別以為黃明志很單純地不曉得他將被中國全網封殺,我懷疑,這是他和團隊宣傳策略的算計之一環。
朝野最近比較煩,他們在抗議馬六甲沒有社交活動的選舉,如果朝野政黨可以放下身段好好向黃明志討教,就不會暴露本身對新媒體運作的落伍,以及堅信面對面社交才是門道的過時固執。黃明志最近只是輕輕一揮,只通過一首歌曲《玻璃心》演出了一出反中的神操作戲碼。
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從媒體教學的角度,那是一個非常好的如何在新媒體炒作作品的教材和經典案例。
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在短短的一個星期左右,在寫這篇文章的時候《玻璃心》已經接近1800萬的點擊率,分分鐘將突破兩千萬。在漢語圈類似的記錄,並不常見,屬於神級成就。到底《玻璃心》背後賣的是什麼呢?
它賣的的是大中華區,尤其是臺灣反中民粹市場的心理需求。部分反中者對中國的強大無可奈何,產生了批評不到的心理不平衡。這歌曲的嘲諷剛好抒發了他們本身的心聲,提供同道中人情緒發洩,反中同溫層一起讓這首曲子變為共同的回憶,製造通過流行文化批評中共的利器。這是漢語圈歌手演員政治化的奇觀之一。
別以為黃明志很單純地不曉得他將被中國全網封殺,我懷疑,這是他和團隊宣傳策略的算計之一環。全網封殺其實製造了更勁爆的媒體焦點,把話題推向了高潮點,也奠定了黃明志在大中華區反威權的地位和英雄光環。對於原本就不把中國視為主要市場或因政治異見而不在乎的他,進入黑名單正中下懷。
黃明志調侃地指,人們可以把它當成愛情歌。如果把那首歌放在中文樂壇,它只是一首不怎麼樣的歌,演唱者的水平也普普通通。不過,其反中的內容,卻讓它走向神壇,那是如何辦到的呢?
從黃明志出道以來改編國歌以及之後的各種風波,一路走來,有個新媒體宣傳手段是他慣用和屢試不爽的,即挑逗情緒手法。這是一個在網絡世界你我都需要懂得的高招,尤其是面對大眾的政黨、企業和個人。挑逗情緒這個玩法,是當前放在哪裡都可以獲得關注的新媒體宣傳公關真理。
如果有留意,近年部分國內政治人物,也開始在社媒嘗試如此炒作,比如他們如何幫助窮人脫困的故事一度充塞網絡各個角落。姑且不談他們的用心和出發點,這即是挑逗情緒的手段,通過展示同情心,消費被幫助者的慘況,來做自我包裝。畢竟,這可是運用了最低的宣傳成本來達到最高的吸睛效果。很多時候,還會獲得主流媒體的垂注,免費宣傳。
這個挑逗情緒的招術,從最普通的因為悽慘人生的經歷而博取同情心,到分享感動,又或者傳播正能量和成就,以及其他的林林總總。黃明志的可是最易煽動的政治不滿情緒。政治元素和流行文化的結合,其傳播範圍是超乎想象的。
原本大中華區內就存在親中和反中兩派人士,那首歌挑逗的對象,除了獲得反中者的共鳴,更是主要在調戲親中者,引導他們來喊打喊殺和起鬨,製造更多的話題來推動一波又一波的社媒趨勢。因此,黃明志打出的牌局是兩者通吃的,最終短期內成為了大贏家。
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