【演唱會經濟／01】東南亞爭搶“演唱會經濟” 巨星到手GDP有保障

那麼演唱會究竟能為國家帶來多少收入？2023年，英國搖滾天團Coldplay的演唱會為我國帶來1.37億令吉收益，政府的稅收高達800萬令吉。同年，韓國女子天團Blackpink演唱會也帶來6400萬令吉收益，稅收達270萬令吉。

怎樣推進大馬“演唱會經濟”

“大型演唱會可以提升城市的國際知名度，進一步鞏固馬來西亞作為區域性演藝和旅遊目的地的地位。因此，演唱會創造的價值遠不止於門票收入，更帶來了可觀的旅遊經濟效益。”星藝娛樂（StarPlanet）營運總監劉家雯說道。

為了推動娛樂產業發展，政府將外國藝人的娛樂稅從25%減至10%。此外，在2025年的財政預算案，政府宣佈撥款1000萬令吉，用來推動大馬演唱會與活動獎掖計劃（CEMI），提供競標補助金，以吸引更多國際藝人來馬開唱。

UCSI大學商業與管理學院金融經濟系主任烏瑪德維助理教授（Dr Umathevi A/P Munikrishnan）認為，除了CEMI，政府還可以從5個方面下手，推進大馬的“演唱會經濟”。

第一、為國際活動主辦方、贊助商和旅遊業者提供稅務減免和補貼，以吸引更多大型演出。

第二、推出“演唱會+旅遊”一站式配套，結合演唱會門票、住宿、交通等，延長海外粉絲逗留時間，推動本土旅遊業。

第三、政府與私人企業合作，投資建設世界級的演唱會場館、交通和旅遊設施，以便能舉辦更多國際活動和吸引全球的頂級藝人。

第四、投入資源和加強營銷活動，並打造能凸顯大馬獨特文化、音樂和遺產的項目，吸引全球樂迷來馬觀賞演出，同時帶動旅遊發展。

第五、為本地活動主辦方和酒店服務人員提供培訓計劃，確保大馬具備舉辦高質量國際活動的能力。

海外藝人要先過PUSPAL這關

每當有海外藝人想來馬舉辦演唱會，本地主辦單位需要向PUSPAL、地方政府和警方申請準證，併為藝人和團隊申請工作簽證。由於審批流程複雜且漫長，主辦單位往往需提前幾個月申請。等到所有批文到手，主辦單位才能官宣和售票。

另外，PUSPAL審核標準非常嚴格，會考慮到本土文化、宗教敏感度，如果藝人爭議太大、行為不檢點，又或者公開支持LGBTQ+，基本上便與大馬無緣了。

“海外藝人也需要遵守當地法律和擁有文化敏感度。”烏瑪德維以英國搖滾樂隊The 1975事故為例，那是政府唯一一次現場中斷藝人演出。

據報道，在2023年的Good Vibes音樂節上，樂隊主唱馬修希利在臺上親吻男貝斯手，然後在臺上喝酒和公開抨擊大馬針對LGBT群體的法律。結果，他們當晚唱完第7首歌曲後，就被請下臺，整場演出被緊急腰斬。接著，樂隊被驅逐出境和列入黑名單。

隨後，為了避免同樣事故發生，政府推出“Kill Switch”措施，倘若演唱會上有任何違規行為，主辦方可以立即斷電和終止演唱會。

最怕演唱會扯上宗教議題

大馬入境旅遊協會（MITA）會長梁偉虹說，相比之下，其他東南亞國家的審批速度更快、文化更開放，因此更容易吸引海外藝人。她建議大馬政府要簡化審批流程，否則許多大咖可能就此“跳過”大馬。

舉個例子，假設某位超級巨星5月剛好有檔期，如果主辦方現在趕緊向PUSPAL申請批准，以她的經驗，3個月是肯定來不及，至少要半年或以上。

正因如此，為了省去在多個國家申請準證的繁瑣程序，海外藝人團隊往往更傾向在東南亞一個國家舉辦多場演出，可以減少舞臺搭建成本、團隊旅行開銷和協調工作。假設藝人在大馬開唱，周邊國家的粉絲還會因此受惠——畢竟機票比較便宜，在大馬的住宿和開銷也不會太昂貴。

不過，她最擔心的是，總有一些人會把演唱會扯上宗教、文化或敏感議題，還要求政府出手禁演。所幸政府通常沒有理會，讓演唱會照常進行。

海外藝人有時“跳過”大馬

相信不少粉絲都會好奇，為何自己的偶像有時會“跳過”大馬，轉戰新加坡或泰國？

劉家雯直言，複雜的審批流程、表演上的舞臺限制或者約束都可能影響藝人團隊決策。一般上，他們會綜合多個考量因素。首先是市場需求，當地有沒有龐大的粉絲數量、購票能力及演唱會的商業價值。

其次，場館和設備合不合適？當地有沒有極具口碑和經驗豐富的主辦方，並能夠提供高質量的舞臺設備，以及滿足演出的技術需求。另外，他們也會考慮舞臺安全和演出體驗，包括當地的治安。

烏瑪德維補充，匯率也是其中一個關鍵因素。如果匯率不利，藝人團隊的開支和收入都會受影響，那麼他們就會選擇到其他國家演出。

梁偉虹認為，藝人團隊肯定會考慮演唱會的成本，再決定要不要來馬辦演唱會。假設藝人的舞臺設計需要大面積空間，會犧牲部分的觀眾席位。但如果演唱會需要有8萬名觀眾才能抵消開銷，而場館的容納量有限，只能容納5萬人，那麼成本就會變高了。此外，藝人團隊也會考慮當地政府是否有提供補助或贊助。

據《曼谷郵報》報道，泰國首相社德他去年在曼谷的iBusiness論壇透露，新加坡政府為了換取泰萊·史薇芙的巡演獨家主辦權，向演唱會主辦方AEG集團提供了200萬至300萬美元（約959萬至1439萬令吉）的補貼。

看到了“泰萊經濟學”的效益後，印尼政府也設立了高達1兆印尼盾（約2.7億令吉）的旅遊基金，用來競標國際演唱會。另外，印尼也計劃擴大免籤的國家名單，簡化審批流程，以吸引更多主辦方在印尼當地舉辦活動。

梁偉虹進一步說，如果有機會邀請國際巨星，大馬政府有沒有辦法提供更具吸引力的優惠和條件？

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