监管重压下 中国迎“双11”购物狂欢节

（上海11日综合电）一年一度的网络购物盛事“双11”购物节周四凌晨拉开序幕，中国阿里巴巴旗下的天猫截至凌晨0时45分，已有382个品牌成交额超过1亿元人民币（约6510万令吉），包含华为、鸿星尔克、苹果、巴黎莱雅等品牌。不过，今年在中国官方的管控下，阿里巴巴淡化促销双11，强调今年的诉求是鼓励绿色消费和支持弱势群体。

“双11”曾是世界上最大、最无所顾忌的消费主义庆典：一场24小时在线零售盛会，以五彩斑斓的晚会拉开帷幕，在结束时，品牌、明星带货人和阿里巴巴——处于这场盛宴中心的商业巨头——赚得盆满钵满。多年来，这个全球最大的购物节一直伴随着激进的促销活动，阿里巴巴从午夜开始每小时都发布令人窒息的最新信息，详细介绍了不断上升的销售额，令许多国家的年度GDP相形见绌。

但截至周四上午，各大电商平台的高管们并没有进行统计，也未向以往发表“再创纪录”的言论。官方媒体称，在北京方面采取行动遏制大型科技公司之后，今年各大平台将低调迎接“双11”。

由于中国消费者倾向以智能手机扫货，使得“双11”如今让美国圣诞节前的“黑色星期五”促销相形见绌。

据报道，在去年的促销活动中，阿里巴巴及其主要竞争对手京东运营的平台的总销售额为1150亿美元（约4789亿令吉）。这个从“光棍节”演化成大型购物节的日子已逐渐成为一个受到密切关注、衡量全球第二大经济体消费者信心的指标，但周四还不清楚会否发布销售数据。

阿里巴巴十多年前发明的“双11”购物节正在进化，以适应中国互联网行业被管教的新时代，重视公平和责任而不是不惜一切代价的过度增长。过去的“双11”是阿里巴巴展示其最新创新的机会，即如何让人不假思索地花钱。而今年的巨大主题则是：绿色物流、环保产品和“用心”消费。

阿里巴巴的天猫应用程序正在为高能效和低碳的商品发放“绿色购物券”。该公司的物流部门提供在中国6万个取货站回收包装材料的服务。阿里巴巴表示，在活动期间，消费者在社交媒体分享的关于该公司的公益帖子每获好友点开一次，它就会向慈善机构捐赠一元人民币。