发布: 7:00am 09/02/2021

東西／紅包封新年精心設計的祝福

作者: 李依芳（记者）辛柄耀、黄志汉（摄影）、部分图由受访者提供（图）

紅包的傳統意義是“壓歲錢”，是在農曆新年期間長輩用紅紙包裹好發給家中小孩兒的錢，有辟邪、祝願的意思。廣東籍的長輩在新年給晚輩派紅包時都會說“啤張紅紙你”，可如今在新年時見到的自然不只是一張紅紙。

在重視包裝的這一個年代裡，就連紅包這份祝福也講究外觀的美感。紅包封是品牌用來做公關的“門面”，近來也有不少商家以設計漂亮的紅包封作為新年前產品促銷的重要“贈品”，作為“幕後操手”的紅包封設計師，在這一個環節裡功不可沒。

茹春翰：

在限制中展現創意設計

茹春翰是graymatter工作室的廣告促銷顧問，工作室主要是製作品牌海報、促銷活動及展示櫃的佈景設計，紅包封只是其中的一小部分。

“我們的客戶多為腕錶品牌，大約是七八年前開始為它們設計紅包封，它們都是國際品牌，一些已經有總公司為農曆新年設計的指定圖案作宣傳推廣用途，供全球各國使用，客戶便會要求我們把圖案也應用在紅包封的設計上。我們還是可以在一些細節上發揮創意，比如圖案的大小、顏色上的調整，還是有可以發揮創意的空間。”

graymatter工作室广告促销顾问茹春翰笑言，自从开始设计红包后，每一次看到特别的红包封都格外留心。 — graymatter工作室廣告促銷顧問茹春翰笑言，自從開始設計紅包後，每一次看到特別的紅包封都格外留心。

“而另一些品牌如果沒有一定的限制，則會完全放手讓我們創作。在設計之前，我們會針對個別的品牌做資料蒐集，儘可能融入品牌風格、文化背景或特色到紅包封的設計裡，儘可能與品牌風格一致，競爭對手使用的元素也要儘可能避免，漂亮之外最好也能和品牌有關聯。”

“一般上會針對客戶預算進行紅包封設計，至於美與不美便十分的主觀，我們的首要任務還是要讓客戶滿意。現在的人對色彩的接受度很大，但是不會選用黑色、青色，其他很多顏色都可用在紅包的設計上，但這也僅限於套組，即使色彩不一致可是整體的設計依然可以帶出連貫性。”

茹春翰在過去為不少品牌所設計的紅包封套組中，有不少是紅包封收藏者喜愛的珍藏，當中便包括Tissot、Oris、Tag Heuer等。他指出，紅包封上出現的燙金、立體浮雕、反光效果等設計，都會提升紅包封的印刷與製作成本，而且作色彩校對、燙金吻合度要花費的時間也更長，所以如果客戶的預算有限，時間又不充足的活，一般不建議品牌選擇設計過於複雜的紅包封。

“可能是職業病吧？還未設計紅包封前我都沒認真留意過新年的紅包長什麼樣，現在都會細看一些漂亮的設計，有時候是被整體概念吸引。也希望我們所完成的紅包封設計，能讓人收到時也覺得很特別、很開心。對我而言，能在外觀設計之外，其特別構思概念下讓人同時能把紅包封與品牌作聯想更加重要。”

以品牌全球统一图案完成的红包封，依然可在细节处展现创意设计。 — 以品牌全球統一圖案完成的紅包封，依然可在細節處展現創意設計。

为Oris设计的红包封套组，选择镭射切割的镂空手法设计，一个红包封以两件套的方式呈现，概念新颖。 — 為Oris設計的紅包封套組，選擇鐳射切割的鏤空手法設計，一個紅包封以兩件套的方式呈現，概念新穎。

为Tissot设计的红包封引用了中国传统文化常见的花朵元素，再看仔细一点，可以见到腕表里的小零件散落在红包封的设计上，低调的做了联接。 — 為Tissot設計的紅包封引用了中國傳統文化常見的花朵元素，再看仔細一點，可以見到腕錶裡的小零件散落在紅包封的設計上，低調的做了聯接。

陳達興：

每個紅包封設計都富含寓意

農曆新年裡總會看到不少品牌的紅包封，當中有沒有一些設計所附加的故事、價值與意義也打動了你，讓你留下深刻印象？

VORT3X創立總監陳達興坦言，許多人覺得他們的工作主要是平面設計，事實上他為公司擬定的方向，是為客戶塑造品牌形象。“紅包封在我們的業務裡雖然佔了非常小的部分，但設計紅包封卻是我最享受的工作。其他的平面設計工作會有所限制，但紅包封非商品，客戶希望能透過它打造品牌形象，有更大的自由發揮空間，所以也會在設計裡賦予特別的意義。”

2014年，客戶點火心窩在新年前的兩週發出紅包封提案，那是陳達興的第一個紅包封設計。“我們在極短的時間和非常有限的預算下完成了這款紅包封，省下粘黏的工序的人工成本與時間，以簡單的摺疊和嵌入的方式完成一張紅包封，客戶在派給顧客時讓他們在餐廳現場體驗了‘組裝’紅包的樂趣。”