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发布: 5:00pm 30/10/2021

黄明志

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陈利威|黄明志反中的神操作

别以为很单纯地不晓得他将被中国全网封杀,我怀疑,这是他和团队宣传策略的算计之一环。

朝野最近比较烦,他们在抗议马六甲没有社交活动的选举,如果朝野政党可以放下身段好好向黄明志讨教,就不会暴露本身对新媒体运作的落伍,以及坚信面对面社交才是门道的过时固执。黄明志最近只是轻轻一挥,只通过一首歌曲《玻璃心》演出了一出反中的神操作戏码。

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从媒体教学的角度,那是一个非常好的如何在新媒体炒作作品的教材和经典案例。

在短短的一个星期左右,在写这篇文章的时候《玻璃心》已经接近1800万的点击率,分分钟将突破两千万。在汉语圈类似的记录,并不常见,属于神级成就。到底《玻璃心》背后卖的是什么呢?

它卖的的是大中华区,尤其是台湾反中民粹市场的心理需求。部分反中者对中国的强大无可奈何,产生了批评不到的心理不平衡。这歌曲的嘲讽刚好抒发了他们本身的心声,提供同道中人情绪发泄,反中同温层一起让这首曲子变为共同的回忆,制造通过流行文化批评中共的利器。这是汉语圈歌手演员政治化的奇观之一。

别以为黄明志很单纯地不晓得他将被中国全网封杀,我怀疑,这是他和团队宣传策略的算计之一环。全网封杀其实制造了更劲爆的媒体焦点,把话题推向了高潮点,也奠定了黄明志在大中华区反威权的地位和英雄光环。对于原本就不把中国视为主要市场或因政治异见而不在乎的他,进入黑名单正中下怀。

黄明志调侃地指,人们可以把它当成爱情歌。如果把那首歌放在中文乐坛,它只是一首不怎么样的歌,演唱者的水平也普普通通。不过,其反中的内容,却让它走向神坛,那是如何办到的呢?

从黄明志出道以来改编国歌以及之后的各种风波,一路走来,有个新媒体宣传手段是他惯用和屡试不爽的,即挑逗情绪手法。这是一个在网络世界你我都需要懂得的高招,尤其是面对大众的政党、企业和个人。挑逗情绪这个玩法,是当前放在哪里都可以获得关注的新媒体宣传公关真理。

如果有留意,近年部分国内政治人物,也开始在社媒尝试如此炒作,比如他们如何帮助穷人脱困的故事一度充塞网络各个角落。姑且不谈他们的用心和出发点,这即是挑逗情绪的手段,通过展示同情心,消费被帮助者的惨况,来做自我包装。毕竟,这可是运用了最低的宣传成本来达到最高的吸睛效果。很多时候,还会获得主流媒体的垂注,免费宣传。

这个挑逗情绪的招术,从最普通的因为凄惨人生的经历而博取同情心,到分享感动,又或者传播正能量和成就,以及其他的林林总总。黄明志的可是最易煽动的政治不满情绪。政治元素和流行文化的结合,其传播范围是超乎想象的。

原本大中华区内就存在亲中和反中两派人士,那首歌挑逗的对象,除了获得反中者的共鸣,更是主要在调戏亲中者,引导他们来喊打喊杀和起哄,制造更多的话题来推动一波又一波的社媒趋势。因此,黄明志打出的牌局是两者通吃的,最终短期内成为了大赢家。

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