社論.雙十一，購物平臺戰勝經濟理論

盧卡斯的“理性預期理論”搞不過網路世界和網購平臺。網購平臺沒欺瞞消費者，他們只是用“極其複雜”的促銷手法讓消費者先犯糊塗，然後產生認知偏差，進而買一堆用不著的商品，所以只有理性行為才能戰勝雙十一節！

雙十一的凌晨鐘聲響起前，就無法估量全球有多少人口守在電腦前等著迎接雙十一購物節。天還沒亮，平頭百姓就在各自社群網站中比劃，誰誰誰花了多少錢買了八輩子用不到的東西。年復一年的到了明年的雙十一，才記得去年雙十一“買的貨”還擱在陽臺沒拆封。先別拆，因為再過3刻鐘今年的雙十一就敲鑼開盤了！

當然在歐美早就有“兇猛”的購物節，中國是遲至2009年11月11日，才由阿里巴巴旗下的購物網站舉辦名為“淘寶商城促銷日”的促銷活動。3年光景，2012年雙十一的全日銷售金額就超過美國的“網路星期一”，之後一直保持寶座直到今天。

2020年的雙十一，阿里巴巴網上交易額高達4982億人民幣、老二京東2715億人民幣，還有老三老四老五老千老萬呢？這說明了中國人真有錢了。今年，從北京捎來的消息說，今年雙十一，多名富豪的資產也參與其盛被拍賣，包括房地產、飛機、名車、股票……，只要你有錢，什麼東西都買得到！除了航母、火箭、大炮……

深一層探討，中國人是瘋狂購物而不是理性消費，一年的日子那麼長，怎麼非等到雙十一前後的十來天搶貨？擔心好貨賣完了？貨品品質比較好？東西更便宜？折扣更多？都不是，絕大部分是網購平臺弄一大套看不懂的促銷手法和消費者“非理性行為”促成的。

中國官媒日前就已經放話，將會對付“調高售價再打折”、“連經濟學家都看不懂的促銷名堂”，凡遇種種不屑商業行為，就會持“家法”如此這般對付！