監管重壓下淡化促銷 阿里不再狂歡“雙11”
（上海11日綜合電）一年一度的網絡購物盛事“雙11”購物節週四凌晨拉開序幕，中國阿里巴巴旗下的天貓截至凌晨0時45分，已有382個品牌成交額超過1億元人民幣（約6510萬令吉），包含華為、鴻星爾克、蘋果、巴黎萊雅等品牌。至於天貓的對手京東則是在10日晚間開跑，還沒過12點就有品牌庫存全部賣完。
不過，今年在中國官方的管控下，阿里巴巴淡化促銷雙11，強調今年的訴求是鼓勵綠色消費和支持弱勢群體。
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“雙11”曾是世界上最大、最無所顧忌的消費主義慶典：一場24小時在線零售盛會，以五彩斑斕的晚會拉開帷幕，在結束時，品牌、明星帶貨人和阿里巴巴——處於這場盛宴中心的商業巨頭——賺得盆滿缽滿。多年來，這個全球最大的購物節一直伴隨著激進的促銷活動，阿里巴巴從午夜開始每小時都實時發佈令人窒息的最新信息，詳細介紹了不斷上升的銷售額，令許多國家的年度GDP相形見絀。
天貓京東不發佈實時數據
但截至週四上午，各大電商平臺的高管們並沒有進行統計，也未向以往發表“再創紀錄”的言論。官方媒體稱，在北京方面採取行動遏制大型科技公司之後，今年各大平臺將低調迎接“雙11”。
據澎湃新聞報道，在今年天貓雙11的線上媒體活動中，沒有出現大屏幕展示實時成交額數據。京東也一改往年節奏，將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時，戰報同樣未涉及實時成交額。
知情人士告訴澎湃新聞，天貓、京東今年均不會發布實時數據，京東將公佈雙11當天的整體數據，天貓則不確定是否會公開最終交易額。
據報道，在去年的促銷活動中，阿里巴巴及其主要競爭對手京東運營的平臺的總銷售額為1150億美元（約4789億令吉）。這個從“光棍節”演化成大型購物節的日子已逐漸成為一個受到密切關注、衡量全球第二大經濟體消費者信心的指標。
阿里強調綠色物流環保
阿里巴巴十多年前發明的“雙11”購物節正在進化，以適應中國互聯網行業被管教的新時代，重視公平和責任而不是不惜一切代價的過度增長。過去的“雙11”是阿里巴巴展示其最新創新的機會，即如何讓人不假思索地花錢。而今年的巨大主題則是：綠色物流、環保產品和“用心”消費。
阿里巴巴的天貓應用程序正在為高能效和低碳的商品發放“綠色購物券”。該公司的物流部門提供在中國6萬個取貨站回收包裝材料的服務。阿里巴巴表示，在活動期間，消費者在社交媒體分享的關於該公司的公益帖子每獲好友點開一次，它就會向慈善機構捐贈一元人民幣。
阿里巴巴首席市場官董本洪上個月宣佈：“借力這項年度盛事，我們將攜手集團生態體系內的消費者、商家及合作伙伴，共同促進普惠和可持續發展，為‘雙11’揭開新篇章。”
阿里巴巴發言人本週也拒絕透露公司是否會在活動結束後公佈銷售數據。
有分析師認為，阿里巴巴今年的雙11銷售總額應該會有小幅增長，原因有4個，分別為中國零售銷量放緩、供應鏈短缺、電力短缺，以及受到疫情防堵措施影響。
各大電商平臺保持低調
由於政府審查，各大電商平臺正保持低調。政府審查的目標是涉嫌濫用用戶數據和壟斷商業行為，但也似乎部分出於更廣泛的擔憂，即大型科技公司已經變得過於強大而不受監管。
中國政府正推動一場經濟轉型運動，旨在使中國經濟多樣化，從過度依賴製造業、出口和政府投資，轉向更加市場化、消費驅動的模式。電商在這方面起到了重大作用，中國電子商務高管表示，疫情進一步提振了網上購物，部分原因是人們避免到擁擠的商店裡購物。
去年年底，億萬富翁、阿里巴巴聯合創始人馬雲對中國政府監管機構發出了前所未有的批評，此後阿里巴巴便開始“失寵”。
該公司隨後被罰款27.5億美元(約115億令吉），有關部門推遲了其金融子公司螞蟻集團創紀錄的IPO，其他科技巨頭也受到罰款和商業限制。
中國政府針對電商領袖濫用其市場主導地位的行為，如禁止商家在競爭對手的平臺上銷售其產品，或使用算法向消費者推薦進一步購買。
據報道，中國官媒今年在報道國內促銷活動的力度有所減弱。
財經新聞網站界面網在最近的一份報告中說：“儘管熱鬧依舊，但電商巨頭之間的火藥味明顯淡了很多。”
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