卓衍豪／如果新村是一個品牌

想到新村，第一個浮現在你腦海中的是什麼畫面？

新村是馬來西亞重要的歷史印記，也是一種獨特的聚落型式，全馬613個新村（分為436個傳統新村、134個重組村、43個漁村）共同拼湊出幾代馬來西亞華人的集體記憶。對於在緊急法令時期（1948年-1960年）之後出生的中生代華人而言，新村已經不見任何傷痕，更多的是傳統價值、質樸人情、和諧共存的展現。新村更是“傳統美食的搖籃”，由住家延伸出來的小食檔，販售的永遠是最親民的傳統滋味；不同時段開展出來的路邊攤風景，則早已根植成為新村的DNA；由香餅、豆沙餅、馬蹄酥等各種新村土產建立起來的老字號帝國至今依然屹立不倒……科學證實人類的五感當中，味覺可以創造出最雋永的記憶，這些緊扣生活和情懷的味覺記憶座標，最終形塑了人們對於新村美食的集體回憶。然而，新村美食生命的延續不能只仰賴一代人的味覺記憶，找不到接班人的新村美食、土產業者，大量流失青壯年人口的新村已不在少數，唯有注入更多跨世代的認同感，種下更多的記憶種子，才能為新村美食找到出路。

我最近參與策劃統籌“雪州新村好品大賽”，這是第一個以“地域品牌”出發的大型賽事，既是雪州新村土產的選品大賽，也是雪州新村的創業大賽。比賽的3大指標：設計導入、故事營銷、在地連結，是這個時代開啟新世代消費者認同的鑰匙。如果設計包裝是“顏值年代”的外在美利器，故事營銷就是展現品牌精神的內在美功力，在地連結則是品牌歷史、產品由食材採購、生產到銷售的過程中跟新村建立的關係網，例如為新村居民創造就業機會；透過新村DNA的展現凝聚新村共識；採用新村生產的食材，透過構建新村的產業生態鏈，活絡新村經濟……“內外兼修”用以面對市場，在地連結則延續新村共生共榮的精神面貌。一個品牌在新村有了活下去的空間，一個新村就有了展望未來的更多可能。消費者買單的不再只是產品本身，還包括背後的文化和社會價值。

新村是馬來西亞共有的文化資產，當然也可以成為馬來西亞人共有的獨一無二品牌。幾十年來的國家發展路徑是一條通往城市的單行道，大城市吸納了鄉鎮、新村大部分的年輕人才，但那些帶不走的傳統價值、新村物產，卻可以透過“新村好品”這個入口重新被發現，甚至因此開啟城鄉合作的機會；吸引具備城市技能的網絡新生代、中生代返鄉創業，協助提升新村品牌的識別度，讓原本千篇一律的土產包裝華麗轉身迎向更寬廣的市場。新村土產的變革，可以拓寬新村居民和新生代對於新村的想像，立基於傳統的創新，讓新村在“品牌化”的過程中不失真，卻又能夠吸引年輕族群參與其中，甚至翻轉新村的既定印象。

時代更迭，新村也可以是創新、創業的苗床，當然也具備擁抱希望的權利；如果“新村製造”可以變成一股新的潮流，那將會是一場屬於馬來西亞的“新村創生”運動（movement）。如果你也覺得這個超過10萬令吉獎金和好品認購支持，有國內外導師培訓、輔導、陪伴的活動有意思，歡迎到官方網站：www.selangornewvillage.my 或FB: 新村ing一探究境。