癸为水,而在五行中,水代表黑色,所以癸卯水兔也被称作“黑兔”,加上水为财,这只黑兔也被视为是带来财富及丰收的活泼黑兔,至于能否也为消费领域带来一片蓝天,且看小黑兔如何突破百物腾涨及消费情绪萎靡的夹击。
文/林妤芯
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去年我国还在断断续续落实抗疫行管措施,举凡购物中心、餐饮、服饰、烟酒、旅游业等消费领域皆蒙受冲击,直到4月疫情迈入地方流行病阶段,政府重开国门及允许所有经济活动重启,整体消费领域才逐步恢复生气。踏入癸卯“水兔”年,作为传统行业的消费领域是否能继续勇猛“兔”围?
通胀+升息拦路
癸为水,而在五行中,水代表黑色,所以癸卯水兔也被称作“黑兔”,加上水为财,这只黑兔也被视为是带来财富及丰收的活泼黑兔,至于能否也为消费领域带来一片蓝天,且看小黑兔如何突破百物腾涨及消费情绪萎靡的夹击。
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根据大马统计局的资料,2022年通胀率达3.3%,比2021年的2.5%高,主要的推动因素就是食品与非酒精饮料,全年涨5.8%,其他涨价项目包括餐厅与酒店起5%、交通扬4.7%等。乌克兰战争爆发等因素促使全球原产品价格上涨,是导致2022年通胀率升温的主要因素。
纵然内需稳定、供应链改善及商品赚幅因原产品价格趋低走稳,能继续带稳消费领域,但从生活费攀升角度来看,分析员认为,消费领域想在“水兔”年奋力突围还是有挑战,毕竟核心通胀率续走高,意味通胀压力渐增,进而将冲击国人消费能力和情绪。
全球衰退风险升温
消费业复苏放缓
丰隆研究分析员点出,尽管就业情况改善,失业人数与失业率趋低,企稳在3.6%,但考量全球经济衰退风险升温,或拖慢整体复苏进程,加上第三季消费情绪指数(CSI)录得98.4点,还是低于乐观门槛,也反映消费领域复苏或潜在放缓。
“消费者情绪受挫,意味消费者基于经济前景趋缓,对于家庭财务状况和就业前景看法也转向疲软,为此预期消费者未来或收紧花费,难免会影响零售领域的每月销售表现。”
回顾最新的2022年第三季消费领域盈利表现,分析员直言,领域表现好坏参半,主要是受到通胀压力及国家银行升息影响,而水兔能否发挥“财兔”威力赶跑这两大利空,仍言之过早。
拉曼大学商业与金融学院教授黄锦荣博士提醒,细看去年11月的通胀数据,不难发现我国经济有“快速复苏”的迹象,相信国家银行为抑制经济过热,明年首季将会继续升息势头。
“从11月的数据来看,餐厅与酒店、在外用餐、文娱休闲和交通等组别的通胀率,都比10月(通胀率)高,这意味国内经济复苏情况良好,消费者从商品消费转向服务消费。此外,这也表明即使去年5月起,国行利率4连升都没有对经济及通胀率带来冲击。”
政府补贴政策走向将牵引通胀
除了通胀及升息两大“拦路虎”,兔年还得跨过一道坎,即政府补贴政策。中总社会经济研究中心执行董事李兴裕认为,政府的补贴政策走向将牵引通胀率;若无重大政策转向,今年通胀率料可维持在2.8至3.3%。
“去年首11个月的通胀率仍介于3.4至3.5%区间,比起其他国家也来得低,主要原因还是政府提供补贴。而首相拿督斯里安华已宣布,不会调涨电费避免造成人民负担,就算无可避免也只会针对大型及跨国企业,这表明政府仍相当关注人民生活费,料不会太激烈推进补贴政策改革。”
零售商看淡今年销售
经济前景不明、国行或继续升息、疫情后报复性消费已结束,国内零售商看淡今年销售表现,不过分析员认为,情况不至于太糟糕,毕竟内需有韧性、供应量改善且赚幅也趋稳,还是能有收获的一年。
大马中小型企业商会(SEMENTA)最新调查显示,大部分零售商已积极为今年潜在黯淡的前景做准备,而每3个零售商中即有两个预期销售量及销售值将下滑,归咎于经济前景不明、利率潜在进一步走高、消费者疫情后报复性消费恢复正常。
不过,达证券乐观看待消费领域今年的前景,相信内需稳定、成本趋低有助商家赚幅扩张及政府立志将为低收入家庭提供援助,都将支撑消费领域走稳。
“随着新政府表明将继续援助低收入家庭,我们相信今年的可支配收入将持续强劲,虽然2月底将重新提呈2023年度财政预算案,但我们预期,原先的扩张性财案不会有太大的变化,这对零售业是好事。”
至于餐饮业方面,该行认为,原产品价格去年底已逐步趋稳,连带缓和成本压力,相信餐饮业者不至于像去年般面临沉重的赚幅萎缩。
“随着去年2月底俄罗斯与乌克兰爆发战争,扰乱整个原产品供应链,使得原产品价格在去年第二季触顶,还不容易在年底逐步回稳,追踪原产品期货价格波动的彭博大宗商品指数(BCOM Index)去年曾一度冲高至136.61点(较去年初的指数激增37.3%),但到了去年12月中已下跌16.7%。”
分析员点出,鉴于原产品价格去年剧烈波动,造成大部分餐饮业者面对赚幅萎缩挑战,而马股重量级消费股雀巢(NESTLE,4707,主板消费产品服务组)最新的第三季整体赚幅下跌27.3%(按年探低7.2%)及星狮(F&N,3689,主板消费产品服务组)减少27.1%。
餐饮业改善
啤酒业走稳
“迈入新一年,我们认为,全球原产品价格将能持稳,而成本缓和、美元弱势、成本转嫁及内部成本优化都会在今年进一步改善餐饮业赚幅。”
谈及消费领域其他行业展望,丰隆研究认为,旅游业持续复苏将能继续带动啤酒业走稳,而烟草商则能因私烟减少,盈利潜在上行空间增。
“总是今年并无重大足球赛事,且市场积压需求消退,但因没有繁荣税冲击,加上啤酒平均售价走高及旅游业将能持续复苏,料可带动啤酒利润走强。”
改变经商方式求突围
消费领域仍面对挑战,但不代表突围无望,若想抓紧“水兔”的气运,业者或需改变经商方式,同时为消费者提供更多便利,才是留客及抢占市占率的利器。
据丰隆研究观察,消费者领域的最新趋势,是倾向能为他们提供更多便利的商家及业者,比如MRDIY(MRDIY,5296,主板消费产品服务组)的MR DIY Express就是专注在郊区和乡村小镇。
“其他也专注提升服务便利的还有成功食品(BJFOOD,5196,主板消费产品服务组)、焦点控股(FOCUSP,0157,创业板消费产品服务组)、全利资源(QL,7084,主板消费产品服务组)、新利香食品(SDS,0212,创业板消费产品服务组)及鲜奶农场(FFB,5306,主板消费产品服务组)。”
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