【過年必須唱、一】賀歲歌曲“鼠”不盡

採訪當天，為本地賀歲歌曲填詞逾30年的羅依爾（藝名：依爾）攜帶了部分收藏品來拍攝。他手上拎著的正是裝滿袋子的賀歲專輯。“粗略計算賀歲專輯（包含卡帶、CD、VCD、DVD）超過1000張，光碟類的最多，卡帶只保留一部分。”

顧名思義，新年歌彷彿是一種過年期間所需的調味料，學學土耳其撒鹽哥Salt Bae妖嬈的撒鹽姿勢，一小撮就能渲染出濃厚的喜慶之意。尤其商家最愛藉助新年歌曲催動買氣，讓消費者情不自禁得掏出錢包買些年貨應景。

作為賀歲專輯收藏發燒友，羅依爾可不會埋沒這些珍品，平日都會取出來播放，回味新年氣氛，同時藉由旋律不斷在空中迴盪，從中捕抓寫歌靈感素材。“比如我（為王雪晶）寫的《金鼓鳳鳴迎新歲》，對方在1年前就跟我邀歌。”他不禁笑道。

提到令他印象最深刻的作品，他馬上說出〈九寨溝的春天〉（2004年），這首歌原是一首藏曲，而他的任務是改寫成中文歌詞。令他頭疼的是，既從未去過九寨溝，又要如何敘述整個風光美景？苦惱之餘又不畏懼挑戰的他，用了3天聽熟該曲子，嘗試捕捉旋律的神韻和起伏。正好有一次在書店，無意間找到介紹中國旅遊業的文章，從中描繪了九寨溝的絕美景色，也因此令他順利完成這首歌。

他笑說，直到正式親臨九寨溝時，已是整個攝製團隊實地拍攝的時刻。“張覺隆當時還在巴士上跟我說，‘依爾，你很厲害，還沒去過九寨溝，歌詞就完全寫到一樣的景色。’”說完，他露出了非常自豪的笑容。

唱片公司夾縫中求存

羅依爾見證大馬數十年賀歲歌曲緣起與演變，這些專輯當中多數收錄了他多首代表作品，合作的歌手包括李採霞、李茂山、龍飄飄、八大巨星、南方群星、M-Girls、巧千金等等。回到那個華麗陣容的年代，演繹賀歲歌曲的歌手可說承載著民眾的回憶和無法忘記的年味，更是演唱新年歌曲的好聲音。

數碼發展底下，每一項科技會為人類社會、經濟和文化帶來意料之外的改變。本地許多唱片公司深諳未來趨勢，實體專輯銷售量不復當年，“原本有做賀歲專輯的公司，不得不削減預算，或在好幾年前已停產。如今仍有部分公司繼續堅持下去，例如一些藝人本身投資的公司、工作室，有些歌手甚至還兼任製作人。”

以工作室為例，歌手和製作人製作一張實體專輯，可以掌控所需的成本和音樂品質，無需像過往製作一張專輯得收齊12首歌曲。“現在重質不重量，可能一張專輯都不超過10首歌。”

賀歲單曲帶來新商機

想當然耳，藉助社交媒體平臺，賀歲歌曲的受眾範圍變得更寬廣，獲得超乎尋常的關注和分享。正當傳播速度變得靈活便捷，一首充滿創意和獨樹一幟的賀歲歌曲很快進入大家視線，傳唱程度也變得很高。網絡生態也打破了歌手與粉絲的隔閡，無論是公佈最新專輯訊息、宣傳、銷售、幕後花絮，讓他們有更多參與感和目睹這些專輯背後的故事和構思。

製作一張賀歲專輯的費用不菲，動輒超過10萬令吉，從邀歌、編曲、寫詞，至出動拍攝團隊，還得講究形象設計或出外景拍攝精美MV，這些質感都得用金錢堆砌。經過各種經濟考量，自然把注意力放在網絡平臺，全心打造一首主打賀歲單曲，期望在社交媒體能掀起話題。

反觀電視臺、電臺有資金預算打造精心設計的實體賀歲專輯，同時搭配周邊產品銷售，可以平衡開支或獲利。接著還能打鐵趁熱，通過數碼平臺、巡迴演出、活動推廣、自家平臺宣傳，急速推高人氣和買氣。

企業界、商家和產業公司也特愛賀歲單曲模式。君不見每年有很多品牌邀請本地音樂創作人，量身訂造一首專屬的賀歲單曲，透過歌曲和視頻故事加深民眾對該企業的品牌形象。

社交媒體是一個能加深個人品牌效應的渠道，從而致使不少創作人或網紅善用網絡資源，創造更高價值，以創作一首主打賀歲歌曲，然後上傳至網絡或YouTube。此舉避免超支創作，同時藝人和公司又能保溫。“如果反應大好，可以再做第二或第三首。畢竟透過網絡發佈可減少成本開銷。”

透過網絡影響力和創作人自帶熱度，加上唱功和編曲了得，一旦爆紅就有機會推高自身知名度。他認為，相較透過唱片公司或電視臺、電臺打歌，網絡營銷和發佈歌曲能急速凝聚人氣，帶動流量創造商機。比方說，上傳至YouTube能以點擊率換取盈利又有廣告收益，幸運的話，可獲得商家青睞接商演廣告。

“這是賀歲專輯未來的一種發展走向，實際上近3年已經有這些變化。”他舉例如2018年由中國第2季《中國新歌聲》的3位大馬學員陳穎恩、謝少唐和古潔縈所演繹的〈春天有個夢想〉，這首歌在網上至今已有144萬次播放量。馬泰混血唱作歌手陳浩廷也在網絡發佈賀歲歌曲〈回家團圓〉。

“你要做賀歲歌曲，製作成本很高。假設翻唱一些新年歌曲，還必須得到原創者或版權公司授權。”憑著多年創作經驗，羅依爾有著獨到見解，並認為這類賀歲單曲未來會被音樂人重視。

大馬賀歲專輯的創作風氣無形中也會提高，盡情揮灑創意，讓大馬樂壇遍地開花。“我認為往後會有更多歌手、音樂人加入，在網上發表賀歲單曲，慢慢的實體專輯也會減少。”羅依爾自信的說。

復刻專輯重溫當年

回想2017年，我曾採訪過羅依爾，對方攜帶了很多老舊卡帶，逐一述說這些歌壇前輩的故事。如今擺在桌上的收藏品則以CD居多，“那些卡帶已經不能再聽了，有些我已經丟了，還有一些保留。”他一臉無奈，卻又必須接受這個事實。

“最近5年，市面上開始出現很多復刻唱片。尤其2018年和2019年是興盛的時期，歌迷透過朋友或網購的管道購買。”由於許多小公司退出市場，大型唱片公司收購對方的賀歲歌曲版權後，就能重新再版和發行。

他稱，很多人抱有懷舊的心情，不少人希望唱片公司能將經典的賀歲卡帶再版成復刻CD，以便購買收藏，尋找過往聆聽賀歲歌曲的感覺和回憶。

“卡帶已是一種寶，現在已經找不到了。有些收藏者會修好卡帶唱機和在家播放。”羅依爾停了半晌說，由於製作專輯成本太高，實體賀歲專輯數量在未來會逐步減少，間接也令收藏價值變得越來越高。

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