【演唱會經濟／02】演唱會變“奢侈品”？ 票價高漲的原因……
在線上搶購演唱會門票時，粉絲們不僅要比拼手速，還要比拼財力。有沒有發現，演唱會票價似乎一路狂飆，不少粉絲緊拽著乾癟的錢包嘆氣。以前數百令吉就能買到不錯的座位，如今卻只能買到山頂座位。若想近距離欣賞偶像的表演，粉絲們不得不做好心理準備，花費上千令吉購買VIP票價。然而，最讓粉絲咬牙切齒的莫過於黃牛黨，他們趁機哄抬票價，讓真正熱愛音樂的粉絲無法入場觀賞表演。那麼，演唱會票價為什麼會持續上漲呢？
報道：本刊 林德成
照片：本報資料中心
星藝娛樂（StarPlanet）至今擁有23年承辦演唱會和音樂活動的經驗，該公司近期才剛辦完G.E.M.鄧紫棋、韓國男子組合INFINITE的演唱會。
ADVERTISEMENT
面對票價節節攀升的現象，星藝娛樂營運總監劉家雯坦言，這些年，演唱會的營運成本越來越高，而場館容量有限，票價只能跟著上調。她進一步解釋，當中也有幾個因素會決定票價的高低：
第一、場地租金。每個場地的規模和設施都不同，而租金一般上介於10萬至50萬令吉不等。
第二、藝人演出費。許多國際藝人的演出費是以美元結算。倘若馬幣疲弱，成本自然會提高，而國際藝人的演出費用可以從百萬到千萬令吉。“為了吸引國際藝人來馬開唱，主辦方還需提供更具競爭力的藝人酬勞，加劇票價上漲。”
第三、舞臺製作與設備。如今演唱會越來越講究炫目華麗的視覺效果、舞臺設計、燈光編排，有些藝人還會動用3D全息投影等技術。為了營造具震撼力的演唱會氛圍，藝人團隊對硬體設備要求很高，如舞臺、燈光、音響等技術設備都需引進高規格配置。“舞臺與設備租賃，包括專業舞臺、燈光、音響、LED屏幕等，若採用體育場級別來製作，成本可達數百萬令吉。”
第四、物價上漲。近年來，物價持續上漲，影響了人力、運輸、機票、住宿等支出。特別是國際藝人團隊，其海外工作人員動輒就有250至300人。光是他們的住宿、餐飲津貼、保險、工作簽證及交通費用已經是一筆龐大開銷。
第五、宣傳營銷。她說，一場演唱會包括線上線下廣告、社交媒體推廣、海報印刷等，費用可以從數萬至數十萬令吉不等。“此外，運營成本還涵蓋了工作人員、保安、後勤、技術團隊，以及娛樂稅、服務稅、許可證、保險等行政費用，進一步推高整體支出。”
“門票稅務（如娛樂稅）也是一個不容忽視的因素，這些額外支出最終都會反映在票價上。”
演唱會主辦方壓力有多大
一場演唱會是否盈利，取決於明星的票房號召力，是否有品牌贊助，以及主辦方的宣傳力度和成本控制等等。
當然，在不同國家巡迴演出，票價也會因場館容量、舞臺製作規模和粉絲福利而有所不同，但整體價格通常不會太懸殊。不過，劉家雯說，以本地消費水平來看，大馬的演唱會票價相對較高。
“在新加坡，VIP票價約300新幣，而大馬定價約1000令吉。相較之下，（本地）負擔更為沉重。”雖然票價偏高，但她發現，本地觀眾還是願意購票支持自己的偶像。每次門票一開賣，不到幾分鐘就售罄。
那麼在承辦藝人巡演或單場演唱時，又會遇到哪些挑戰？劉家雯說，首先一定是不可抗力的因素，比方說天氣突然惡劣、政策變動或出現突發狀況。如果演出被迫取消或延期，他們就會迅速啟動應急方案，處理退票或改期，然後積極安撫粉絲，以確保品牌信譽不受損。
其次，舞臺製作的複雜度對團隊而言也是一個巨大挑戰。從舞臺設計、燈光、音響、LED屏幕，每個環節都要精準無誤，不能有錯漏。同時還要計算場館承載量，規劃各種安全措施和疏散通道。
為應對突發狀況，主辦方還必須建立完善的風險管理機制，包括配置應急醫療團隊、安全檢查升級、制定觀眾疏散預案，並與警方、消防及醫療單位緊密合作，確保藝人、工作人員和觀眾的安全，讓演唱會順利進行。
