【竞选团队／02】宣传手法与时并进 玩转竞选活动

短视频平台崛起，被多个国家政府视为足以引发政治海啸的威胁，我们也在2022年全国大选中，通过国盟的异军突起见识其威力。

“短视频平台的讯息特点是够短，且精简。视频网站10至15分钟的内容，我们已经没有精力花时间去看。”

“我们正在调整我们的步伐。别人有这个触觉，先去开拓这一方面，我们才进去。我们先要看的是，接下来的州选有没有更新的宣传渠道。”

他提到，2022年国盟利用短视频的方式让选战变得很有趣，将他们党领袖的观点简化提炼成几个重点，再通过短视频平台散播出去，令年轻选民看到巫统、国阵以外的选择。

“接下来的州选，关键点在于如何让州选战变得更有趣以及吸引人，否则这场仗不会很好打。”因此，他思考要如何将短视频与AI结合以在选战中抢占先机。

另外，人们对于传统模式的政治讲座和晚宴的热情，正以肉眼可见的速度消退，对此丘钦瀚也在思索举办政治讲座的方式是否适合作为主要的宣传方法。

“我是觉得已经不合时宜。”

槟城土团党女青年团成员努莎娃妮与丘钦瀚英雄所见略同，她直白地说：“你不妨观察一下，坐在政治讲座前排的，基本都是老人，年轻人并不多。”

在2022年的大选，令她印象最为深刻的一段记忆是该党组织摩托游行活动，吸引了大批年轻选民积极参与，热热闹闹、浩浩荡荡地在浮罗山背（Balik Pulau）巡游。

“我们需要人们出来参与，因为如今关注政治的人不多了。”

她也发现，相比起政治讲座，只要举办体育相关的活动，年轻人较为踊跃。“现在年轻一代那么多，从政者们需要改变了。”

选民对政治讲座的热情消退

曾经在大选期间出席参与政治讲座的人们都知道，除了候选人，还有其他政治人物上台演讲，为其造势站台。

在2022年大选中，马青发言人蔡捷旸担任随传随到的党工之外就身兼此重任，天南地北走透透巡回演讲，最高峰的时候一天得到4个州属演讲。

“每次的演讲时长最多20分钟，讲太长就没有人要听。”

演讲的内容会按照当地的情况和喜好调整，比如在乡村地区，演讲的内容着重在贪污腐败；而在城市地区，就侧重于政策。他笑说，自己曾担忧演讲的现场出现捣乱分子，好在并没有发生想像的乱局，但也遭遇过有点尴尬的场景。

“印象最深刻是一次助选演讲，当时下大雨，我站在一台罗里上演说，附近有一个美食中心，但很明显没有人听到。我只能一手拿着雨伞，一手拿着话筒硬着头皮讲完，然后去赶下一场。”

站在台上发表演说的他，最能清晰感受到台下观众给予的回馈。“你可以看得到大家的兴致不是非常高。”

根据他的观察，即使另一个政党的政治讲座效果来得比该党好，但相比起过往，选民对于政治讲座热情已经出现滑落的现象。许是人们心里早已决定投选的对象，许是对于政治讲座的内容已经了如指掌。

“我不能笃定说这是一个大趋势。”他思索，“这可能是以后要改变或调整助选战术的元素。”他认为，目前该党的方向是以政策为主的务实路线，因为只有“政策”是不分种族和宗教，所以专注于会影响全民的课题，并为此发声。

提及从2008年开始，马华就处于极为恶劣的舆论环境里，面对动辄得咎、负面如潮的声音，蔡捷旸表示自己的心态相当坦然。

“我们是知道的。我自己本身是很坦然的，这就是人民的声音，是他们给我们的态度。我们就借此来思考下一步该怎么走，政治本来就是这样，不是你就是他。”

“穷”有穷的打法 短视频平台宣传也花钱

走进社会主义党（PSM）位于士毛月的服务中心，眼前所见的景象便提前回答他们在竞选时会面对的挑战是什么。

资金是选战的关键词，撇除其他开销，单单是广告板、旗帜、宣传单等宣传物料的开支就已经是极为可观的数字。

“有多少钱就用多少钱。”该党的全国财政苏淑桦说，“当然我们不能跟大党去比拼，虽然人家说大选基本是3M，即Money（金钱）、Machinery（竞选机器）、Man Power（人力资源），我们只能在有限的资源里运作。”比如别人插100支旗，而他们只能承担50支旗，她便会思考如何插好这50支旗。

在竞选期间担任竞选团队经理的她介绍，根据1954年选举犯罪法令，每名州议席候选人选举费用不超过10万令吉，但5万令吉对于该党而言已经算是充足的水平。

“其他党绝对是超过10万，如果与他们比拼，真的需要花那么多，我们也会思考付出后得到的回馈是什么？值不值得？”

如今进入网络战的时代，短视频平台崛起，是否有助于减少宣传方面的支出？

“但社交平台也要花钱。”她无奈笑道，“像某党在短视频平台找了网红宣传，那也是钱啊！我觉得我们玩不起，哈哈！”

爽朗的笑声完美演绎何谓“真诚永远是必杀技”。

所幸，该党的原则是候选人必须在当地耕耘服务至少2年才能参选，因此竞选期间就省却了“如何向选民介绍新人”的烦恼，亦无须给候选人讲解当地的民情和课题，一定程度上减少宣传的工作。

而如何在有限的时间内有效地传达他们的讯息，成了他们的最大挑战。

“虽然有服务，但对象群仍旧很局限，未必能达到广泛的宣传效果，却有助于建立口碑。如果候选人有在地服务，我想这是大家会考量的其中一个（因素），因为实在有太多天兵天将的问题，当选后找不到人。”

此外，至今选民尚未突破种族壁垒亦是他们另一个难关。

坐在一旁的聂阿智（Nik Aziz Afiq）于2015年加入社会主义党，曾参与雪州士毛月补选，亦曾为国席候选人阿鲁助选。

“现在选民依然会依据种族来投票，”他语气略带苦涩，“当我替阿鲁助选时，非印裔选民会表示质疑，认为我们是来分散选票的。甚至在直播间看到我的衣着打扮时，会以为我是伊党的。”

若从政者丢弃掉种族言论，拒绝玩弄民粹，目前看来注定前路难行。唯有人们彻底打破那堵名叫“种族”的厚壁，我们所期待的第三势力方能向阳而生，茁壮成长。

希望这一天不会来得太迟。

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