（纽约8日讯）苹果（Apple）今年3月发表影片订阅服务Apple TV+，正式进军OTT影音串流服务。在OTT耕耘多年的网飞（Netflix）却向苹果说“不”，对外宣称不会与苹果合作，理由显然与坚守平台以及原创作品这只“金鸡母”有关。

今年3月在Netflix洛杉矶总部举办的Labs Day活动中，Netflix首席执行员哈斯汀谈到竞争对手时，称赞苹果是间很棒的公司。但他也表示，Netflix希望人们用Netflix的服务收看Netflix的内容，不会去整合苹果的服务。

摊开Apple TV+的合作伙伴名单，不乏知名影视创作者，包括奥斯卡导演史蒂芬史匹柏、电影“星际大战”导演J.J.亚伯拉罕、美国脱口秀女王奥普拉，还有美国女星珍妮佛安妮斯顿、瑞丝薇丝朋等，但这些都无法说服Netflix点头加入。

2原因拒绝苹果

业界分析，Netflix不愿携手苹果，可以从两个层面解读。第一，如果苹果影片订阅服务采取类似AppStore的分润机制，苹果抽成恐影响Netflix的收入。第二，Netflix擅长的内容推荐机制来自用户观看行为的相关数据，若把内容授权在苹果平台上播出，可能把珍贵的流量与数据拱手让人。

回顾Netflix过去20多年，可看出它如何一步步翻转影视产业。1997年Netflix创立时只是一家提供线上影片租借服务公司，1999年首创以固定月费无限租借光碟片的订阅服务，2007年增加线上串流服务，于2010年把曾在全球拥有近万家分店的影音租片连锁业者百视达逼到破产。

Netflix目前在逾190个国家与地区拥有超过1.39亿名付费会员，连外资也看好前景，吸引不少业者陆续投入OTT。

2006年全球电商龙头亚马逊推出Amazon Prime影片租借服务，提供包括亚马逊工作室原创内容的电视节目与影片。2007年NBC等多家电视广播媒体成立网路电视公司Hulu，老牌付费电视媒体HBO则在2010年发布线上服务HBO Go。

Netflix吸引观众的关键，在于海量原创作品，随著订阅制带来稳定现金流。2013年更以自制影集“纸牌屋”一战成名，Netflix过去6年来持续扩大投资，2018年投入超过百亿美元打造原创内容，试图拉开与竞争对手的差距。

2018年第4季Netflix推出许多新作品，导致单季营业利益率年减2.3%至5.2%，所幸这些投资都获得回报。Netflix电影和电视节目于2019年金球奖夺得5个奖项，得奖作品包括“好莱坞教父、内政保镳、罗马”。

Netflix西班牙语原创影集“菁英杀机”上线4周内，在全球有超过2000万用户收看；“安眠书店”与“性爱自修室”在上线4周内，估计有超过4000万用户收看。去年12月Netflix发布了第一部成人互动电影“黑镜：潘达斯奈基”，让观众可以为主角做出选择，发展出不同的结局。

用户数超过5800万人

坐拥优质内容的Netflix就像不断推出强档新片的线上电影院，即使2017年调涨美国月费3次，用于支持原创内容的投资，2018年Netflix美国用户数仍持续成长到超过5800万人，反映出用户对Netflix内容具有相当高的黏着度。

Netflix产品长皮特斯说，全球人口约77亿人，其中15亿人会讲英语，更只有3.71亿人、也就是全球人口约5%可以流利地说英语，但是大部份在好莱坞制作的国际内容都使用英语。

皮特斯表示，这样的落差代表着巨大机会，因为Netflix相信好的故事应该来自全世界各地，自从6年前开始投入自制影集，Netflix就努力要在这个产业做到最好。

或许正是这样的自信与投资眼光，让Netflix有本钱拒绝加入苹果阵营，坚持走在自己的道路上。毕竟在影音串流的群雄割据战场上，能掌握平台资源与原创内容的业者，才有机会成为最后赢家。