监管重压下淡化促销 阿里不再狂欢“双11”
（上海11日综合电）一年一度的网络购物盛事“双11”购物节周四凌晨拉开序幕，中国阿里巴巴旗下的天猫截至凌晨0时45分，已有382个品牌成交额超过1亿元人民币（约6510万令吉），包含华为、鸿星尔克、苹果、巴黎莱雅等品牌。至于天猫的对手京东则是在10日晚间开跑，还没过12点就有品牌库存全部卖完。
不过，今年在中国官方的管控下，阿里巴巴淡化促销双11，强调今年的诉求是鼓励绿色消费和支持弱势群体。
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“双11”曾是世界上最大、最无所顾忌的消费主义庆典：一场24小时在线零售盛会，以五彩斑斓的晚会拉开帷幕，在结束时，品牌、明星带货人和阿里巴巴——处于这场盛宴中心的商业巨头——赚得盆满钵满。多年来，这个全球最大的购物节一直伴随着激进的促销活动，阿里巴巴从午夜开始每小时都实时发布令人窒息的最新信息，详细介绍了不断上升的销售额，令许多国家的年度GDP相形见绌。
天猫京东不发布实时数据
但截至周四上午，各大电商平台的高管们并没有进行统计，也未向以往发表“再创纪录”的言论。官方媒体称，在北京方面采取行动遏制大型科技公司之后，今年各大平台将低调迎接“双11”。
据澎湃新闻报道，在今年天猫双11的线上媒体活动中，没有出现大屏幕展示实时成交额数据。京东也一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报同样未涉及实时成交额。
知情人士告诉澎湃新闻，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。
据报道，在去年的促销活动中，阿里巴巴及其主要竞争对手京东运营的平台的总销售额为1150亿美元（约4789亿令吉）。这个从“光棍节”演化成大型购物节的日子已逐渐成为一个受到密切关注、衡量全球第二大经济体消费者信心的指标。
阿里强调绿色物流环保
阿里巴巴十多年前发明的“双11”购物节正在进化，以适应中国互联网行业被管教的新时代，重视公平和责任而不是不惜一切代价的过度增长。过去的“双11”是阿里巴巴展示其最新创新的机会，即如何让人不假思索地花钱。而今年的巨大主题则是：绿色物流、环保产品和“用心”消费。
阿里巴巴的天猫应用程序正在为高能效和低碳的商品发放“绿色购物券”。该公司的物流部门提供在中国6万个取货站回收包装材料的服务。阿里巴巴表示，在活动期间，消费者在社交媒体分享的关于该公司的公益帖子每获好友点开一次，它就会向慈善机构捐赠一元人民币。
阿里巴巴首席市场官董本洪上个月宣布：“借力这项年度盛事，我们将携手集团生态体系内的消费者、商家及合作伙伴，共同促进普惠和可持续发展，为‘双11’揭开新篇章。”
阿里巴巴发言人本周也拒绝透露公司是否会在活动结束后公布销售数据。
有分析师认为，阿里巴巴今年的双11销售总额应该会有小幅增长，原因有4个，分别为中国零售销量放缓、供应链短缺、电力短缺，以及受到疫情防堵措施影响。
各大电商平台保持低调
由于政府审查，各大电商平台正保持低调。政府审查的目标是涉嫌滥用用户数据和垄断商业行为，但也似乎部分出于更广泛的担忧，即大型科技公司已经变得过于强大而不受监管。
中国政府正推动一场经济转型运动，旨在使中国经济多样化，从过度依赖制造业、出口和政府投资，转向更加市场化、消费驱动的模式。电商在这方面起到了重大作用，中国电子商务高管表示，疫情进一步提振了网上购物，部分原因是人们避免到拥挤的商店里购物。
去年年底，亿万富翁、阿里巴巴联合创始人马云对中国政府监管机构发出了前所未有的批评，此后阿里巴巴便开始“失宠”。
该公司随后被罚款27.5亿美元(约115亿令吉），有关部门推迟了其金融子公司蚂蚁集团创纪录的IPO，其他科技巨头也受到罚款和商业限制。
中国政府针对电商领袖滥用其市场主导地位的行为，如禁止商家在竞争对手的平台上销售其产品，或使用算法向消费者推荐进一步购买。
据报道，中国官媒今年在报道国内促销活动的力度有所减弱。
财经新闻网站界面网在最近的一份报告中说：“尽管热闹依旧，但电商巨头之间的火药味明显淡了很多。”
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