杨燕珊自认不是榴梿专家,甚至不晓得如何剥开榴梿,但是,她却率领整个团队从售卖墙纸转型到卖榴梿。从确定推出榴梿品牌,到正式推出市场,仅用了3个星期,而且迅速让朵蓝•朵蓝(Dooran•Dooran)变成一个网民谈论的榴梿品牌。
报道:张丘艳
摄影:陈敬辉、部分照片由受访者提供
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杨燕珊形容朵蓝•朵蓝(Dooran•Dooran,以下简称朵蓝)是在天时、地利及人和的情况下诞生的。
她曾是中学高数教师,执教7年后,一直向往商界挑战和新鲜感,在机缘巧合下加入Korea Wallpaper公司,一切从低学起,包括如何发送电邮及邀请他人参与会议等,38岁时升到首席执行员。
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没有料到一场疫情来得如此始料不及,而且把各个行业折磨到半生不死。墙纸业因雪隆地区落实加强行管令被迫停工,42岁的她在事业上遇到真正的挑战,生意停摆,前景是未知。但是最坏的时候,还是会有商机,最重要是懂得察觉天时地利人和3个条件碰在一起的时机。
今年榴梿飘香的季节碰上行管令,大部分人的行动受限,不能像以往到榴梿摊大快朵颐。杨燕珊自家的果园以及和朋友的果园榴梿成熟掉落,派给身边的朋友享用。朋友的反馈让她发现到,原来榴梿送礼可以带来小幸福、小快乐和小惊喜。
疫情让网购变成一种新常态,“我觉得这就是天时,用网购的方式,把榴梿送上门,传送这份小幸福、小快乐及小惊喜。
“地利是,我们有自家果园,我们和朋友的果园,人和就是大家有商有量。”
她说,以往品质佳的榴梿都会冷冻出口,这回她想将品质好的产品留在国内,供本地人享用。
“反正遇上疫情,出口也不太容易,很多东西都被疫情颠覆,搞得乱七八糟,所以我们就刚好占到这个天时、地利。”
但开始时她的概念并非榴梿专卖店,而是创立一家有售卖榴梿产品的咖啡馆。
今年5月左右,她和友人约会聊天,茶聚的咖啡馆门庭若市,她突然有了开咖啡馆的想法,而且,还可以在咖啡馆里卖自家的榴梿产品。
她和朋友谈得兴起随口替咖啡馆取名“Dooran•Dooran”,那是Durian的谐音。“我很喜欢叠字,觉得很容易朗朗上口、很容易记下、很亲切,就决定采用这个名字。”
“中文名朵蓝•朵蓝,是在另一次的谈话中,由那位朋友翻译而成的。我很喜欢蓝天白云,朵蓝带出了这个意境,我一看到这个名字就很喜欢,朵蓝•朵蓝的标志也很快地,浮现在脑海中。”
疫情让墙纸业务停止运作逾一个月,她向团队提出了自己的想法:不如这期间转卖榴梿吧,没有想到团队都支持。于是Korea Wallpaper的原班团队,开始投入朵蓝•朵蓝的筹备工作,准备由推销墙纸变成卖榴梿。
她坦言,要在短时间内做出巨大转变是挺困难的事,幸好团队的协助,还有老板级朋友的支持,网红朋友也热心推广,让朵蓝•朵蓝在短时间内受到关注。
精致包装狂销10万公斤榴梿
朵蓝于今年6月15日正式创立,不是因为做好万全准备,而是榴梿快掉了。
结果,第一个月就卖出10万公斤榴梿,Instagram拥有1万2300名追踪者,脸书专页累计6000名粉丝。
能够有此成绩,行销策略十分重要,杨燕珊思考的是如何让客户分享品尝榴梿的滋味感受,只要话题能够在网络伸延,就会引起更多人注意这个品牌。
最后她找到的答案是:包装。
“一般上都是因为漂亮,所以才愿意分享,有仪式感,就会愿意分享,这就是现在的趋势。”
她到塑料店找到的包装都是四方形塑料盒,少了优雅感,后来她相中圆形容器,成果非常好看,而且有送礼的细节感和拆礼物的仪式感。她又想到以前买东西用麻绳绑,那就用麻绳绑起来成为一个礼盒吧,加上榴莲小卡后,朵蓝第一份成品出型了,也是她心里想的那份礼品、礼物。
杨燕珊作为Korea Wallpaper墙纸公司首席执行员,时常面对送礼的苦恼。韩国拜访厂商时,对方会送上韩国国礼的人参,或是护肤品,但是大马们有什么是具代表性的礼品?
