【传统媒体生死大哉问／01】阅听众：摄取资讯和知识的心从来不变

【阅听众真心话：我变心了吗？摄取资讯和知识的心，从来不变。】

如果登上分手擂台，传统媒体和阅听人也许会这样：

媒体：“都是你，再也不看报纸、杂志和电视新闻。”

阅听众：“不看你我也知道世界发生了什么事啊，为什么一定要看你呢？”

3月以来，一条条传统媒体挥手再见的消息，是否有触动到你的一丝情绪？传统媒体受到网络社交媒体冲击多年，广告作为主要收入来源，分散到网络去，传统媒体不得不缩减开销，疫情只是催化剂。另一方面，本地传统媒体移师网络，面对众多竞争，仍未打出漂亮一仗。

阅听人都上哪儿去了？

宗柏伸／服装设计教授

从纸本到数位阅读，见证本地媒体起落

“可能是环境、年代不同，一些杂志已经不看了。”也许人生经验到一定程度，过往一些刊物已经满足不了宗柏伸的需求。身为服装设计教授，他选择浏览兴趣相关的网站直接吸取资讯和养分，也免去了网络流传假消息的问题。

宗柏伸仍爱看服装、人文、旅游、艺术等资讯。他固定浏览国家地理杂志、Discovery频道、法国各家博物馆和美术馆网站，还有知名品牌Valentino、Dior的官方网站，偶尔也还是会关注时尚杂志的网络版。

其实，大约是2010年至2015年间，他还经营着服装生意时，仍有订阅实体杂志的习惯。他喜欢的中国杂志在本地难买到，不然就是刊期断断续续，往往得托朋友到中国时顺道带一本回来。后来，干脆请纪伊国屋书店代订，每个月上书店领杂志。

他从小就爱看杂志，妈妈的发型屋里总有看不完的外国杂志，最常看的是香港的《姐妹》，偶尔也有美国的《Vogue》。那时才幼稚园、小学，爱画画，迷上了杂志里的服装、彩妆等美丽图片。

“小时候也有看《儿童乐园》啦，还喜欢很多漫画，《老夫子》、《小甜甜》啊……不过也满早熟，都会看那些美妆杂志。”

因为爱看杂志，宗柏伸养成阅读习惯，上学时书包里一定会放一本杂志或琼瑶、岑凯伦的小说，“结果有时候被老师没收了。”上中学，他开始阅读《号外》、《新潮》，这些香港杂志在怡保几家书局都能轻易买到。他喜欢实体读物，出社会以后仍维持这个习惯，甚至出国也会逛书局，看到封面、图片好看的读物，尽管读不懂内容，也会买回家收藏。

他说，那个年代的文青不是看书就是看电影，娱乐场所就是电影院和游戏场。不像新时代的年轻人，做什么都挂在网上。现在在学校教授服装设计，除了指定读物，学生几乎都在网络搜集课业资料。

希望实体刊物转型，带动新风潮

“进入新媒体时代，很多东西在网上也可以找到，我开始‘训练’自己在网上看别人的作品，找资料做教材。”宗柏伸用“训练”一词。他笑说自己是旧时代的文青，接触传统媒体太久了，是读者，也是投稿的作者和受访者。现在的他，经常上网找资料、教材，分享给学生。

“有些东西是要看Movement（动态）的。”宗柏伸点出实体杂志的限制。举例一场服装秀，比起定格的画面，影片更能展现出模特儿的姿态，带出布料、剪裁等整体设计，再搭配上文字解说，效果更好。

“有些杂志有本钱就会附加一张VCD，但这些都是成本。”他认为，如果杂志要做下去，就得编得非常精致，让文字和图片排版的整体感觉是网上无法取代，这样才能生存。

年轻一代依赖网络，学生也都习惯上网找资料。这方面，老师们会帮忙过滤和指引方向。他觉得，媒体其实也扮演筛选的角色，端出精选过最好吃的菜让读者品尝，不需要在茫茫资讯里犹豫要吃什么。

他推举了Elle杂志，网络版非常精致，内容精选，一看就可以知道这一季流行什么。“在网上，媒体要有Identity（个性），而不是别人做你也做，然后比来比去。”

