借势2025东盟主席国 大马旅游业如何开创新局？

2025年，马来西亚迎来一个重要的国际角色——东盟轮值主席国。这不仅象征着我国可在外交和经济领域发挥更大影响力，恰逢2026年“大马旅游年”前夕，也是我国推动区域旅游业发展的重要契机。

作为东盟领导国，大马有机会在地缘政治、经济和贸易方面塑造更强的国家形象，主导区域政策的制定。同时也可通过优化旅游策略、宣传本地旅游特色、推动东盟内部旅游合作、东盟单一签证及航空连通性等，吸引更多国际游客，为本地旅游业创造更多商机之余，也进一步提升东盟整体旅游竞争力。

其实，首相安华在第44届东盟峰会上曾透露，大马已经拟定了3大战略，计划在主席国任期内加以推进。这3项策略不仅关乎区域经济发展，也与旅游业息息相关。

相关战略包括加强区域价值链和监管合作、巩固成员国的基础，并推动经济结构重组，以充分利用东盟各国的优势，提升区域竞争力。

这些策略对于旅游业来说，意味着跨境支付、电子签证、智慧旅游等方面的发展将迎来更多机遇，让游客在东盟国家之间的旅行更加便利。假设各国能在东盟框架下制定更有针对性政策，例如鼓励跨国旅游配套、推动区域旅游互惠政策，甚至推出东盟联合旅游营销计划，整个区域的旅游市场都将受益。

此外，供应链的整合不仅仅局限于制造业或贸易，也包括旅游业。若大马能够在担任主席国期间协调东盟内部的航空交通网络和基础设施建设，未来东盟游客往来将更加顺畅，且能吸引更多国际旅客前来探索东南亚的多元文化与自然景观。

此外，我国也可在东盟框架下推动绿色旅游，鼓励环保酒店、生态旅游项目等可持续发展措施，提升东盟整体旅游竞争力。与此同时，还可借机深化东盟与中国、日本、韩国等的旅游合作，进一步扩大东盟旅游市场。

推广大马旅游优势

马来西亚华人旅游业公会总会长刘伟康受访时表示，担任东盟轮值主席国将有助于提升大马的国际知名度，带动旅游业成长，并为本地带来更多外汇收入。

他呼吁政府加大国际广告力度，针对不同市场精准推广大马的多元文化与和天然资源优势。他强调，美丽的海滩、原始森林、乡村旅游和节庆活动，都是我国独特的旅游特色，应该加以精心包装，并大力推广。

东盟单一签证助提升旅客量

在促进区域旅游便利化方面，东盟单一签证（ASEAN Single Visa）也是未来值得关注的发展方向。

刘伟康表示，若该政策能落实，对大马旅游业将是一大利好因素，因为游客无需繁琐手续，即可轻松游览东盟多国，实现“说走就走”的旅游行程。这将大幅提升区域内游客的流动量，直接带动旅游业成长。

持续增加航班

此外，东盟各国之间的航空连通性也是吸引更多旅客前来的关键。

刘伟康指出，虽然东盟各国已推行免签合，但我国仍需持续增加航班，特别是首都之间的航班，同时推动槟城、新山、亚庇、古晋等城市直飞航线，吸引更多区域游客。

为大马旅游年造势

对于大马来说，担任东盟主席国的时间正值2026年“大马旅游年”前夕。这意味着大马可以借助主席国的国际影响力，提前为2026年的旅游宣传铺路，积极推广大马文化遗产、美食旅游及生态旅游等，以迎接更多游客的到来。

刘伟康认为，政府应借助东盟主席国的身份，为“大马旅游年”造势，与东盟各国合作，在我国各大城市举办主题会议和旅游推广活动，以进一步吸引国际游客。

大马担任东盟主席国是一场决定未来10年区域旅游发展方向的重要机遇。从政策调整到市场推广，从基础建设到国际合作，大马将如何利用这个契机，不仅关乎国家经济增长，也将影响整个东盟旅游业的未来。

对于本地的旅游业者而言，现在也正是关注政策变化、积极布局市场的关键时刻。东盟的旅游市场正在扩大，谁能提前做好准备，谁就有机会在未来的竞争中占据有利位置。