第三個挑戰是審批過程。海外藝人來馬演出，需至少提前3個月提交申請，並通過多個政府部門的審批，包括PUSPAL、移民局、警察總部以及地方市政府等。“這些程序還涉及演出許可證的申請、藝人及團隊成員的簽證審批、安全措施評估等。審批時間會因個案而異。”
因此，為了確保申請流程順暢，她要確保有完整的資料，並預留充足時間處理各項審批。她倒是希望政府在未來能為藝人和技術團隊開設快速審批通道，以提高效率，減少繁文縟節。
音樂會也是大馬旅遊賣點
綜合多家媒體報道，外國遊客來大馬一趟，平均消費約3000至4000令吉，涵蓋住宿、餐飲、交通和購物等等。但問題來了——這些遊客會不會再來？倘若以巨星演唱會或國際音樂會作賣點，那麼就有很大機會讓部分遊客重新來到大馬。
大馬入境旅遊協會（MITA）會長梁偉虹毫不猶豫地說，演唱會肯定是大馬的旅遊賣點，但別忘了，東馬的音樂節也是一張響亮的國際名片。以砂拉越熱帶雨林世界音樂節（RWMF）為例，至今已經辦了27年。每年都會吸引來自世界各地的音樂團隊、砂拉越的少數民族、海內外遊客，共同沉浸在充滿民俗色彩的音樂盛宴。
除此之外，美里也擁有東南亞歷史最悠久的國際爵士音樂節之一——婆羅洲爵士音樂節（Borneo Jazz Festival）。而古晉在幾年前，也打造了一個全新大型的婆羅洲音樂節（Borneo Music Festival）。
這些音樂盛事帶動了當地文化、藝術和生態旅遊，更讓東馬成為音樂愛好者的音樂聖地。
讓巨星對大馬“Say Yes”
當然，在商言商，如果大馬政府想要邀請巨星來開唱，對方一定會提出各種條件，而大馬又有哪些優惠政策能讓對方無法拒絕？
梁偉虹回憶，早年，大馬旅遊和文化部（現稱旅遊、藝術和文化部）旗下有一個馬來西亞會展局（MyCEB），專門招商、投標和引進國際大型活動，包括體育、藝術、商務和娛樂。
據網絡資料，MyCEB旗下的Malaysia Major Events組織，曾支援2016年BIGBANG世界巡迴演唱會的吉隆坡站。不過，她說，MyCEB後來把重心放在商務會議、國際論壇、大型展覽等。如今演唱會的商業潛力巨大，MyCEB可以重新佈局，把目光投放在演唱會市場，負責策劃、競標和引進全球頂級演唱會。
那要如何讓海外巨星對大馬“Say Yes”？她說，大馬在舉辦演唱會方面具備3大優勢。首先，本地擁有經驗豐富的技術人員，且通曉多種語言，可以和藝人團隊輕鬆溝通，確保演出順利。
其次，由於匯率緣故，大馬的場地租金比較便宜，有助於降低演唱會製作成本。最後是場地和交通便利，以武吉加里爾體育場為例，附近有輕快鐵站和龐大的停車場，觀眾能快速疏散，不影響交通秩序。
“對一個去看演唱會的人來說，可以達到一種舒適度。不會因為演唱會8點開始，我3點就要去。因為我知道可以搭輕快鐵。”
大馬缺乏一個紅磡或巨蛋
雖然場館交通便利，但亦帶來一個隱憂——武吉加里爾體育場周圍的酒店不多，無法刺激當地經濟的發展。畢竟演唱會經濟也稱“夜經濟”，重點就在於延長粉絲的消費時間和慾望。如果附近有很多酒店，就可以解決外地歌迷的住宿問題。自然而然地也能帶動周邊的住宿業、餐飲業和交通業。
“其實我們沒有一個真正的演唱會館，我們只有體育館。”梁偉虹指出，有時海外藝人選場地時，會考量演唱會場館的評級和知名度。例如臺北有大小巨蛋、香港有紅磡體育館。這些場館都有共同點——航班非常多、交通很方便，能夠從機場去到體育場。接著，在體育場附近又有很多酒店選擇。
如果大馬想成為國際演唱會的據點，最好是建設一座規模龐大的永久演唱會場館。如今外界講究沉浸式體驗感，如果我國能夠具備這樣的舞臺，擁有頂級音響設備，又支持AR/VR技術，那麼可以吸引更多國際巨星到來。
換言之，如果想要在“演唱會經濟”市場分一杯羹，就得讓場館的基礎設施跟上時代變化。她直言，如果大馬還是維持現狀，而別的國家能夠提供更好的場地、設備和服務，為何要選擇在大馬呢？