当然，宗柏伸常鼓励学生到实体书店逛逛，尤其做服装设计这行，触觉很重要，一定要摸到实物。他也依恋实体读物，从80年代开始阅读，感受到杂志越来越薄。见证本地媒体起落，难免感慨，希望实体刊物还能保留，“不然会觉得，哎哟，怎么不见了……”

媒体萎缩是市场使然，宗柏伸希望媒体人同心协力再带起另一个风潮，“一场风暴，是在告诉你要转变了，也是新的开始。”就如服装设计，年轻设计师把百年前流行的元素拿来创新，他想，媒体也一样。

黄麒达／商务印书馆“衣鱼说书”导读人、亚答屋84号图书馆成员、辩论教练

新瓶不能装旧酒，彻底转型才能带来改变

黄麒达自认是少数还在订阅报章的读者。父母健在时，每天订阅4份报纸，晚上还会买夜报。现在他还保留两份，即《星洲日报》和《东方日报》，“但不是很认真看，因为内容差不多一样。”

每天晚上临睡前，黄麒达花一两个小时看YouTube影片。近三四年他关注一些在YouTube上开设频道的自媒体，像是《文昭谈古论今》（订阅数56万）和《江峰时刻》（订阅数57万），一有新上传影片就一定会看，吸取他们对时事的观点。

他看很多书，尤其喜欢在书涂鸦笔记。文章当然也看，例如香港独立媒体《端传媒》，但视一天劳累程度而定。他有感脸书其实就像报纸，只要固定按赞某些专页，大数据就会运算到自己喜欢什么议题，端上前来。“有点危险的是一直处在同温层，一直喂食我同样的营养。”黄麒达警觉网络演算法的陷阱，所以时时主动追踪立场相反的专页，或接收立场相反的脸友，维持资讯冲击。

他最忠实订阅的是新闻周报《The Economist》（经济学人），一次订一年份其实很划算。他喜欢每3到5期都有主题报道，当中有很多数据或排名的标准值得参考，例如马来西亚的贪污和朋党政治如何严重。他也喜欢书评，让他得以连结到各种议题能够怎么谈。打个比方，“大外宣”和“锐实力”等观点，很多是这份杂志先提出来的。

报纸和网络的阅读体验截然不同。一份报纸的内容排序，可以看出它希望读者今天接触到什么资讯，呈现出什么立场；在网络上都是碎片化。黄麒达分辨得清楚，网络的互动形式注定碎片化，所以知道要碎片化地去阅读。

“如果有一天纸版刊物消失，我也不会哀叹。”黄麒达这些年来看着报纸慢慢变化，并不觉得报纸非保留不可。“但是我会觉得主流媒体有价值和意义，更加重要的是，主流媒体有没有办法用另一个形式延续。”

黄麒达认为，无论是电视新闻播报改成“讲”新闻，或本地媒体把内容搬到网络上去，都只是形式上的微调，传递资讯的方式仍是传统的“我告诉你，就是这样”。如此形态并没有适应网络生态的互动模式。他以《纽约时报》为例，迎合网络加入互动模式，那种真正的改变。

他说：“一个社会可以怎么动起来？要让它有更多地方是可以给人参与的。”

陈奕君／自由媒体人

付费支持优质媒体

似乎是2007年到台湾升学后，陈奕君开始不看报纸。出国到异地，不怎么关注当地社会新闻，也不太关注大马新闻，就这样自然而然不主动看报纸了。小时候的她，跟着大人读报，还会把每一版每一页每一栏的每一则新闻都读完。就连作文〈我的志愿〉都写成“我的志愿是当教育部长……”当时多源流学校议题闹得沸沸扬扬，她把从报纸社论里读来的东西写进作文里。

另一个原因是，从拨号上网的地方来到网速飞快的环境。陈奕君形容，像是被推入花花世界，浏览台湾的电子布告栏（BBS）“批踢踢实业坊”，还有刚开始流行的脸书。只要在生活上感受到什么有趣的东西，就会在网上搜一搜，然后一直往下钻，又发散出去看其他相关的东西。因为网速快，泡在网络上，觉得什么东西都有趣。“会有一种心态，想要的东西在网络上都找得到，不需要纸本。”

