林佚／多元曲风走出自己的路──浅谈2024本地新年歌市场
农历新年迫在眉睫，各方趁这前后一两个月的时间内尽娱乐的本分，不仅发行贺岁专辑，也在网上发布贺岁单曲，不确定是为了传承贺岁文化，或是争取流量与曝光率，或是为了写而写，无论是哪个原因，他们总会在贺岁档期凑上一脚，推出专属的新年歌。
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对于贺岁专辑的销量是升是跌，本人没仔细考察，但可以确定的是，今年又有新人加入贺岁行列，一批批根据生肖而推出的新年歌，无论是好歌坏歌，这何尝不是另一番灿烂？今年的参与者包括传统艺人、网络创作者、素人、广播电台、电视台、教育机构、药局、商家、发展商、文化工作坊、娱乐集团、音乐公司、国际中华小姐等等，甚至出现孕妇挺着个大肚子在MV中载歌载舞。
今年，我把焦点放在现在的新年歌。截至今日，已在网上听了超过100首新年单曲（包括翻唱），比去年数量多了三四十首左右。从1980年代新年歌的全盛期，来到千禧年的数位化时代，目前仍坚持发专辑的歌手，只剩下锺盛忠锺晓玉《帅气漂亮大发财》、阿妮《桃花开开开》、林必媜《红通通乐融融》、黄晓凤《凤舞贺岁》。自去年小哈尼写下〈春天有我陪你〉之后，单曲在网上积累了300万的点击率，今年乘胜追击于发行《精彩天天》贺岁EP。黄文勇发行《创高峰》EP后，原班人马再次回归，在今年推出《又见春风》EP，此作收录的全是原创歌曲，态度大胆。而林欣谊在去年9月出版首张专辑《看开／不要以为你能飞》后，马上投入贺岁专辑的制作，四处登台演唱，逐渐积累人气。自从庄群施去世之后，王雪晶的心情沉落谷底，难以释怀，虽然已经录好一些歌曲，但她最终选择今年不发贺岁专辑。
反观中文电台和电视台，有ASTRO与多媒体娱乐联合打造《开心龙龙way》专辑；八度空间、Eight FM与Tonton《Happy龙龙time》；988电台《福聚百家过好年》，他们似乎在效仿龙飘飘，每年必会推出一张与年份生肖有关的贺岁专辑。然而，从歌单来看，不确定是市场萎缩，抑或制作成本有限，收录的歌曲数量明显不如以往，甚至不超过10首。以ASTRO为例，在过去10年（2013至2023年），歌曲数量介于6至8首歌，而今年只收录了4首歌。从2009年至2011年，988电台的贺岁专辑一般会收录10至12首歌，后来从2012年至2021年，将近10年，歌曲数量下滑至5首歌或以下，2023年总算有反弹迹象，但今年却只收录了3首歌。
在90年代，唱片公司仍愿意砸钱带团队远赴中国取景拍摄MV，不过，因盗版日愈猖獗，唱片销量下滑，唱片公司逐年减少产量，而每年必定会到中国拍摄MV的八大巨星，也选择却步。如今，我们无法从MV看到中国风景，取而代之的是新村、住宅区、寺庙佛塔、休闲公园、山水湖景、本地旅游胜地等等。
谐音梗“创意”太多
许多人认为现代的新年歌不合耳缘，年味欠奉，大概因为不符合刻板印象中新年歌该有的样子。总结来说，新年歌曲风多元，有少量福建与广东新年歌，但歌词没太多的惊喜，甚至可以感觉到这些歌是从瓶颈中发展出来的作品，于人一种力不从心的感觉。要剥皮拆骨的评，其实意义不大，因为曲风可以新，呈现手法可以新，用字可以新，但“农历新年”这题材本身就是个局限，无暇顾及这事实，便是个扫兴的人。要打破传统，推陈出新，无非是在考验市场和听众的接受能力。令我受不了的是谐音玩法，硬生生地把“龙”塞进歌名歌词里，一些创作人不着意“词曲咬合”，这门手艺是写词作曲的基本功夫，如今年轻人大多不在乎了。
以原创单曲来看，迄今为止，浏览量接近1000万大关的歌有〈Happy Go Lucky〉、〈一家齐团圆〉、〈开心年+新的一年〉、〈桃花开了〉和〈新年一家团聚〉。积聚新马港势力的〈好运一条龙〉的浏览量目前高居榜首，浏览量超4000万领跑贺岁市场，紧随其后的有〈新年Beng Beng Beng〉、〈成龙〉、〈Happy龙龙way〉、〈Happy龙龙time〉、〈龙龙的新年〉、〈过大大的年〉、〈龙龙好运来〉和〈帅气漂亮大发财〉，起初上升趋稳，直到近期这几首歌的浏览量上升约有30至40%左右，相当惊人。
新年歌，俨然已成为马来西亚的文化特产，连音乐颁奖典礼也会预设奖项给新年专辑，无论新年歌长得如何，我们应当开心本地新年歌终于走出自己的路。
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