发布: 6:07pm 20/01/2020

【过年必须唱、一】贺岁歌曲“鼠”不尽

作者: 林德成、蔡伟传（摄影）

快乐集团在90年代推出的《新年好》（右）贺岁专辑，当时销量达几十万张。这张专辑集合了4位当红歌手——龙飘飘、康乔、谢采妘、罗宾，这四把好歌声也令很多歌迷为之着迷。

新年怎么少得了新年歌？2020年的农历新年跑得特别快，去年正想整顿放假心情迎接圣诞时，朋友老早“网上拜年”，透过脸书发了新年歌曲的YouTube链接。点击一听，不再是昔日传统曲风的新年歌曲，溜进双耳的旋律，反而是本地原创的贺岁歌曲，一如既往地朗朗上口，还为视听觉赋予了新鲜和活力的感觉。

音乐风格虽不同，但贺岁歌曲依旧闹哄哄，还搭配鞭炮和锣鼓笑春风。刷脸书时，偶然发现网友重新转发一个视频，剪辑了从2008年至2019年脍炙人口的新年歌曲。说起来，我每首歌还能哼上几句呢！

每逢新年将至，各大商场陆续会开大声量播放新年歌曲，不乏传统年味的，亦有新颖的原创贺岁曲。近年，不少艺人、网红或素人应节寻味，在推出实体贺岁专辑之前，抢先在网络发表贺岁单曲或各类新年视频。

看着贺岁专辑演变，从卡带至数码专辑，聆听新年歌这件事与十多年前已大不相同。不过贺岁专辑的媒介并未全然转变成数码，市面上依旧找得到实体专辑，供热爱光碟的顾客购买。另一个选择是网上收听，或浏览社交媒体平台观赏新年歌曲视频。

采访当天，为本地贺岁歌曲填词逾30年的罗依尔（艺名：依尔）携带了部分收藏品来拍摄。他手上拎着的正是装满袋子的贺岁专辑。“粗略计算贺岁专辑（包含卡带、CD、VCD、DVD）超过1000张，光碟类的最多，卡带只保留一部分。”

顾名思义，新年歌仿佛是一种过年期间所需的调味料，学学土耳其撒盐哥Salt Bae妖娆的撒盐姿势，一小撮就能渲染出浓厚的喜庆之意。尤其商家最爱借助新年歌曲催动买气，让消费者情不自禁得掏出钱包买些年货应景。

作为贺岁专辑收藏发烧友，罗依尔可不会埋没这些珍品，平日都会取出来播放，回味新年气氛，同时借由旋律不断在空中回荡，从中捕抓写歌灵感素材。“比如我（为王雪晶）写的《金鼓凤鸣迎新岁》，对方在1年前就跟我邀歌。”他不禁笑道。

提到令他印象最深刻的作品，他马上说出〈九寨沟的春天〉（2004年），这首歌原是一首藏曲，而他的任务是改写成中文歌词。令他头疼的是，既从未去过九寨沟，又要如何叙述整个风光美景？苦恼之余又不畏惧挑战的他，用了3天听熟该曲子，尝试捕捉旋律的神韵和起伏。正好有一次在书店，无意间找到介绍中国旅游业的文章，从中描绘了九寨沟的绝美景色，也因此令他顺利完成这首歌。

他笑说，直到正式亲临九寨沟时，已是整个摄制团队实地拍摄的时刻。“张觉隆当时还在巴士上跟我说，‘依尔，你很厉害，还没去过九寨沟，歌词就完全写到一样的景色。’”说完，他露出了非常自豪的笑容。

网络影响力深远，罗依尔指，除了大型企业，未来很多餐馆或咖啡馆也可能制作新年歌曲放上YouTube播放。如今制作视频的门槛很低，人人一机在手，大家可以透过视频来介绍自己的餐馆，又有新年歌元素，这或许是未来的趋势。

唱片公司夹缝中求存

罗依尔见证大马数十年贺岁歌曲缘起与演变，这些专辑当中多数收录了他多首代表作品，合作的歌手包括李采霞、李茂山、龙飘飘、八大巨星、南方群星、M-Girls、巧千金等等。回到那个华丽阵容的年代，演绎贺岁歌曲的歌手可说承载着民众的回忆和无法忘记的年味，更是演唱新年歌曲的好声音。

