发布: 7:06pm 10/11/2021

“双11”预售潮火热淘宝直播成交增88.8%

拼盘阿里双11火热直播成交增89% — 双11购物节是中国最大的年度网络购物狂欢。今年，双11购物节的预售提前了，各大电商平台于周三晚上8点开始活动，比往年提前了4个小时。（互联网照片）

（北京10日综合电）中国一年一度“双11”购物节首阶段售卖期完结，尽管中国严控商家“先加价后减价”的行为，但“双11”气氛依然火爆，阿里巴巴公布本月1至3日期间的销售数字，淘宝直播引导成交按年增长88.8%。但该购物节也出现了“买买买”背后的疲惫趋势，许多消费者开始从刚需出发，消费渐趋理性。

市监总局近日再向互联网平台宣布严打“先提价后打折”、虚构原价等违法方式开展促销，要求电商增加促销透明度，并规范广告发布杜绝虚假宣传及低俗广告，拦截虚假违法广告等。

预售成交额650万

今年“双11”活动设有两个售卖期，首阶段是11月1至3日，第二阶段为11日。阿里巴巴公布此前预售潮中，截至上月27日凌晨零时，至少9个淘宝直播间已经达成超过1000万元人民币（约650万令吉）成交额。

首阶段售卖期间，冲浪、滑水、帆板类别的成交金额按年增长99.4%；度假野营类别（除游泳、高尔夫类目）成交金额较上年同期升98.6%；垂钓类别成交金额增长23.2%。

与此同时，原创商品的吸引力更胜一筹，期间天猫独立设计师品牌销售额按年高1.84倍。而中国欠发达地区及农村消费力上升，在1至3日间，较去年同期增长24.88%。

价格波动消耗精力
消费者趋理性购物

尽管“双11”电商大促正酣，提前开售、活动期延长以及直播电商唱重头戏等新玩法层出不穷。但一些曾热衷于“买买买”的消费者而言，今年“双11”他们的消费更趋向刚需理性。

有网民就表示，由于商品的价格在支付定金后及支付尾款前，一直在波动，当付完款时价格又降了，故她不会再当“双11”的回头客，称这种促销的商业逻辑已把商品的价格扰乱，而这种长时间的价格比较既浪费时间，又消耗热情。

组队做任务、抢红包、优惠券、跨店满减……各电商平台陆续推出兼具游戏属性和社交属性的新玩法，试图将“双11”打造成吸引更多人参与的狂欢节。但对消费者而言，理清玩法规则并不简单。

有一名消费者告诉媒体，计算要买的东西到手多少钱，就感觉像在做数学题，挺复杂的，并称由于不知道“双11”当天会不会更便宜，故这几天就不太积极，同时表示预售期拉长更消耗精力。

另一消费者决心回归刚需，因为有时贪便宜，随便乱凑着买，买后发现用不上，故今年决定理性购物。还有一消费者表示，去年“双11”期间狂购囤积大量日用品，对生活带来麻烦，今年的宗旨是缺什幺买什幺。

77%网民选择凑单

艾媒咨询发布的今年“双11”购物节相关调研显示，中国77%的网民会为“双11”购物活动而选择凑单。但仍有23%的网民拒绝凑单。

对于消费者日趋刚需消费的原因，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，“双11”已经迈入第13年，用户已经趋向理性。再加上如今电商促销颇为频繁，可以说是月月有，无非是力度大小的差异。当促销对用户来说已经成为常态，他们有更多时间去思考，在选择上也自然更为理性。

电商平台设法留住消费者

面对“双11”，消费者趋于理性，电商平台近两年也在想办法留住消费者。例如可以提早付定金、消费者不必熬到半夜抢购，以及设置预售时间提前和两轮预售的方式。

即便如此，人们对“双11”的抱怨并未减少。艾媒咨询在相关调研报告中表示，今年中国47.1%的受访网民不打算参加今度“双11”购物节的原因是觉得套路太多，而没有需要的东西（29.4%）、优惠力度不足（23.5%）、一直没有参加过相关的购物节（17.6%）、厌倦了精打细算的购物过程（17.6%）等也是网民不打算参加的原因。

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