露脸的时代 广播人如何扛起收听流量大旗

“CITYPlus FM刚开台时，主持人同时要身兼制作人的身份，很多工作要处理，包括采集资料、做功课、写稿、采访等，一档节目只有两个主持人其实相当耗损，所以每次做完节目，都感觉快死掉，回到家也不想说话，直到多年后，才多请了一位制作人给我们。我们最羡慕BFM，他们一档节目可以有六七个人，证明他们老板很看重节目素质。”

另一个转变就是电台DJ需要走向幕前，晓芬说：“以前我喜欢广播就是因为我们不需要露脸，就算没有打扮，也可以开麦说话，听众就只是听我们的声音，但现在主管会要求我们打扮整齐和化妆，出现在广播之余，还要开直播跟听众互动，变成不只是收听率，就连收视率我们也要扛起。”

她坦言不喜欢走向幕前这样的转变，甚至想逃避，当初老板要求她开设粉丝专页时，她也挣扎了好一段时间，原因是她认为，广播人不是公众人物。

“部分娱乐电台把广播人打造成偶像，导致我们要注重形象，甚至一些电台DJ会像艺人般拍广告、拍电影、出唱片等，所以需要粉丝专页来经营本身品牌。我一直觉得躲在财经台或新闻台背后，应该不需要这样做，但没想到还是避免不了这股浪潮。”尽管如此，她承认，电台DJ走向幕前是自然而然发生，迫于无奈的改变，所以只好适应。

王能杰说，其实媒体不断在改变，当某件事情走到极致或极端的时候，就像所有电台的主持人都在脸书抛头露面，突然间有一家电台的主持人全部不露脸，回到最原本的声音传播，相信就会有听众冲着那家电台去，因为毕竟所谓的可视化广播也玩了这么久，听众没什么新鲜感了。

晓芬发现，很多新一代的电台主持人不只长得相似，就连声音、主持方式和节奏，以及口音也类似，变得缺乏个人特色，“可能大家觉得这是基本或标准款，就是大众会喜欢的样子，反而缺少了个性，主持人最重要就是要有个人特色。”

《喂！说人话》 踏上播客的旅程

去年3月，由于受疫情影响，待在家里无聊，加上发现台湾播客市场大爆发，于是王能杰便邀请晓芬一起录制播客节目，并取名为《喂！说人话》，还各自买了价值两三百令吉的麦克风，便踏上播客旅程。

“节目名称的灵感是来自身边同事或上司说话不直接，然后我们常在私底下抱怨，他可以说人话吗？就这样成为了我们的节目名称。媒体环境里有太多限制，大家都不能直接说话，所以希望通过这档节目，分享或讨论平常在公共媒体或传统媒体不能说的话。”

《喂！说人话》内容围绕于他们对生活的观察、大家平常会讨论的话题和新闻，也会访问身边有趣的人，加上王能杰其实是半个台湾人，也利用这个节目搭起马台交流的桥梁，让台湾的朋友更了解马来西亚，而他们访问特雷门琴专业玩家黄楚原的节目还获得台湾侨委会颁发《2020海外华文媒体报导大奖》的 广播类“华人社区服务奖”。

“相比起电台，网络音频内容没有限制，跳出电台框架等同于松掉了手铐，我们爱聊什么就聊什么，聊多久都可以，没有人管你，而且听众是不受限的，年轻朋友也喜欢我们的节目。”

大家互助，壮大播客的世界

晓芬说，播客的自由度大，由于他们是节目的主事者，要是工作忙起来，可以不用周更，两个星期更新一次节目也行，没有灵感的话，也可以暂时放下，等找到精彩内容再做，所有的事情都掌控在自己手里，非常自在。

另一点是，播客世界友善，不像广播电台界壁垒分明，同行如敌国，播客们都会以开放态度互相交流和分享录制节目的经验及心得。

“在台湾的话，不管任何行业，大家都会聚集一起互相帮忙，但马来西亚的商业气氛并不是这样，偏偏华人人口又少，所以我们更应该团结，互相支援。欣慰的是，我们在播客行业里，有看到这样的现象，希望以后有盈利了，还是可以继续保持现在的心态，因为这样，播客行业才会壮大起来，吸引广告商投钱进来，特别在疫情期间，不应以消灭敌人来壮大自己，更应该是通过不断学习和努力来在市场上占有优势。”

他们坦言，录制播客节目纯粹是兴趣使然，目前还没进入赚钱阶段，唯一的收益就是来自奖项大约七千多令吉的奖金。

“播客市场之所以在台湾迅速起飞，是因为台湾的电台有很多谈话性节目，所以台湾听众非常习惯这类型节目，而我们因大部分电台长期都限制主持人说话时间，因此还需要时间让听众适应谈话性节目。”

尽管在本地当播客仍难以赚钱，但晓芬相信自媒体依然会蓬勃发展，“喜欢听播客节目的听众还是有的，只是属于小众，不过只要我们照顾好这个小众市场，继续壮大内容和提高层次，一定能吸引广告商，也希望播客以后能变成跟YouTuber一样，有不同类型的播客，更加的细致。”

广播行业还有未来吗？

有鉴于自媒体和网络平台的发展越发蓬勃，他们都认为，电台转型势在必行，“广播从业员要愿意创新，不能十多二十年还做着一样的节目内容，像整蛊、点歌、写信给主持人等。另外，本地的电台资源应重新分配，让更多小型电台进来经营，而不是把资源都投放给特定媒体公司，在僧多粥少的情况下，对广播行业的发展并不健康。”

更重要是我国政府不应禁锢媒体自由，让媒体扮演好监督角色，才能向前发展，要不然在自媒体蓬勃的时代，本地传统媒体会陷于危机之中，因为网络空间相对自由，会造成受限制的传统媒体难以经营下去。

晓芬说，年轻人专注力不在电台已经是多年趋势，自从有了YouTube、Spotify、Apple Music等平台，已经分散了听众群，加上媒体走向分众，更导致听众大大流失，“当然会担心电台迟早被淘汰，但害怕有什么用呢？大家就做好各自本分，一日为广播人，终身为广播人！”

王能杰提醒，现代年轻人对节目的要求越来越具体，要是电台DJ整天只会嘻嘻哈哈，而他本身比电台DJ更幽默风趣，为什么他还要听电台DJ说笑话？因此能让听众成长的节目是未来趋势，而且是分众的时代，很难会有一档节目能让所有人都爱听。

“唯独广播继续活着，声音媒体人才能够有更广的出路，我们都是热爱广播的人，对电台有一定感情，当然希望电台可以做得更好，不要再堕落下去。”