发布: 11:00am 14/09/2021

时尚追踪／腕表业界的顶流代言

李依芳（记者）品牌公司提供、部分圖片取自品牌官網及網絡（图）

因“辱华” 争议，Audemars Piguet品牌代言人鹿晗在本月5日透过工作室宣布与品牌终止合作关系。

中国娱乐圈近期十分的热闹，让“吃瓜”的群众根本没有办法停下来，时尚圈与明星的密切关系，让每一次的事件浮现都会掀起不同的波浪。有品牌因艺人出状况迫不及待官宣终止合作的，也有因为涉及国家立场问题让艺人马上与品牌做切割的事件。

上周更有腕表品牌因涉及“辱华”争议，让代言品牌的艺人请工作室发文，不仅谴责品牌同时立马切割解约。说的正是中国流量明星鹿晗与瑞士腕表品牌Audemars Piguet，在中国以这群年轻“顶流”明星为代言人的品牌还真的不少，在这个“多事之秋”我们来盘点一下各家品牌的顶流代言大使还有谁？

2017年，18岁的王俊凯成为Swatch代言人，符合了他当时的年龄与粉丝消费群，展现了年轻活力的面貌，不论在数据或业绩上都达到了一定的效果。

平常将更多的注意力投放在腕表内部的机芯、功能与设计，加上被委的代言只限于特定国家区域的话，可能就没留意到原来现今腕表品牌代言人都十分年轻。

品牌找明星代言作为形象大使，本来就是宣传营销的一种方式，这种方式无疑是最简单直接，也是最快能见到效果的。喜欢代言明星的粉丝，许多时候都会奔着自己的偶像而购买。
在网络平台上，数据与业绩对品牌而言都同样重要，明星代言则是品牌的“流量密码”，一旦明星艺人将佩戴的图片上传，在粉丝们的支持下便能即时达到高流量的效果，有时候可能还要比正经的做一个详细的产品介绍来得更能吸引大众的眼球。

中国市场被认为是全球最依赖流量明星的市场，许多腕表品牌在过去可能都没有委任“品牌代言人”的念头，觉得产品本身便是最好的代言，可是来到中国市场便纷纷有了品牌“代言人”、“大使”或“品牌挚友”，以不同的方式与中国流量明星合作，目的就是为了打开“流量密码”、上热搜，让品牌进入大众的视野。

年轻顶流跃升成腕表代言人

在这一波以“数据”操作的市场模式下，渐渐会让人有种看不懂的情况，2017年18岁的王俊凯成为Swatch的代言人，这完全符合了他的年龄层与粉丝消费群。可是在2018年与他来自同一个组合TFBOYS的王源，同在18岁的年龄卻成为了Chopard品牌史上最年轻的代言人。近期因“辱华”事件宣布与Audemars Piguet解约切割的鹿晗，當年与品牌建立代言合作关系时，也还没超过30岁。

除了让“顶流”明星带给品牌高流量，具有更高的曝光度之外，另一个说明品牌与极其年轻顶流合作的原因，可能也反映在中国的消费市场年轻化。部分新生代年轻人有能力买得起各种奢侈品，服装品牌偏爱年轻明星作时尚演绎，这一点完全可以了解，但是就连讲究精湛技艺制作的腕表，也偏向年轻化，那么这一股强劲的消费力便绝不可低估了。

这几年各家品牌宣布的代言人，更是如走马灯般让人眼花，Omega继有刘诗诗坐阵之后再有影后周冬雨加入，Zenith新上任的代言人是肖战，杨紫和朱一龙分别是Chopard的品牌挚友与品牌大使，Piaget的中国区品牌大使是刘昊然，Montblanc有娘娘辛芷蕾驻阵为品牌大使，Panerai则于不久前刚宣布迪丽热巴为全球品牌代言人。