除了演唱會、音樂節，電競比賽也在崛起當中。梁偉虹認為，電競比賽將會是另一個值得投資和發展的領域。如果我國能多承辦多個國際賽事，預計能夠打造“電競旅遊”風潮，為大馬經濟創造更多元的收益。
相關稿件： 【演唱會經濟／01】東南亞爭搶“演唱會經濟” 巨星到手GDP有保障
ADVERTISEMENT
熱門新聞
百格視頻
近几年，演唱会已成为“行走的GDP”。每当有国际巨星开唱，主办城市的旅游经济便会直线上涨，因为成千上万的粉丝会蜂拥而至，导致机票价格飙升、酒店一房难求、餐馆大排长龙，商场和旅游景点人潮汹涌。无形中也带动各行各业的消费热潮，创造可观的经济效益。
东南亚一直是海外艺人巡演的必争之地，大马、新加坡、泰国、印尼、越南等纷纷使出浑身解数，争抢“演唱会经济”红利。例如新加坡政府去年直接砸下重金，成功拿下美国天后泰莱·史薇芙（Taylor Swift）巡演的独家主办权。
虽然我国未能邀请到泰莱·史薇芙，但本地演唱会市场依然星光璀璨。据马来西亚海外艺人表演与电影播放中心委员会（PUSPAL）透露，2025年将迎来超过40场演唱会，其中包括周深、林俊杰、A-Lin、张敬轩等等实力派歌手，预计将带来超过2亿令吉经济收益。
显然，全球旅游业的竞争已进入新战场，除了比拼美食和景点，还要看谁能请到大咖来开演唱会。
报道：本刊 林德成
照片：本报资料中心
不晓得你有没有听过“泰莱经济学”（Swiftonomics）？由于泰莱·史薇芙拥有超高人气，每一次演唱会都能引爆当地的旅游经济。
2024年，她在新加坡举办6场“The Eras Tour”巡回演唱会。经济学家估算，这6场演唱会为新加坡第一季度的国内生产总值（GDP）贡献了高达4亿新元（约13.2亿令吉）。
一堤之隔的柔佛新山也因此受惠，许多粉丝选择在当地住宿，再跨境前往新加坡看演唱会。根据马来西亚兴业银行研究（RHB Research）的分析报告，演唱会期间，新山酒店几乎爆满，餐饮业生意火红，交通业者也忙于接送跨境观众往返新加坡。有一家巴士公司负责人接受BFM商业电台访问时说，通过载送粉丝到狮城看泰莱演唱会，一天可以赚3万令吉。
那么演唱会究竟能为国家带来多少收入？2023年，英国摇滚天团Coldplay的演唱会为我国带来1.37亿令吉收益，政府的税收高达800万令吉。同年，韩国女子天团Blackpink演唱会也带来6400万令吉收益，税收达270万令吉。
怎样推进大马“演唱会经济”
“大型演唱会可以提升城市的国际知名度，进一步巩固马来西亚作为区域性演艺和旅游目的地的地位。因此，演唱会创造的价值远不止于门票收入，更带来了可观的旅游经济效益。”星艺娱乐（StarPlanet）营运总监刘家雯说道。
为了推动娱乐产业发展，政府将外国艺人的娱乐税从25%减至10%。此外，在2025年的财政预算案，政府宣布拨款1000万令吉，用来推动大马演唱会与活动奖掖计划（CEMI），提供竞标补助金，以吸引更多国际艺人来马开唱。
UCSI大学商业与管理学院金融经济系主任乌玛德维助理教授（Dr Umathevi A/P Munikrishnan）认为，除了CEMI，政府还可以从5个方面下手，推进大马的“演唱会经济”。
第一、为国际活动主办方、赞助商和旅游业者提供税务减免和补贴，以吸引更多大型演出。
第二、推出“演唱会+旅游”一站式配套，结合演唱会门票、住宿、交通等，延长海外粉丝逗留时间，推动本土旅游业。
第三、政府与私人企业合作，投资建设世界级的演唱会场馆、交通和旅游设施，以便能举办更多国际活动和吸引全球的顶级艺人。
第四、投入资源和加强营销活动，并打造能凸显大马独特文化、音乐和遗产的项目，吸引全球乐迷来马观赏演出，同时带动旅游发展。
