每当有任何国际运动赛事举行之际，都能够凝聚全马国人为自家运动员加油打气，而近期，成功团结国人声援的，是一道仁当咖哩鸡。

话说，日前一名大马人烹煮的仁当咖哩鸡被国外评审评为“不够脆”，而引发国人群起上网讨公道，此事也引起了国内各政党领领袖的注意，霎时间，人人都在商讨正宗的仁当咖哩鸡煮法。

眼见仁当鸡当红之际，一些商家也趁此推出了各式宣传广告，借助仁当鸡的威力，揶揄对方之余，也为自己产品宣传，除了能够博得国人会心一笑，也成功留下深刻印象。

知名家具品牌宜家就首先反应过来，宣传烹调用具，名为“Tolerant”的铁锅时，打上了“可以容忍任何事项，除了脆皮仁当”；而肯德基也趁机为自己的脆皮炸鸡宣传，暗示所售卖的脆皮鸡是炸鸡而不是仁当鸡。

该些宣传方式相信并不会引起国人反感，反而让消费者更有亲切感，而且会让国人觉得，这些企业都是与国人意见相同，站在同一阵线上。

事实上，作为传递讯息的广告，想要成功引起消费者注意，达到宣传本身产品的效果，就必须采用一些另类的手法，在适当时机借助“消费第三方”的方式来宣传，有利也有弊，如果拿捏不当，则随时会引起反感。

显然上述企业都做了很好的示范，选择了以点到为止的方式宣传，没有过度消费对方，也没有过度的模糊本身产品的焦点。