许俊杰．双11？杂货店都比你好生意

察觉到气氛有别往年的媒体与网络社群，知道过去报喜式的每小时汇报销售额方式将一去不返，他们不再一直公开成交额数字，一直等到结束了，才陆续公布一个比去年增加的总交易额：天猫是5403亿元，京东是3491亿元。

真开心啊！噢那是以中国，或大中华地区市场为主的销售额，把范围缩小一些，再小一些，马来西亚今年双11的销售额又是怎样呢？真抱歉，媒体公关部还没发布，不过历年来他们都甚少公布个别国家的销售纪录额，唯会公布一些有趣的数据，如前三名最好卖的大马产品、前三名最受中国买家欢迎的产品、前三名创下销售纪录额的产品等。

以往轰轰烈烈，热闹一番的倒数、开始，每小时公布的天文数字交易额，今年统统收起来，刻意回避高峰期的交易捷报，做风出奇低调，过去我们熟悉的，报喜报捷式的销售额汇报都不见了。

“怎么今年都没有什气氛的？”、“今年双11，你都买了什么？”、“有人像我一样，什么都没买吗？”、“历年最冷清但也最省钱的双11”，网民纷纷在社交媒体贴文，指今年双11出奇冷清，club house也出现专题房间，讨论今年双11热不起来，让人失去购买欲的原因。

“问了同事朋友，都说今年没有想买的东西”、“平时有太多促销了，不必等到双11，而且不见得特别便宜，拿折扣还要有技巧，套路太深！”、“没什么钱了，还是省起来吧反正没有什么是特别需要的”，几位朋友都这么说，最夸张的当属网购达人这么形容今年的双11：连杂货店都卖得比它热闹，看来网购得加把劲了！

于是，中国媒体打出这样的标题：“马云不在，狂欢不再？”，已经举办了13个年头的双11购物狂欢季，少了阿里巴巴创办人马云指挥，立马失色掉粉吗？若你这样认为，其实也没有错啦，但这背后的故事与角力，少点想像力还是无法理解的。

从中国到大中华地区，再到马来西亚，网络社群对双11的新鲜感已然大减，是因为持续不退的疫情削弱了大家的购买欲吗？有可能。是因为网售已经太普遍，双11很难再吸引平日买不停的你，再熬夜买买买？也有可能。是号大路太深，太复杂又很难拿到的促销代码优惠券，以及不幸遇上的交易诈骗，让你有受骗的感觉，因此懒得随着天猫或本地网售平台的鼓动，再次半夜不睡觉也要倾家荡产买不停？都有可能。

无可否认，人人都说今年双11格外冷静退烧，但并不代表着网购的好日子过去了，实体店的春天又来了。这不是简易二分法，也不是一时说得清的事，尽管总体交易额仍相当可观，但我们对网购却出现了少有的疲乏感。

监管部门的介入，各执法单位的紧盯，加上中国官媒加强宣传双11是“解放军空军纪念日”，缓和双11的狂销气氛，更直接形容过去的双11 是“浮躁电商经济”，这些那些降温措施，确实起了效应，我们度过了没有熬夜、没有倾家汤产式的盲购、没有花样百出的套路促销、没有组队团购、没有快递爆仓，没有新鲜事的双11，平静又美好的把钱省下来。

“双11为什么会搞成这个样子”，这是网售商家的共同疑问，明年的双11会继续平静，抑或是重现买不停光景，只能说双11会一直存在，只是不再具有特别意义，当直播带货越来越普遍，也开始蹭起双11热度时，我会和你一样思考：为什么非得等到双11才消费？

“买着买着就长大了，也买不动了！”我在群组里这样写，回想过去双11爆买后肯定后悔的青春，岁月还真是会消磨购物冲动。