卓衍豪／顏值年代，我們漏看了什麼？

資訊橫流的當下，誰能在極短時間內抓住越多人的眼球成了資訊提供者（或轉發者）、內容生產者最關心的事，於是“標題黨”成了主流，視覺先行變成必然；這其實也沒有不對，言過其實或“顏過其實＂，才是關鍵。

Never judge a book by its cover，不可以貌取人這句話，從這個年代的眼光來看，可以被解讀成——不要輕易被顏值所矇騙；一顆用大量農藥、化肥耕種出來的漂亮蔬果；一個包裝精美、內裡空泛的伴手禮；一段被美圖過度的照片召喚、換來噩夢的旅程；一個外表標緻、張口就露饀的網紅……這個社會存在太多短視、近利的眼睛，話題退燒後，事物的本質還是要回到人間來評斷。

當人們都在談一個產品的CP質（性價比）時，是價格取向的思考；當人們在創造高顏值商品的時候，理論上是希望導向價值思考，進而去抬高價格，獲取更高的利潤。作為一個願意付相對高的價格去購買同類型商品的消費者，到底買的是什麼？漂亮的包裝設計之外，什麼樣的內涵會讓消費者覺得值得，甚至刻骨銘心？以食品為例，造型、色香味往往是優先考量，然後可能是食材（是否健康有機、無添加）、包裝還能用作裝飾物或繼續被使用（類似日式“風呂敷”的布料包裝）等，再來才是更無形的記憶、文化價值。單純就產品而言，近來一款名為“月光寶盒”的中秋禮盒，包裝上採用南洋花磚、鐵窗花等設計元素，以樸實牛皮紙色系呈現在地感，還原單黃蓮蓉月餅的舊稱“寶鴨穿蓮”和五仁月餅的舊稱“銀河夜月”，帶出傳統價值和吉祥寓意，並附上竹編豬籠盛裝的傳統豬仔餅、紙燈籠等，連結人們記憶裡過中秋節的美好畫面，算是費盡心思。

持續被重口味餵養的消費者，總是在時效性極短的資訊和“爆品”中被牽著鼻子逛大街，經得起時間考驗的設計，才有機會在人們的記憶裡（而不只是視網膜）留下位置。

馬來西亞各地有許多極具代表的土產、手工藝產品，很可惜的是大多不重視設計包裝，儘管擁有好手藝，卻因為平凡無奇的外表而只能淪為廉價商品，很難走出鄉鎮，更難激起下一代傳承的動力。推崇“長效設計”的日本，超過百年曆史的品牌、沿襲百年設計風格的商品數量眾多，擁有三百多年曆史的中川政七商店，在疫情衝擊下還能維持八成業績，其中一個重要的原因是他們的產品和品牌精神是將傳統價值應用於生活中，讓美感、機能、工藝等攜手創造更有質感的日常。

作為一個發展中國家的子民，一定也有人像我一樣不甘於麵包凌駕於一切之上，美是生活質感的展現，美好的設計應當是由裡至外折服消費者，而這些美好會化成生活提案和人生的養分；而那些自認擁有美好內涵商品的商家，在這個視覺先行的年代，繼續深藏不露只會助長那些沒有營養的事物持續荼毒我們的眼睛，玷辱我們的文明。

顏值年代，靜默不小心也會變成幫兇。