“我们可以用猫山王回礼,让外国人感到惊喜,因为榴梿有这样的魅力。”
她说,榴梿是果中之王,是大马人的骄傲,尤其是猫山王,本地人可轻易地品尝到榴梿。在外国,吃榴梿是有钱人的玩意,为何我们没有好好给果王一个地位,一个尊贵的称号。
“我们吃榴莲只会讲要吃猫山王、黑刺、D24、101 等,却讲不出一个品牌,所以我想,吃奇异果会想到佳沛,吃橙想到新奇士,那为何吃榴梿时却没有让人马上想起的牌子?”
所以她更决心要为果王创立一个权威品牌。
不过朵蓝筹备匆促,标签未打印好,印刷及包装也赶不及,开售约三四天后才开始提供手套。整个流程只能一点一点改善。
她说,朵蓝最初只在透明包装袋打结就出货,后来一名顾客反馈,拿到的榴梿绳子已松开,盒子还明显少了一瓣榴梿。
为了改善安全及卫生,团队建议使用束线带将塑胶袋封起,但过不了她的审美观,最终她在束线带绑上麻绳,改善整体观感。
“这就是我为何说,每一个顾客的反馈都是给我们机会,要心平气和地聆听对方的话,不要埋怨,因为埋怨解决不了问题,只能想办法。”
接着面对的问题是行管令致使订购的容器盒运输受耽误。她只好上网另寻找货源。
“有些细心的客户发现盒盖不一样,但我们没有办法,厂没得开,我们只能购买现市面上的存货,所以盖子可能不一样。”
印刷厂也是趁还未落实加强行管令之前,先大量打印给他们备用。
“不论熟悉的人,还是陌生人,这次真的感觉到人情温暖,我觉得很多人伸出援手。”
“不怨他人,继续前进”
带着整船人转舵,而且从事完全不同的领域,总会遭遇困难。她告诉团队,每个部门都有自己的艰辛及不易,应该抱着“不怨他人,继续前进”(blame no one, keep moving)的态度。
“卖榴梿卖到那么辛苦,跟我的人还挺辛苦的,我心想真是苦了大家。做客服的人也很辛苦,因为顾客有一万种要求。客人永远是对的,对方一定有自己的要求,我们一定要尽力地了解他有什么要求。”
“最关键的就是不要吵架,讲话不要伤到别人,大家在这样的环境及压力下已经很脆弱了,不要弄碎它,大家要好好说话。”
提起团队的艰辛,她一度忍不住眼眶泛泪。
她记得有一次,负责发货的部门眼见傍晚6时了,订单还没送出。
“那位主任眼泪要流下来了,但她抬高头,我问她做什么,她说:眼泪要流下来了,我先头抬高让眼泪干,我等下要继续。”
朵蓝目前采取的方式是主动发送反馈表格给每名顾客。
“目前的投诉率是0.8%,但我们想要达到0.3%的目标。”
她认为,创业者应具备的素质是不要埋怨,持续埋怨并不会让问题自动解决,而是会越滚越大。
遇到困难也会埋怨,她只容许自己埋怨3分钟,之后便要想到解决办法。
受天气与时间限制 不可控的榴梿配送
朵蓝面对的挑战是榴梿成熟掉落的时间是无法控制的因素,若产量不足,又要向顾客致歉并说明情况。
“我们最初的系统没办法让顾客选日子,只能答应顾客在1至3天内送货,之后订单增加,我们就修改成1至5天,有些顾客开始感到不耐烦了。
“信息技术团队知道我们的困难后改善系统,目前顾客可决定何时配送,我们每天只接特定数量的订单,也会安排顾客在等候名单。”