现在，陈奕君付费订阅的媒体很多，用网络或手机软体就能阅读。例如，本地的《当今大马》、香港的《端传媒》、美国的《华尔街日报》、《纽约时报》，以及内容平台《Medium》。

《端传媒》聚焦中港台华人世界的观点，她觉得特别难得的是编辑来自中港台三地，脉络更加全面。同是媒体人，她觉得《端》永远都能想出一个她从来没想过的角度，内容扎实得甚至有点烧脑，读后要慢慢消化。

免费的优质媒体她也爱读，例如彭博社、CNN、各语文的BBC，尤其喜欢他们讨论议题的角度。比如，美国和香港的警民冲突，BBC访问了公共秩序、组织行为等专家来探讨“为什么有些示威会出现警民冲突？”

陈奕君说，“也只有他们会有这种报道，因为他们有这样的记者和编辑，是长期‘养’出来的。”

无论是纸本或电子，阅读习惯不变

陈奕君自有记忆以来就常阅读，报纸、书籍、杂志、漫画都看，“家里看的书就在那个角落，没有分大人或小孩，都可以拿来看。”

小时候，每天早上报纸以完美抛物线飞送到家，她抽出副刊读文学作品、专题报道，父亲边喝咖啡边翻阅全国版。阅毕，父女再交换继续读报。当时网络还不发达，报纸算是可以了解学校以外世界的重要资讯来源。

她也读叔叔的《国家地理》、《亚洲周刊》、《读者文摘》。小学上课时在抽屉偷偷看书，老师经过敲了敲桌子，见她拿出来的是二月河的《雍正王朝》，反不打扰她继续阅读。身边的朋友也爱阅读，有人把副刊连载的武侠小说集结成册，每天带来学校分享。若是少了一期，朋友们会拔刀相助，从家里翻找旧报纸替他补齐。当然，小陈奕君也看电视、漫画、言情小说、文学。

回想起来，小学看报纸读评论，所有资讯都是照单全收。2003年至2006年间，她是中学辩论队成员，需训练独立判断，每次比赛都和一座山高的资料为伍。“那个时候开始会主动拓展阅读和资讯来源。”陈奕君记得，一般队友常常到南方学院（现为南方大学学院）找教授，或成天泡在图书馆翻报纸、查字典或找参考书。放假时还会跨州找其他学校的辩论队切磋交流。

那个年代还是用拨号上网，他们也在学校电脑室上网搜寻资料。“我们用Yahoo、百度、Google，那时候就察觉到每个搜索引擎演算法不一样，查到的资料也不同。”不过报纸仍很重要，如果辩题和大马时事相关，还是得翻阅本地报章。

到台湾升学后，阅读习惯不变，依然看得多数，也专注在有兴趣的学科，杂志则变成消遣读物。她看旅游、时尚杂志，比如《装苑》、《Milk》，也因支持街友购买《大志》。特别喜欢的是英文杂志《Monocle》，文化、潮流、政治、时尚、社会议题、流行消费无所不包，而且很前卫。

对比两地，台湾舆论更有深度

在台湾生活那些年，陈奕君觉得台湾人讨论公共事务更有深度，不像大马的舆论面向一直纠结在花多少钱、多少人受惠和族群平等。她觉得台湾的讨论面向更大却又细微。2011年左右开始，台湾陆续出现许多优质网络媒体，例如《上下游》、《上报》、《四方报》、《风传媒》等。

本地主流媒体呢？“如果本地媒体做得到（优质报道），要求付费订阅，我愿意订，可是现在主流媒体都免费啊。”陈奕君通常因脸书朋友分享而看到本地主流媒体的新闻，本身并没有主动追踪那些专页。

就现阶段生活，也不太想看哪里发生车祸或政客说了什么话等日常新闻，“除了影响情绪波动，也没有什么意义。”

她也看微信公众号，脸书更像是日常资讯来源，追踪很多专页。重要的是，不管立场左倾或右倾都要看，保持资讯平衡，自己更要有判断能力。

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04 / 要读新闻就要掏钱──转型网络，如何让读者愿意付费？