【知識型YouTuber】好葉：與其消費，不如創作

個人投身原因

好葉來自小康之家，自小是個沒自信、想法負面的人，中學時期因為接觸了卡內基《人性的弱點》而受到啟發，讓他從一個受害者心態走出來，生活也慢慢獲得改善。

意識到“書中自有黃金屋”這句話的真諦，他開始閱讀和學習的習慣。也因為在知識裡面得到了甜頭，他希望長大後也能夠用知識去啟發別人，讓更多人的生活獲得積極的改變。

大學的最後一年，好葉打算畢業後能夠進入網絡行銷領域工作，不過自己讀的卻是運營管理，跟自媒體和傳播一點關係都沒有。“當時心想，我沒有相關文憑，都讀到最後一年了，怎麼辦？要怎麼積累經驗，讓別人願意聘請你？”

2017年，為了在大學時就開始積累可以證明自己能力的經驗，他創建了自己的YouTube頻道，開始做影片，並且選了自己很喜歡的“個人成長”的內容和動畫方式來呈現。

當時他不會設計和剪輯，但他相信：You can learn anything through online（任何技能知識，都可在網上獲取）。秉持這樣的信念，在網上搜索各種相關教學，學習如何做動畫、剪影片、設計封面、經營頻道等。恰好正值大學最後一年，有更多時間來摸索這些技能。

就這樣，從題材到搜索相關資料、整合資料、寫稿、拍攝、錄音、做動畫、上架、包裝，好葉都會花3、4天時間來完成，並堅持每週上傳一支影片，慢慢積累自己的影片作品和訂閱者。

畢業後，他帶著這些“經驗”去面試，順利地進到網絡行銷的行業，成為網絡行銷專員。

消費不如生產

優質YouTuber帶來的正面影響不容小覷。訪談過程中，好葉就分享了當年啟發他成為YouTuber的頻道──Practical Psychology。

“以前我很喜歡看這頻道，每支影片都看，同樣是談個人成長方面的內容，用動畫的方式來呈現，裡面說過一句話，Produce rather than consume（生產大於消費）。”

“我是這麼覺得的，Produce rather than consume。當你非常喜歡某樣東西，每天使用它、攝取它、消費它，倒不如你自己來生產它、創造它，那給你帶來的成就感和滿足感，比你不斷地單純地攝取你喜歡的東西來得更加大。”

作為知識型YouTuber，在構思題材時，會更傾向於做觀眾“想知道”還是“需要知道”的內容？

“捉一個平衡，我會從觀眾‘想知道’的內容去給他們‘需要知道’的東西。”

也就是說，在影片開頭先講觀眾想要知道的，先說痛點或亮點，也許是一些觀眾都在面對的問題和情景，先引起共鳴，然後再解釋原因，給出解決方式，即觀眾應該要知道的內容。

曾經有人問，面對他人惡意批評時，該如何調整自己。他立即分享一個故事：

“如果現在別人送你一份禮物，你不接受的話，會是誰的呢？是他的，對吧？同樣的，如果別人給你的評價是沒建設性的，你不接受，那這個評價會屬於誰的呢？你這樣想就可以了。但如果是有建設性，還是可以參考的。”

從一個人擴展到一個團隊

2020年，好葉成立自己的團隊，從創作者走向創業者，發展線上教育業務。以往一手包辦的剪輯、設計、寫稿等工作，也慢慢地放手讓夥伴去做，讓自己更專注於公司策略和人才培養方面。

“以前一個人的時候，你的能力非常強，是個非常厲害的技術人員，但當你有團隊的時候，你就要從技術人員變成領袖。也在這轉換的過程中，讓我學會怎麼成為一個領導者，如何激發別人有動力去工作、發掘員工的潛能。”

從一個人擴展到一個團隊，經營YouTube頻道已不是個人的事，還必要對公司負責。他坦言，面對這方面確實會有壓力，因此需要不斷地提升自己，捉到市場需求才能維持視頻流量，不能怪罪演算法或推脫於很多YouTuber進入市場等原因。

對於所設定的目標，雖然偶爾會覺得沒有掌控感，會有患得患失的感覺，但他認為這都是一個過程，相信都會把它給克服，慢慢探索，就會找到解決方案。

靈感來自閱讀

如今，好葉的主要頻道有200多支影片，若加上線上課程和新創立的頻道，大概有四五百支影片，屬於多產的YouTuber。長期經營YouTube頻道，如何找到這些靈感？

“我覺得靈感是個習慣，也是個技能。”

因為已養成閱讀的習慣，每當看書時看到哪些新奇的、能夠帶來啟發的內容時，他就會把它們給記下，然後從這些書中收穫的靈感和內容，去搜索相關資料和整理，製成某個主題的影片。

“所以說，我只是看到某本書籍的一小部分就有靈感，每次有靈感時我會把它先收集起來，當沒什麼靈感時，我就會回到這個靈感庫，把這些靈感拿出來創作，幾乎就變成一個習慣了。”

雖然工作和創業有時也會比較忙和累，但他會把這些視為修煉過程，雖然聽起來像自我安慰，但這樣做壓力的確少很多，適當讓自己去休息或停下來，然後再重新出發。

本地知識型YouTuber還不夠多元

投身YouTuber有4年經驗的他分析，YouTube平臺當初就是設計給娛樂的，在流量方面，知識型YouTuber的流量在大多數情況下會比娛樂型YouTuber少，但在變現方面是一樣的，知識型YouTuber同樣可以靠內容和知識來變現。

“大家各有各的市場，娛樂型YouTuber會有遊戲、手機或各種各樣的廠商找上門；同樣的，一些學習網站、投資平臺、運動產品都會找知識型YouTuber來贊助。至於工作量，兩者所付出的精力和工作量其實是一樣的，就看個人擅長能力和影片性質是否相關。”

在他看來，本地中文知識型YouTuber圈子生態仍不夠多元，市面上看到的主要還是集中在蹭熱點和娛樂性的內容，性質都蠻相近，反倒是小眾的親子類、遊戲類、健康營養學和健身、本地文化科普類等，這方面內容的YouTuber都非常少，仍有很大的發展空間。

做好內容，不被流量綁架

不過，隨著許多平臺冒起，現在YouTuber的挑戰是否更大，現在開始做YouTuber，會不會已經遲了？

“如果你今天有個機會和能力去做影片，而你本身又喜歡的話，那就必須要嘗試。

好幾年前也是這樣的，每個人都說YouTube市場非常飽和了，但只要是你想做的，都必須去嘗試。只要花少過20%的時間，來做這種有可能成功的嘗試，你就有個贏的機會，但如果一直覺得這不能那不行，就很難有這個機會了。”

他強調，一定要以自己非常熱誠的方面去投入經營YouTube頻道。“可能你本身比較擅長寫作，那你就跟大家分享你的寫作內容，或是用你擅長的寫作方式去分享和呈現你喜歡的內容。”迴歸出發點和初心，不要有太多的得失心，盡力把事情給做好，出來的成品自然就好。

“就好像我當初開始投入時，就因為本身覺得做視頻這件事很有意義，想要多學習、多積累經驗，讓自己變得更有競爭力，沒有以流量作為出發點，也就不覺得很壓力、為了賺錢而覺得很辛苦什麼的。”