自媒体当道 电台如何求变？

“前辈们蛮有先见之明的，他们认为，有一天电台DJ不会只坐在直播室里主持节目，所以当时招募DJ，就想到看起来体面又可以触及年轻听众群的电台DJ会是新方向，因此我们的电台DJ偏向明星化，而且能做的事情比起传统电台DJ会更多。”

有鉴于此，电台节目主持人所要符合的要求也跟传统的不一样，除了口条清晰和拥有专长领域，也需具备亲和力，以及性格外向，不怯于跟听众打交道。

后来数码时代降临，更促进了电台DJ角色的转变，电台DJ不再是单纯地做节目而已，还要掌控跟听众间的交流，尤其面对直播，心理素质要更强大，因为会同时看到喜欢或不喜欢的留言出现。

“以前听众会通过传真来问我们问题或点歌，跟我们之间的交流很单纯，没有太多谩骂的语气，听众觉得电台DJ是陪伴他们的角色，所以会跟电台DJ抒发心情，就算对节目有意见，也是建设性的建议，不像现在听众直接在直播底下留言这么可怕。某程度上，我其实有点怀念以前做节目的那种单纯感觉。”

把电台当品牌经营，针对定位策划内容

Astro Radio旗下共有3家中文电台，每家电台都针对不同的受众群来设计，就像MY一开始就主打明星化电台DJ，还有以音乐为主，谈话时间少的快节奏节目风格，听众年龄层设定于16至35岁之间。

“MY走的是引领潮流的方向，所以当要做史上首个户外直播，或长达不知道多少个小时的马拉松节目，我第一个想到的一定是MY，因此MY的电台DJ相对之下，必须要很有活力和亲和力，也需对时事有一定掌握，而且性格外向及勇于尝试新事物。”

MELODY则主打成熟知性，以及拥有扎实资讯，听众年龄层设定在35至49岁之间，歌曲的选择上亦偏向经典。另外，MELODY电台DJ需对某领域有较深入的探讨、意见或知识，口条方面的要求也相对较高，即便无法出口成章，也不要说错话。

至于GOXUAN的听众年龄层介于听电台的年龄开始到大学生，因此电台DJ除了要年轻和有活力，也要懂得现在的学生或者年轻人的想法，以及要有独特、创意及搞怪的想法。

网络内容部分，3家中文电台在社交媒体都有各自的定位，Astro Radio数码内容主管林江鸿说，由于MY是旗下首家中文电台，不管是粉丝群抑或整体流量都比其他两家中文电台来得高，加上MY电台DJ有稳定的粉丝群，所以社交媒体的经营非常活跃，而社交媒体的内容主要跟搞笑、音乐，还有艺人的独家专访有关。

MELODY主打的则是资讯，每位电台DJ都有本身的强项，因此在社交媒体所带出的内容有助于提升赞助商的品牌价值；GOXUAN主要经营的不是脸书，而是抖音、小红书等年轻人聚集的平台，内容围绕于本土化相关概念，并有不少的翻唱作品。

“我们都会根据不同的品牌来策划不一样的网络内容，所以不会在同一个平台看见一样的东西，除非是共同文化，大家都在热烈讨论的话题，就另当别论。”

邱咏欣说，以前跟现在经营电台的差别在于，以前真的是经营电台，现在更倾向于经营品牌，因此电台DJ的个人形象相当重要，在大众能自由地到网上留言的情况下，要是电台DJ犯错或发表不道德言论，其实会对品牌造成一定影响。

“电台DJ必须要有我是公众人物的意识，在针对某件事情发表言论前，一定要知道并不是以个人的身份留言，而是公众人物的身份，你对一件事情的看法可以影响到很多人。”

她记得，社交媒体刚起步时，都会规定电台DJ定时发文，现在他们已懂得自动自发，“一些电台DJ跟我们一样，都需要经过一段过渡期来适应，经营社交媒体是现时趋势，跟不上的话，就会渐渐遭淘汰，要是想继续在广播领域分一杯羹，必须要懂得如何善用本身的专长经营社交媒体。”

播客身兼多职，不是人人可当

近年来，各大社交媒体和音乐串流平台纷纷推出语音社交平台或播客，在林江鸿看来，尽管对电台有一定冲击，不过其实是件好事。

“五六年前，影片的发展蓬勃，但现在出现了发展音频产品的现象，这证明大家都没有忘记声音这个东西，毕竟用听的消耗量比用看的来得低，也比较容易吸收和接收资讯。”

由于发现欧美国家积极推广播客（podcast），他们在2019年推出SYOK App时，也正式投入开发这块领域，不只像以前把电台节目的精华片段集合在网站成重播内容，也有跟电台合作规划播客内容，并策划原创播客节目。

邱咏欣说，电台跟播客的分别在于，电台扮演的是陪伴角色，不管是上班、煮饭，还是开车也好，都可以聆听电台，甚至有时并不知道电台DJ在讲什么，为的只是有声音的陪伴，而播客内容针对特定领域，通常是需要或想要听相关领域的内容而收听。

进入自媒体时代，基本上只要有品质较好的麦克风，人人都可成为播客，但她却不希望播客这道门槛设得太低，至少主持人要字正腔圆、口条清晰且有条理，因为毕竟是音频，不像影片能看到肢体语言和有字幕。

再加上播客其实是内容创作者兼节目制作人，不只要录音，包括策划节目内容和文案、剪辑、在社交媒体制定宣传策略、约访嘉宾等都要一手包办，除非资金雄厚，有团队协助处理。

“其实很多人都误会了，以为只要录制一档节目就是播客，实际上没有这么简单，而且播客不像电台，可以有歌曲来辅助，节目内容不够独特的话，难以吸引听众，所以一定要确认节目内容是本身最擅长的领域，就算在市面上，不是最好的，但也不能是中间或最差的，要不然会走不长远，很快就被淹没掉。”

声音不会死，电台也不会被淘汰

随着时代演进，电台不只可通过收音机收听，也可以利用网站串流和应用程式触及听众，“电台的核心价值是陪伴和提供资讯的媒体，它会一直存在，特别在东南亚市场，并不会因为数码化或其他娱乐消遣，导致不再需要电台，只是基于大环境转变，造成人们生活习惯改变，变成会通过不同平台收听电台。”

林江鸿亦赞同道，电台不会被淘汰，只是在转型，通过不同的媒介来扩展触及率，“基本上内容或呈现方式会不会变化，其实在5到10年之内，很难给出一个答案，但声音是不会死的，尤其现在大家厌倦了影片的疲劳轰炸，要是声音这块领域能发展起来，相信大家还是会听电台。”