【知识型YouTuber】好叶：与其消费，不如创作

个人投身原因

好叶来自小康之家，自小是个没自信、想法负面的人，中学时期因为接触了卡内基《人性的弱点》而受到启发，让他从一个受害者心态走出来，生活也慢慢获得改善。

意识到“书中自有黄金屋”这句话的真谛，他开始阅读和学习的习惯。也因为在知识里面得到了甜头，他希望长大后也能够用知识去启发别人，让更多人的生活获得积极的改变。

大学的最后一年，好叶打算毕业后能够进入网络行销领域工作，不过自己读的却是运营管理，跟自媒体和传播一点关系都没有。“当时心想，我没有相关文凭，都读到最后一年了，怎么办？要怎么积累经验，让别人愿意聘请你？”

2017年，为了在大学时就开始积累可以证明自己能力的经验，他创建了自己的YouTube频道，开始做影片，并且选了自己很喜欢的“个人成长”的内容和动画方式来呈现。

当时他不会设计和剪辑，但他相信：You can learn anything through online（任何技能知识，都可在网上获取）。秉持这样的信念，在网上搜索各种相关教学，学习如何做动画、剪影片、设计封面、经营频道等。恰好正值大学最后一年，有更多时间来摸索这些技能。

就这样，从题材到搜索相关资料、整合资料、写稿、拍摄、录音、做动画、上架、包装，好叶都会花3、4天时间来完成，并坚持每周上传一支影片，慢慢积累自己的影片作品和订阅者。

毕业后，他带着这些“经验”去面试，顺利地进到网络行销的行业，成为网络行销专员。

消费不如生产

优质YouTuber带来的正面影响不容小觑。访谈过程中，好叶就分享了当年启发他成为YouTuber的频道──Practical Psychology。

“以前我很喜欢看这频道，每支影片都看，同样是谈个人成长方面的内容，用动画的方式来呈现，里面说过一句话，Produce rather than consume（生产大于消费）。”

“我是这么觉得的，Produce rather than consume。当你非常喜欢某样东西，每天使用它、摄取它、消费它，倒不如你自己来生产它、创造它，那给你带来的成就感和满足感，比你不断地单纯地摄取你喜欢的东西来得更加大。”

作为知识型YouTuber，在构思题材时，会更倾向于做观众“想知道”还是“需要知道”的内容？

“捉一个平衡，我会从观众‘想知道’的内容去给他们‘需要知道’的东西。”

也就是说，在影片开头先讲观众想要知道的，先说痛点或亮点，也许是一些观众都在面对的问题和情景，先引起共鸣，然后再解释原因，给出解决方式，即观众应该要知道的内容。

曾经有人问，面对他人恶意批评时，该如何调整自己。他立即分享一个故事：

“如果现在别人送你一份礼物，你不接受的话，会是谁的呢？是他的，对吧？同样的，如果别人给你的评价是没建设性的，你不接受，那这个评价会属于谁的呢？你这样想就可以了。但如果是有建设性，还是可以参考的。”

从一个人扩展到一个团队

2020年，好叶成立自己的团队，从创作者走向创业者，发展线上教育业务。以往一手包办的剪辑、设计、写稿等工作，也慢慢地放手让伙伴去做，让自己更专注于公司策略和人才培养方面。

“以前一个人的时候，你的能力非常强，是个非常厉害的技术人员，但当你有团队的时候，你就要从技术人员变成领袖。也在这转换的过程中，让我学会怎么成为一个领导者，如何激发别人有动力去工作、发掘员工的潜能。”

从一个人扩展到一个团队，经营YouTube频道已不是个人的事，还必要对公司负责。他坦言，面对这方面确实会有压力，因此需要不断地提升自己，捉到市场需求才能维持视频流量，不能怪罪演算法或推脱于很多YouTuber进入市场等原因。

对于所设定的目标，虽然偶尔会觉得没有掌控感，会有患得患失的感觉，但他认为这都是一个过程，相信都会把它给克服，慢慢探索，就会找到解决方案。

灵感来自阅读

如今，好叶的主要频道有200多支影片，若加上线上课程和新创立的频道，大概有四五百支影片，属于多产的YouTuber。长期经营YouTube频道，如何找到这些灵感？

“我觉得灵感是个习惯，也是个技能。”

因为已养成阅读的习惯，每当看书时看到哪些新奇的、能够带来启发的内容时，他就会把它们给记下，然后从这些书中收获的灵感和内容，去搜索相关资料和整理，制成某个主题的影片。

“所以说，我只是看到某本书籍的一小部分就有灵感，每次有灵感时我会把它先收集起来，当没什么灵感时，我就会回到这个灵感库，把这些灵感拿出来创作，几乎就变成一个习惯了。”

虽然工作和创业有时也会比较忙和累，但他会把这些视为修炼过程，虽然听起来像自我安慰，但这样做压力的确少很多，适当让自己去休息或停下来，然后再重新出发。

本地知识型YouTuber还不够多元

投身YouTuber有4年经验的他分析，YouTube平台当初就是设计给娱乐的，在流量方面，知识型YouTuber的流量在大多数情况下会比娱乐型YouTuber少，但在变现方面是一样的，知识型YouTuber同样可以靠内容和知识来变现。

“大家各有各的市场，娱乐型YouTuber会有游戏、手机或各种各样的厂商找上门；同样的，一些学习网站、投资平台、运动产品都会找知识型YouTuber来赞助。至于工作量，两者所付出的精力和工作量其实是一样的，就看个人擅长能力和影片性质是否相关。”

在他看来，本地中文知识型YouTuber圈子生态仍不够多元，市面上看到的主要还是集中在蹭热点和娱乐性的内容，性质都蛮相近，反倒是小众的亲子类、游戏类、健康营养学和健身、本地文化科普类等，这方面内容的YouTuber都非常少，仍有很大的发展空间。

做好内容，不被流量绑架

不过，随着许多平台冒起，现在YouTuber的挑战是否更大，现在开始做YouTuber，会不会已经迟了？

“如果你今天有个机会和能力去做影片，而你本身又喜欢的话，那就必须要尝试。

好几年前也是这样的，每个人都说YouTube市场非常饱和了，但只要是你想做的，都必须去尝试。只要花少过20%的时间，来做这种有可能成功的尝试，你就有个赢的机会，但如果一直觉得这不能那不行，就很难有这个机会了。”

他强调，一定要以自己非常热诚的方面去投入经营YouTube频道。“可能你本身比较擅长写作，那你就跟大家分享你的写作内容，或是用你擅长的写作方式去分享和呈现你喜欢的内容。”回归出发点和初心，不要有太多的得失心，尽力把事情给做好，出来的成品自然就好。

“就好像我当初开始投入时，就因为本身觉得做视频这件事很有意义，想要多学习、多积累经验，让自己变得更有竞争力，没有以流量作为出发点，也就不觉得很压力、为了赚钱而觉得很辛苦什么的。”