另一个挑战是天气及时间限制,朵蓝曾试过榴梿送到配送中心却找不到递送员送货。
“试过一次,因行管令晚上8时必须停止运作,但傍晚7时了,我们还有30套订单未送出去,没有递送员接单,我们又不能自己送。
“那天,所有员工带一袋榴梿回去宵夜,亏损是一回事,我们让30个顾客失望了。他们一心以为可以吃到榴梿。”
杨燕珊说,榴梿最好的鲜度是12小时内,因此朵蓝从榴梿掉落开始计算,12小时内就要送到消费者手中。
朵蓝目前的业务覆盖雪隆一带,还送到柔佛新山。虽然有沙巴、砂拉越及国外如新加坡及台湾的询问及需求,但他们目前暂时无能为力。
朵蓝剑指国际
杨燕珊透露,朵蓝不只是卖榴梿,背后还有一系列计划和蓝图,最初的咖啡馆构思也在筹划化为现实。
她说,除了猫山王及D24,他们也种了很多特别的品种,但由产量不多,无法推出市场销售。日后情况许可的情况下,他们会邀请朵蓝军(Doorangers)前往果园细品,也会研究是否将自家的101推出市场。
“最短期的计划是让朵蓝变成一个可以带去外国的礼品,先让国王有尊贵的衣服,风光地出国。”
她说,朵蓝日后也会招揽专属团队经营,因毕竟Korea Wallpaper在疫情之后会继续发展。
“这些一起创业的老臣子,有两个可能,他们可能回归到Korea Wallpaper或是选择加入朵蓝,我都能接受这些可能性,我们还在一起打拼,什么牌子都可以,因为这批人,有很多都是已经在一起很多年的伙伴。”
创业是一辈子的担当
“曾经我以为勤恳踏实,对人负责任,安静过日子,就够了。现在我知道,没有勇气和热情的生命,只是一片荒芜。”
源自张曼娟《我的男人是爬虫类》的这段话,从中学时期起,一直深埋在杨燕珊脑海中。
“这段话在我中学时,还没能够深刻的领悟到,一直到我从教师转行去做Korea Wallpaper,再到今天的朵蓝,才完全体会到了这句话。当教师时,我曾经以为平稳安静地过日子就足够了,原来是不够的,因为人的理念中,还有很多小火苗不停地燃烧。”
对杨燕珊而言,创业不是一下子的辛苦,而是一辈子的担当,创业更是为自己的人生添加新篇章。
“我的想法是:一定要敢,你只要开始努力,最坏也不过就是大器晚成而已。对我来说,啥都有,就是没有如果。你只要敢,只要肯承担,就对了,我就是这样。
“别人问我,你敢吗?我ok,那就做吧!反正你所想像的,和你做的过程一定不会是一样的,当中有很多问题需要解决,我个人认为解决问题的过程是一种享受,我享受解决问题的过程,这样我就不会感觉太辛苦,假如我一直埋怨解决问题的过程,我就会很辛苦。”
给年轻人创业的建议:
想做就去做,因为啥都有,就是没有如果,不要在若干年后才后悔,要勇敢去做。
不要逞一时之快而创业,创业需要担当和面对的勇气,全靠自己努力地去面对,因为创业过程不会像企划案那般一模一样,会有18种岔路跳出来挑战你,熬过了就会成功,放弃了就会打回原点。所以没有如果,只能继续走下去。
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