数码发展底下，每一项科技会为人类社会、经济和文化带来意料之外的改变。本地许多唱片公司深谙未来趋势，实体专辑销售量不复当年，“原本有做贺岁专辑的公司，不得不削减预算，或在好几年前已停产。如今仍有部分公司继续坚持下去，例如一些艺人本身投资的公司、工作室，有些歌手甚至还兼任制作人。”

以工作室为例，歌手和制作人制作一张实体专辑，可以掌控所需的成本和音乐品质，无需像过往制作一张专辑得收齐12首歌曲。“现在重质不重量，可能一张专辑都不超过10首歌。”

罗依尔说，以往专辑数量可以上万，现在专辑数量逐年削减，市面上大多数一刷约500或1000张。

罗依尔粗略计算，目前所收藏的贺岁专辑超过1000张，当中以光碟类最多。由于有些卡带已损坏，他只保留一部分，很多卡带必须忍痛丢弃。

贺岁单曲带来新商机

想当然耳，借助社交媒体平台，贺岁歌曲的受众范围变得更宽广，获得超乎寻常的关注和分享。正当传播速度变得灵活便捷，一首充满创意和独树一帜的贺岁歌曲很快进入大家视线，传唱程度也变得很高。网络生态也打破了歌手与粉丝的隔阂，无论是公布最新专辑讯息、宣传、销售、幕后花絮，让他们有更多参与感和目睹这些专辑背后的故事和构思。

制作一张贺岁专辑的费用不菲，动辄超过10万令吉，从邀歌、编曲、写词，至出动拍摄团队，还得讲究形象设计或出外景拍摄精美MV，这些质感都得用金钱堆砌。经过各种经济考量，自然把注意力放在网络平台，全心打造一首主打贺岁单曲，期望在社交媒体能掀起话题。

反观电视台、电台有资金预算打造精心设计的实体贺岁专辑，同时搭配周边产品销售，可以平衡开支或获利。接着还能打铁趁热，通过数码平台、巡回演出、活动推广、自家平台宣传，急速推高人气和买气。

企业界、商家和产业公司也特爱贺岁单曲模式。君不见每年有很多品牌邀请本地音乐创作人，量身订造一首专属的贺岁单曲，透过歌曲和视频故事加深民众对该企业的品牌形象。

社交媒体是一个能加深个人品牌效应的渠道，从而致使不少创作人或网红善用网络资源，创造更高价值，以创作一首主打贺岁歌曲，然后上传至网络或YouTube。此举避免超支创作，同时艺人和公司又能保温。“如果反应大好，可以再做第二或第三首。毕竟透过网络发布可减少成本开销。”

透过网络影响力和创作人自带热度，加上唱功和编曲了得，一旦爆红就有机会推高自身知名度。他认为，相较透过唱片公司或电视台、电台打歌，网络营销和发布歌曲能急速凝聚人气，带动流量创造商机。比方说，上传至YouTube能以点击率换取盈利又有广告收益，幸运的话，可获得商家青睐接商演广告。

“这是贺岁专辑未来的一种发展走向，实际上近3年已经有这些变化。”他举例如2018年由中国第2季《中国新歌声》的3位大马学员陈颖恩、谢少唐和古洁萦所演绎的〈春天有个梦想〉，这首歌在网上至今已有144万次播放量。马泰混血唱作歌手陈浩廷也在网络发布贺岁歌曲〈回家团圆〉。

“你要做贺岁歌曲，制作成本很高。假设翻唱一些新年歌曲，还必须得到原创者或版权公司授权。”凭着多年创作经验，罗依尔有着独到见解，并认为这类贺岁单曲未来会被音乐人重视。

大马贺岁专辑的创作风气无形中也会提高，尽情挥洒创意，让大马乐坛遍地开花。“我认为往后会有更多歌手、音乐人加入，在网上发表贺岁单曲，慢慢的实体专辑也会减少。”罗依尔自信的说。