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发布: 7:00pm 29/11/2021

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中国抖音短剧

付费模式

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林德成.你會付費看抖音短劇?

林德成(星洲日報副刊記者)

 

流量變現這回事說起來容易,做起來太難了,始終要依賴著這些平臺。我不曉得現在的自媒體、網紅、KOL會不會面臨流量困境,又要如何擺脫和持續下去?
 
有消息說,中國抖音短劇正在開啟付費模式,用戶可以按集數付費觀看抖音上的情境短劇,一集的最低價格是一元,或者付費一次,解鎖一套劇集。這個方式就如你登錄電子書、漫畫的應用程式,充值購買代幣,然後再用代幣解鎖這些內容。
 
那麼以後這些創作者會不會變成簽約創作者?姑且不論那些簽約給公司(多頻道網絡)的創作者,素人或當紅網紅會想要綁死在一個平臺嗎?原先可以發佈在快手、西瓜視頻、小紅書,現在變成單一渠道會不會削弱了流量輻射度。當然,如果抖音有進一步宣傳和安排就另當別論。
 
既然不能隨意在其他平臺上傳這些視頻,那麼有辦法阻止搬運工搬到小紅書、YouTube、IG嗎?我倒是考慮成本與收益不成正比的問題。創作者絞盡腦汁和投入資本大製作,其收益還要與抖音分成,這個方式可行嗎?
 
多年以前,本地的Tonton視頻平臺亦採用付費模式,按集數付費觀看本地影劇。可惜地,受歡迎程度不如預期,間中從收費變成免費,最後沉寂下來。當時,Netflix在大馬已經非常火紅,我國市場觀眾群都流到Netflix平臺,Astro的誘惑力也不如以往。網絡視頻內容過於豐盛,Netflix、YouTube、抖音、小紅書足以讓一個人刷整晚,我還沒計入盜版網頁。
 
現在的流媒體平臺想要將視頻流量變現,恐怕還得與Netflix拗手瓜,要如何從他們手中搶佔流量。然而,實屬不容易,一個《魷魚遊戲》足以打趴很多人。回到本地市場,Astro旗下有出一款Sooka的應用程式,主打運動頻道,但裡頭是有很多本地劇集、韓劇、中國劇、電影等等。這個應用程式亦採用訂閱模式,每個月繳費觀看本地電視劇。不過,其平臺是傾向馬來市場,難以吸引到華裔觀眾。
 
抖音付費短劇做法並非嶄新的商業模式,乃借鑑於付費看小說的模式,但卻為市場提供了另一種可能性。需知,以往影視都要有專業團隊負責劇本、拍攝、剪輯、後製,現在網紅或內容創作者有能力打造微綜藝、短劇作品,加上市面上的器材已越來越強大,各式模板、濾鏡、後製工具也很多,任君選擇。
 
即使不買昂貴的索尼無反相機,也可以用手機+穩定器拍攝,呈現出來的效果一點也不會太差。莫文蔚最近的單曲《愛無所畏》正是用iPhone 13 Pro Max和Mini拍攝。欸,稍等一下,蘋果手機也不便宜。確實,那麼藉手機拍攝總該可以了吧?或者考慮其他安卓的旗艦級手機,三星、vivo都有很出色的表現。
 
與此同時,市場的拍攝團隊採取“遊擊”式,幾人小組可以接拍各類形式視頻,比如MV、YouTube、美食視頻、紀錄片等,可以迅速生成視頻然後放上社交平臺。我的觀察是,本地市場欠缺平臺和孵化機會,想要看本地創作者的內容,要到YouTube找,近年大家都往小紅書發展,慢慢地遺棄臉書(與YouTube?)。
 
流量變現這回事說起來容易,做起來太難了,始終要依賴著這些平臺。我不曉得現在的自媒體、網紅、KOL會不會面臨流量困境,又要如何擺脫和持續下去?

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