【戏说戏剧／01】解码竖屏剧崛起之势

而之所以被称为小程序剧，是由于它是通过投流（即投放流量）推广的方式，在微信小程序、抖音、快手等小程序平台（App）推送到观众面前免费试看几集。

若观众被勾起追看欲望就得付费才能接着看，每集约人民币1元，但是解锁全剧的配套价格可能只需30元，于是许多小程序的用户在当下就会掏钱消费，实际上价格比网络大电影来得高。

破亿票房带来的效应

网络大电影（简称网大）的全片观看费用在20元以下，最低至2元，网站会员则免费观看，是网络平台用以招揽新会员增加收入的手段之一，其受众一般是中国二三线以下城市的人们。

然而，2014年兴起的网大如今好景不再，中国资深影视工作者李路（化名）指出，曾经的网大受众，如今有一部分转向竖屏剧。

“竖屏剧的受众人群，其中有一部分是网大的受众群体，另一部分则是比网大更下沉的用户。”

“比如平时刷短视频的人，可能连电影都没有看过，但他们在刷短视频时就被推送到竖屏剧，因为理解起来很简单，然后他们也愿意花一些钱去看后面的情节，因此很多时候竖屏剧的票房会高得离谱。”

离谱到何等程度？他打个比方，一部制作成本人民币20万至30万的竖屏剧，其票房可能达到逾1亿！

本小利大自是吸引投资人纷纷入场，每周有近百个竖屏剧组在横店影视城取景拍摄，因此“横店”变“竖店”之说由此而来。

据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，比2022年增长267.65%，而同年中国全年电影票房为549.15亿元，可见前者的增长幅度何等惊人。

需求量高，外包拍摄工作

此外，竖屏剧的风潮还成功跨出中国吹到海外。

故事情节依然是熟悉的配方，只是到了西方国家，“霸道总裁”变成“阿尔法男”（Alpha male，即老大型男人）、狼人，剧中的主角均是金发碧眼的白人，然后投放到美国等西方国家。

“市场效果非常好，所以有一部分人就在做这种出海的业务和工作，现在美国、加拿大也有中国过去的主创，但是请外国的演员来演。”

由于需求量很高，甚至还会将拍摄业务外包到马来西亚，寻求与我国的影视制作团队合作，资深导演、摄像师陈伟团就曾数次接到过合作咨询。

“其中有一次比较特别的是，一位资深中国导演一次性地接10部竖屏剧，每一部分别100集，要外包出去，可是价格真的很低。”

“（预算）5万令吉一部，这是很低、很低的价格。”

根据他过往的经验，一部90至100分钟片子的制作费是25万令吉，与之相比，竖屏剧的制作费整整少了20万令吉。

还有一部预算约30万令吉，看似宽裕了点，但为了打入欧美市场，要求他雇用超过20个外国演员拍摄，于是经费顿时紧巴巴起来。

“你要在马来西亚找二十多个老外演员是很难的，这就占掉大多数预算。而且哪儿有一大票老外演员在那里等我？”

“我能找到的老外演员都是拍广告的，收费很高，我一定给不了。”

经过各方面的衡量后，最终他选择回绝了。

一次拍20部，赛马失败就弃剧

既然前文提到竖屏剧本小利大，为何投入的制作费这么低？

“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”是人尽皆知的投资理念，竖屏剧的投资方亦是如此。

李路提到，中国大陆最开始的短剧成本约15万元，拍摄周期仅为5天到7天，他们会一次性地大批量拍摄、生产多部竖屏剧，最后一起上线，以赛马的方式看哪部得以出线。

“假设我的公司一次性拍20部，然后这20部统一放到市场里分别投流。每一部片子投1万元的流量，然后看哪部片子的收益和数据最好，就疯狂地只投那一个。”

“也就意味着，虽然拍出大量的竖屏剧，但很多是被浪费掉的，没有赛马成功，就会被放弃，任其自生自灭。”带有赌徒心态量产的作品，自然不会投入太多制作费。

“只不过所有的公司都在赌，因为不可能只做一部就出去投，你一定要做很多部再去投。因为有风险，所以他们才要降低成本。”

票房是这样砸出来的！

从自媒体转战短视频的咪蒙，在中国的寒假期间迎来了泼天的富贵，凭着两部竖屏剧《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》收入过亿人民币，但实际上该团队真的赚了那么多吗？

竖屏剧的宣传手法主要是靠各种形式的投放流量，回想一下，当你玩手机游戏时，是不是经常会看到弹窗广告？

那就是投流的其中一种方式。

“假使我现在有一部20万制作的竖屏剧，我去找一个平台投流。我花100万元可以让多少人看到，钱就实打实的给了平台。”

“100万花出去，可能最终收回来的钱是150万，那我就算赚到了。我可以不断投100万出去，再不断收回150万，票房其实是这样滚起来的。”

比如剧方向平台支付100元，平台就能确保1000人能看到广告，若有10个人购买单价为10元的剧，剧方收益为100：100，属于保本。

但如果有12人掏钱，比例就达到1：1.2，那显然是赚了，而这也是绝大多数竖屏剧的比例。

于是剧方会不断掏钱投流，以期望得到更多利润。

“如果我的制作成本是20万，最后得到1亿票房，但实际上真正赚到的可能也就几百万，剩下那几千万全都是被平台赚走了。”

“平台才是最终的赢家。”

但是，对于一部成本仅20万至30万元的作品，最终利润达到200万，回酬率不可谓不高。

“只是票房过亿的，也是极少数的。所以咪蒙团队在春节期间号称票房过亿，其实可能只赚了400万。”

由于竖屏剧大批量生产，导致同质化的情况日趋严重，加上中国于6月1日落实规范竖屏剧的新政策，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，中国竖屏剧野蛮生长的时代也许已经悄然走到尾声。

这边厢，马来西亚的竖屏剧才刚刚风起，然而其功能却大大不同。

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