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30/05/2018
李昱龙·90后是内容消费金主?
作者: gkheng

最近掀起了一阵新闻直播风,广受网民欢迎,尤其是二十多岁的“90后”

网络主力军,更是连追不舍。究竟这些90后消费和获取内容的偏好是什么?

非常遗憾的是,暂无本地调研机构对此作出研究,传统调研机构也似乎没有做过类似的研究报告。正巧中国最近就发布了一份“95后内容消费报告”,或许可作为本地内容业者,包括内容制作者、YouTuber、网红、应用程式开发商、资讯内容发布商的一个参考。

众所周知,90后正与日俱增的成为流动互联网的主力军。他们消耗和消费数码内容的能力,可决定内容业者的成败。该报告显示了5大部份:应用程式的使用、内容偏好、内容获取方式、内容形态偏好,以及内容互动方式。尽管世界各地国情不同,中国的95后和我们的90后,相差了5年,但是,95前和90前的流动互联网发展,并没太大的改变,基本性质大同小异,本地内容业者不妨参考一下。

90后是由互联网陪着长大的,贪新忘旧“爱尝鲜”是他们使用互联网服务和产品的特征。

这批“无网不欢”的年轻人,总是喜欢抢先购买和使用最创新的互联网产品,尤其是手机应用程式,他们总是第一批下载使用最新App的人。他们也是应用程式开发商必须争取的引领者,App能不能吸引到大量用户而引领起一波潮流,全得看他们的反应。

用户的使用体验和用户意见回报,也是应用程式开发商花钱也未必买得到的“最真实产品试用报告”。

崇尚宅文化的90后,喜欢宅在家里玩手机游戏、看网络视频、睡觉等,都是这批年轻人的放松及娱乐方式。他们对于内容的偏好是以兴趣为导向,难怪手机游戏业比好莱坞电影业大了数十倍。正经八百的严肃内容,不会是他们的“那杯茶”。户外休闲、户外运动、逛街购物、外出游玩、看电视…………都被他们排除在休闲活动名单外。他们也只关注感兴趣的内容,而且内容跟他们有没有切身关系并不是重点。

90后消费内容的偏好是娱乐至上,他们对轻松简单的娱乐内容比较感兴趣。

社交应用程式,是90后使用得最多的App,社交媒体当然成了他们获取感兴趣内容的主要管道。内容获取社交化,进而促使社交传播影响力暴增,也对于他们下载及消费内容起了关键作用。较为封闭的即时通应用程式,则是使用第二多的应用程式,而且90后大都用来聊天和社交。

在依赖社交媒体获取内容方面,女性用户较男性用户高出20%。90后也喜欢观看短视频,不过,图文并茂的内容依然是首选(这也许跟高居不下的上网费有关)。在内容互动方面,90后也只对自己兴趣买单,并非网红至上。他们也看重颜值和才华,更注重个性化的自我表达和有趣又独特个性的互动方式。

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