卓衍豪／从里山十帖，看见媒体的未来

身为一个被媒体魂附身的地方创生工作者，读了《地方创生 x 设计思考——里山十帖实战篇》之后格外有感。

岩佐十良是《自游人》杂志的社长，这本介绍食物、食材、产地和生产者关系的杂志，同时也贩售他们认同的无添加、用传统制法制成的国产食品；后来岩佐十良干脆将杂志社由东京搬到“越光米”的产地南鱼沼，用最接地气的方式去经营杂志社。蹲点多年后，“里山十帖”成为机缘下的产物，一举将传统媒体转型成实体媒体，成了岩佐十良的代表作。

这座150年历史的破旧温泉旅馆，在岩佐十良的手中获得新生，化身成为崭新的“体感媒体”、橱窗、商店；如果IKEA是这个年代最成功的实体媒体，“里山十帖”就是一个可以入住的IKEA。这家中途被银行暂停贷款、不被人看好的偏乡温泉旅馆，经过整顿、重新开业的3个月内就缔造92%入住率的纪录，更因此获得日本“优良设计百选”（Good Design Best 100）殊荣。

岩佐十良利用他最擅长的编辑手法，将10个跟南鱼沼相关的故事（食、住、衣、农、环境、艺术、游、愈、健康、聚会），设计、植入到访客的10种体验里，犹如10本杂志在同一个场域里同时向访客展开，创造访客无数的感动回忆，为日本写下全新旅行风格的里程碑。访客在这里看见各种可以在生活里实践的“提案”，透过体验和发现，收获感动和共鸣（就像从一篇杂志报道中得到共鸣一样），这些被卷动起来的共鸣感，包含对土地、价值观的认同，进而演化成更有力量的“共鸣媒体”。

响应特定客群的需求，持续扩大共鸣连锁效应，让回头客成为“里山十帖”最好的业务员，而因口碑吸引而来的同温层，以及相继而来的主流媒体报道，更让客群变得越来越清晰。被共鸣连锁效应吸引而来的还包括伙伴，他们都因“里山十帖”展现出来的强烈风格所吸引（包括拥有米其林级厨艺的料理长），“里山十帖”的团队成员中几乎都没有日式温泉旅馆的工作经验，正因如此，这个团队能跳脱出传统日式旅馆的框架，走出一条令人刮目相看的道路。