李昱龙|IT时代的首投族

据媒体观察所得，大部分年轻首投族不仅对政治冷感或一知半解，更对大选、投票等缺乏概念。若无过往的功迹做参考，候选人要靠竞选宣言拉票绝非易事，因为竞选宣言并不是“圣经”，就算胜出也无法实现承诺，以致连铁粉与旧选民都不敢再相信竞选宣言了，更何况是第一次投票的年轻人？

我去年12月的〈18岁可投票有什么商机？〉文中提到，有能力影响首投族的不止是现有的政治评论者、媒体人和政治人物，而是可以为政治拉票活动与巡回演讲站台助阵的各大平台内容创作者。另一方面，当然也包括传统媒体鄙视但网民却受落的各大专页/群组、吹水站、内容农场、网络军团、迷因梗图营销帐号、谣言始作俑者/集团等。

关键是如何去接触进而影响首投族？要亲近那些连家长们可能平时都无法沟通的年轻首投族，谈何容易？因为这些年轻人都不看报纸，也甚少看电视新闻。欲接触年轻人是全世界企业和媒体一直都在做的大事，不少大企业长年累月为此投入了大量资源，成效却不如预期般理想。Meta超过100亿美元的元宇宙投资就是前车之鉴。试问，那些5年才“露脸”一次或突然跳出来竞选的候选人，又有什么本事做得比大企业更好？

众所周知，时下的年轻人大多数活在他们与世隔绝的网络世界之中，特别是耗时和花费都最多的手机网络游戏和电玩之中。这些网游电玩不仅品种繁多，也异常封闭，隔了一个游戏犹如隔了一个地球，沟通不了。就算你很有钱想在游戏中打竞选广告，也未必有门路，更何况，游戏中并不适合谈论政治理念。

依我所见，IT时代候选人的宣传与拉票贵精也贵多。精是指制作单一或一系列最完美的自我宣传短视频；多者则指必须覆盖最多平台，还得配合投放广告施展24×7进击式宣传，但，别对触及率抱有过高期望。“佛系”式宣传，也许更可取。顺其自然任由视频在互联网上自然流传，若得到年轻人认可，并在他们的社交圈子内自行转发及分享，你就爆红了。

个人主义与互联网时代为候选人的政治宣传带来无限挑战，是否也凸显了选民复杂化及多元化的残酷现实？