发布: 7:00pm 29/11/2021

林德成.你会付费看抖音短剧？

林德成（星洲日報副刊記者）

流量变现这回事说起来容易，做起来太难了，始终要依赖着这些平台。我不晓得现在的自媒体、网红、KOL会不会面临流量困境，又要如何摆脱和持续下去？

有消息说，中国抖音短剧正在开启付费模式，用户可以按集数付费观看抖音上的情境短剧，一集的最低价格是一元，或者付费一次，解锁一套剧集。这个方式就如你登录电子书、漫画的应用程式，充值购买代币，然后再用代币解锁这些内容。

那么以后这些创作者会不会变成签约创作者？姑且不论那些签约给MCN公司（多频道网络）的创作者，素人或当红网红会想要绑死在一个平台吗？原先可以发布在快手、西瓜视频、小红书，现在变成单一渠道会不会削弱了流量辐射度。当然，如果抖音有进一步宣传和安排就另当别论。

既然不能随意在其他平台上传这些视频，那么有办法阻止搬运工搬到小红书、YouTube、IG吗？我倒是考虑成本与收益不成正比的问题。创作者绞尽脑汁和投入资本大制作，其收益还要与抖音分成，这个方式可行吗？

多年以前，本地的Tonton视频平台亦采用付费模式，按集数付费观看本地影剧。可惜地，受欢迎程度不如预期，间中从收费变成免费，最后沉寂下来。当时，Netflix在大马已经非常火红，我国市场观众群都流到Netflix平台，Astro的诱惑力也不如以往。网络视频内容过于丰盛，Netflix、YouTube、抖音、小红书足以让一个人刷整晚，我还没计入盗版网页。

现在的流媒体平台想要将视频流量变现，恐怕还得与Netflix拗手瓜，要如何从他们手中抢占流量。然而，实属不容易，一个《鱿鱼游戏》足以打趴很多人。回到本地市场，Astro旗下有出一款Sooka的应用程式，主打运动频道，但里头是有很多本地剧集、韩剧、中国剧、电影等等。这个应用程式亦采用订阅模式，每个月缴费观看本地电视剧。不过，其平台是倾向马来市场，难以吸引到华裔观众。

抖音付费短剧做法并非崭新的商业模式，乃借鉴于付费看小说的模式，但却为市场提供了另一种可能性。需知，以往影视都要有专业团队负责剧本、拍摄、剪辑、后制，现在网红或内容创作者有能力打造微综艺、短剧作品，加上市面上的器材已越来越强大，各式模板、滤镜、后制工具也很多，任君选择。

即使不买昂贵的索尼无反相机，也可以用手机+稳定器拍摄，呈现出来的效果一点也不会太差。莫文蔚最近的单曲《爱无所畏》正是用iPhone 13 Pro Max和Mini拍摄。欸，稍等一下，苹果手机也不便宜。确实，那么借手机拍摄总该可以了吧？或者考虑其他安卓的旗舰级手机，三星、vivo都有很出色的表现。

与此同时，市场的拍摄团队采取“游击”式，几人小组可以接拍各类形式视频，比如MV、YouTube、美食视频、纪录片等，可以迅速生成视频然后放上社交平台。我的观察是，本地市场欠缺平台和孵化机会，想要看本地创作者的内容，要到YouTube找，近年大家都往小红书发展，慢慢地遗弃脸书（与YouTube？）。

流量变现这回事说起来容易，做起来太难了，始终要依赖着这些平台。我不晓得现在的自媒体、网红、KOL会不会面临流量困境，又要如何摆脱和持续下去？