发布: 11:00am 14/09/2021

時尚追蹤／腕錶業界的頂流代言

李依芳（记者）品牌公司提供、部分圖片取自品牌官網及網絡（图）

因“辱華” 爭議，Audemars Piguet品牌代言人鹿晗在本月5日透過工作室宣佈與品牌終止合作關係。

中國娛樂圈近期十分的熱鬧，讓“吃瓜”的群眾根本沒有辦法停下來，時尚圈與明星的密切關係，讓每一次的事件浮現都會掀起不同的波浪。有品牌因藝人出狀況迫不及待官宣終止合作的，也有因為涉及國家立場問題讓藝人馬上與品牌做切割的事件。

上週更有腕錶品牌因涉及“辱華”爭議，讓代言品牌的藝人請工作室發文，不僅譴責品牌同時立馬切割解約。說的正是中國流量明星鹿晗與瑞士腕錶品牌Audemars Piguet，在中國以這群年輕“頂流”明星為代言人的品牌還真的不少，在這個“多事之秋”我們來盤點一下各家品牌的頂流代言大使還有誰？

2017年，18歲的王俊凱成為Swatch代言人，符合了他當時的年齡與粉絲消費群，展現了年輕活力的面貌，不論在數據或業績上都達到了一定的效果。

平常將更多的注意力投放在腕錶內部的機芯、功能與設計，加上被委的代言只限於特定國家區域的話，可能就沒留意到原來現今腕錶品牌代言人都十分年輕。

品牌找明星代言作為形象大使，本來就是宣傳營銷的一種方式，這種方式無疑是最簡單直接，也是最快能見到效果的。喜歡代言明星的粉絲，許多時候都會奔著自己的偶像而購買。
在網絡平臺上，數據與業績對品牌而言都同樣重要，明星代言則是品牌的“流量密碼”，一旦明星藝人將佩戴的圖片上傳，在粉絲們的支持下便能即時達到高流量的效果，有時候可能還要比正經的做一個詳細的產品介紹來得更能吸引大眾的眼球。

中國市場被認為是全球最依賴流量明星的市場，許多腕錶品牌在過去可能都沒有委任“品牌代言人”的念頭，覺得產品本身便是最好的代言，可是來到中國市場便紛紛有了品牌“代言人”、“大使”或“品牌摯友”，以不同的方式與中國流量明星合作，目的就是為了打開“流量密碼”、上熱搜，讓品牌進入大眾的視野。

年輕頂流躍升成腕錶代言人

在這一波以“數據”操作的市場模式下，漸漸會讓人有種看不懂的情況，2017年18歲的王俊凱成為Swatch的代言人，這完全符合了他的年齡層與粉絲消費群。可是在2018年與他來自同一個組合TFBOYS的王源，同在18歲的年齡卻成為了Chopard品牌史上最年輕的代言人。近期因“辱華”事件宣佈與Audemars Piguet解約切割的鹿晗，當年與品牌建立代言合作關係時，也還沒超過30歲。

除了讓“頂流”明星帶給品牌高流量，具有更高的曝光度之外，另一個說明品牌與極其年輕頂流合作的原因，可能也反映在中國的消費市場年輕化。部分新生代年輕人有能力買得起各種奢侈品，服裝品牌偏愛年輕明星作時尚演繹，這一點完全可以瞭解，但是就連講究精湛技藝製作的腕錶，也偏向年輕化，那麼這一股強勁的消費力便絕不可低估了。

這幾年各家品牌宣佈的代言人，更是如走馬燈般讓人眼花，Omega繼有劉詩詩坐陣之後再有影后周冬雨加入，Zenith新上任的代言人是肖戰，楊紫和朱一龍分別是Chopard的品牌摯友與品牌大使，Piaget的中國區品牌大使是劉昊然，Montblanc有娘娘辛芷蕾駐陣為品牌大使，Panerai則於不久前剛宣佈迪麗熱巴為全球品牌代言人。