的网络世界，让音乐从实体发展至虚拟的介面。

“音乐是一种情感的产业，但在科技的传播下，已呈现了不一样的面貌。如今科技已从‘连结’的角色，变成了‘替代’的角色，那对于音乐产业的改变，这到底是助力还是阻力呢？”

●施人诚：展现现场演唱功力，增加歌手与听众的互动

施人诚表示，如今音乐产业在科技发展下最大变化在于行销手法，因为传统媒体的权威已被打破，现在是“网民说”时代，整个宣传手法变得不同却又更方便，也让音乐、歌手与听众的互动增加了。

“我们现在越来越容易从网络发掘到新人，现在的歌手都具备网红的特质，而网红都有本身的固定粉丝，因为一个没有粉丝的歌手是很难成功的。也就是说，拥有足够粉丝人数的网红踏入音乐产业成为歌手的门槛也越来越低。”

“从前四大天王是乐坛主流，但现在的人已经不理会那一套了，市场已从主流变成份众。所以经纪人要做的，就是在某一个分众市场里做到第一名。”

另外，现在的音乐也更讲究现场演出，歌手须有现场唱LIVE的功力和魅力才会吃香，也成为经纪人选择歌手的重要考量。

“如今音乐被当作一种附属性的消费，因为手机上的音乐要和许多游戏App竞争。消费者只喜欢两种手机App，一种是帮你省时间，另一种是帮你杀时间，可是音乐两者都不是，现在的人已经没有耐性花3至5分钟好好听完一首歌，或40至50分钟听完一张专辑。

“现在一首歌要红，需要与电视剧和电影结合。只要追剧时听到一首歌的时机和情绪都对了，那首歌就会红。这也是为什么许多歌手要那么久才发一张专辑，可是却能配合戏剧发出单曲。”

他对于人工智能（AI）将被置入音乐是否能改变音乐产业的看法表示，音乐包含技术、美学与情感，AI能够模仿前两者，但情感方面不能。虽然现在有许多音乐演出都非常饥渴寻求科技的置入，让观众得到新的体验，但更多只能算是一种噱头，例如虚拟实境（VR），还不到能影响音乐创作的层面。

●John Pantle：找艺人、留住艺人和让艺人成功

John Pantle表示，经纪人的直觉才是引导艺人成功的关键，A&R的工作往往是从一个概念发展成一个现实，经纪人要做的是如何让他们展现出本身的才华。而现在的A&R，需要花许多工作时间在网络上，科技带来的优势，能让A&R做到3点，即寻找艺人、留住艺人和让艺人成功。

他说，网络的便利让一家公司能轻易的在网上寻找和发掘到优秀的艺人或网络歌手，他们通过脸书和推特等上载自己的作品，还能够通过这些社交媒体的数据了解到网民喜欢什么，从而打造一个全面的企划。

他表示，社交媒体也能让其他地区的网民认识某个艺人，拓展出新的市场。他举例，日本乐团Tokyo Ska Paradise Orchestra在纽约的表演影片上载到社交媒体后，意外的吸引了一群墨西哥粉丝喜欢他们，成功开拓了墨西哥的市场。

●广泽诚：跨思维，使科技为人所尽用

广泽诚指出，A&R对一家唱片公司非常重要，培养出一个好的经纪人很关键。在日本，A&R内部都会有许多试镜和企划，经过A&R的改造，有些艺人会和他们刚出道时的形象有很大的差别。

他举例，日本的重金属乐团Baby Metal在刚出道时是偶像团体，后来没有人气，而他们的经纪人刚好是重金属音乐的爱好者，于是这团体和经纪人共同克服困难，将偶像路线与重金属结合，组成了现在的Baby Metal，如今很受欢迎。

“他们刚重组时，很多人都不看好，因为所做的不是流行音乐，但当他们把作品放上Youtube后，在欧美国家引起了很大的反响。这是A&R用了有别于传统的手法来达到成功的例子，这做法如今在日本变成了一种主流的宣传手法。”

他说，以上的例子显示了经纪人需有坚定的信念，而A&R也要适应环境的变化，必须有跨思维，使科技为人所尽用。

他表示，音乐无法创造时代，反而一个时代的社会价值观创造了流行音乐，AI这项新技术的确会为音乐产业带来冲击，也可能成为主流，但A&R需要适时改变思维，因为如何系统化应用这些技术是由人类决定的。