第五、为本地活动主办方和酒店服务人员提供培训计划，确保大马具备举办高质量国际活动的能力。
海外艺人要先过PUSPAL这关
每当有海外艺人想来马举办演唱会，本地主办单位需要向PUSPAL、地方政府和警方申请准证，并为艺人和团队申请工作签证。由于审批流程复杂且漫长，主办单位往往需提前几个月申请。等到所有批文到手，主办单位才能官宣和售票。
另外，PUSPAL审核标准非常严格，会考虑到本土文化、宗教敏感度，如果艺人争议太大、行为不检点，又或者公开支持LGBTQ+，基本上便与大马无缘了。
“海外艺人也需要遵守当地法律和拥有文化敏感度。”乌玛德维以英国摇滚乐队The 1975事故为例，那是政府唯一一次现场中断艺人演出。
据报道，在2023年的Good Vibes音乐节上，乐队主唱马修希利在台上亲吻男贝斯手，然后在台上喝酒和公开抨击大马针对LGBT群体的法律。结果，他们当晚唱完第7首歌曲后，就被请下台，整场演出被紧急腰斩。接着，乐队被驱逐出境和列入黑名单。
随后，为了避免同样事故发生，政府推出“Kill Switch”措施，倘若演唱会上有任何违规行为，主办方可以立即断电和终止演唱会。
最怕演唱会扯上宗教议题
大马入境旅游协会（MITA）会长梁伟虹说，相比之下，其他东南亚国家的审批速度更快、文化更开放，因此更容易吸引海外艺人。她建议大马政府要简化审批流程，否则许多大咖可能就此“跳过”大马。
举个例子，假设某位超级巨星5月刚好有档期，如果主办方现在赶紧向PUSPAL申请批准，以她的经验，3个月是肯定来不及，至少要半年或以上。
正因如此，为了省去在多个国家申请准证的繁琐程序，海外艺人团队往往更倾向在东南亚一个国家举办多场演出，可以减少舞台搭建成本、团队旅行开销和协调工作。假设艺人在大马开唱，周边国家的粉丝还会因此受惠——毕竟机票比较便宜，在大马的住宿和开销也不会太昂贵。
不过，她最担心的是，总有一些人会把演唱会扯上宗教、文化或敏感议题，还要求政府出手禁演。所幸政府通常没有理会，让演唱会照常进行。
海外艺人有时“跳过”大马
相信不少粉丝都会好奇，为何自己的偶像有时会“跳过”大马，转战新加坡或泰国？
刘家雯直言，复杂的审批流程、表演上的舞台限制或者约束都可能影响艺人团队决策。一般上，他们会综合多个考量因素。首先是市场需求，当地有没有庞大的粉丝数量、购票能力及演唱会的商业价值。
其次，场馆和设备合不合适？当地有没有极具口碑和经验丰富的主办方，并能够提供高质量的舞台设备，以及满足演出的技术需求。另外，他们也会考虑舞台安全和演出体验，包括当地的治安。
乌玛德维补充，汇率也是其中一个关键因素。如果汇率不利，艺人团队的开支和收入都会受影响，那么他们就会选择到其他国家演出。
梁伟虹认为，艺人团队肯定会考虑演唱会的成本，再决定要不要来马办演唱会。假设艺人的舞台设计需要大面积空间，会牺牲部分的观众席位。但如果演唱会需要有8万名观众才能抵消开销，而场馆的容纳量有限，只能容纳5万人，那么成本就会变高了。此外，艺人团队也会考虑当地政府是否有提供补助或赞助。
据《曼谷邮报》报道，泰国首相社德他去年在曼谷的iBusiness论坛透露，新加坡政府为了换取泰莱·史薇芙的巡演独家主办权，向演唱会主办方AEG集团提供了200万至300万美元（约959万至1439万令吉）的补贴。
看到了“泰莱经济学”的效益后，印尼政府也设立了高达1兆印尼盾（约2.7亿令吉）的旅游基金，用来竞标国际演唱会。另外，印尼也计划扩大免签的国家名单，简化审批流程，以吸引更多主办方在印尼当地举办活动。
梁伟虹进一步说，如果有机会邀请国际巨星，大马政府有没有办法提供更具吸引力的优惠和条件？
相关稿件： 【演唱会经济／02】演唱会变“奢侈品”？ 票价高涨的原因……
熱門話題
ADVERTISEMENT
