丁傑隆.選舉宣傳策略的此消彼長

2018年全國大選之後則是影音時代的到來，也是各政黨的轉捩點。過去，國陣依賴傳統媒體，如報章、國營電臺和電視廣告。現在他們也在社交媒體和網絡輿論領先，併發揮淋漓盡致，其中又以納吉團隊的臉書操作最為受落。

相反，希盟的宣傳卻日益趨向保守和消極防衛，特別是執政晚期的每一場補選，為淡化外界對行動黨和非馬來人正主導聯邦政府的刻板印象，左顧右盼，束縛了自己。此外，希盟無法落實競選宣言，特別是在萊納斯、承認統考、為趙明福翻案和公平分配教育撥款等，也失去了許多道德制高點。

當然更關鍵的是，自希盟入主布城，各政黨的宣傳工作不但沒有擴大規模，反而出現真空，許多黨工遭到挖角或轉職，至今元氣尚未恢復，也讓希盟在關鍵議題的辯解乏力。

相對巫統臥薪嚐膽三年有備而來，馬六甲的閃電補選確實讓許多政黨錯手不及。當巫統大膽大量重用新人，並自翊為政治體制改革先鋒，同時國盟也高舉反貪反腐敗招牌，這些原本理應屬於希盟的優勢卻因為執政22個月無法做到而逐漸被消磨，導致缺乏比較性和辨識度，顯得非常諷刺。

馬六甲競選期兩週，希盟整體在宣傳機制上不論是資源預算、科技工具應用和技術創新，皆落後國盟和國陣。國盟雖然是嶄新成立的政治聯盟，但在此次選舉中憑藉財大氣粗，不論是空戰或陸戰皆表現全面，曝光率高，覆蓋率廣，掩飾了在選區蹲點深耕的不足，是取得近25％總得票率的因素之一。

固然因為疫情和選舉標準作業程序關係，讓基層結構單薄鬆散、向來不擅長地面陸戰的希盟吃了虧，但從總得票率來看，希盟並沒有輸很多，國陣也不算贏很多，也許迫切需要反思的是全新論述和宣傳策略——這就是陸兆福呼籲希盟同仁正視的問題，如何說服中間選民出來投票，而且是出來票投希盟。

更何況，接下來的全國大選，可能允許18歲者投票，他們是一群可能對2008年和2013年怎麼走來毫無印象、甚至不懂淨選盟是什麼的青少年，政黨該當如何調整自己，迎接他們？