在指定的日期、时间、地点,聚集买家、时尚编辑与艺人、网红,在伸展台的两边看秀,是传统的服装秀呈献方式。可是现在由于疫情的关系,各品牌不得不改变,有些品牌甚至为新品拍摄了短视频、结合动画呈献服装秀。为了展示新一季的时尚品,品牌的新挑战是:需要发挥更大的创意来吸引人们的眼球。
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提线木偶服装秀
舞台剧、停车场服装秀
展现创意呈献线上服装秀
部分大品牌如Chanel和Dior甚至每一季会固定在同一地点做秀,线上服装秀虽然解决了时尚人在各自原地看秀的问题,同时也考验了品牌的创意。
郑琍今表示,“由于疫情而受限,有些品牌甚至为新品拍摄了短视频、结合动画呈献服装秀。为了展示新一季的时尚品,品牌的新挑战是:需要发挥更大的创意来吸引人们的眼球。也因为没有了场地与现场观众的限制,秀场的地点不一定非得在巴黎或米兰,可以移师到其他地方。如:Chanel把秀场搬到了法国南部普罗旺斯的采石场、Miu Miu的秋冬季秀场则是在雪山上。”
把服装秀场地搬到采石场、雪山、森林
此外,Burberry也把秀场搬进了森林,Hermes以舞台剧的方式呈献服装秀,Balenciaga则将巴黎街头变身伸展台,再配上摇滚歌曲以MV的方式演出服装秀,Moschino让提线木偶化身伸展台上的模特儿,都发挥了新颖的创意。
尽管各家品牌都竭尽所能带来了与过往不一样的服装秀,郑琍今表示这依然无法取代她心里到时尚之都现场看秀的体验。她更坦言,即使人们都有疑问:线上服装秀是否能完全取代服装秀?她却觉得可性不大。
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