发布: 7:30am 11/01/2022

駱宇欣.這柑，拿不拿？

骆宇欣

讀書社群更應該省思的是，為何一本嘔心瀝血寫成的書，標價RM68被嫌貴，非要閉店清倉促銷標價RM8才有顧客掃貨買回家生灰塵。我們是真的有文化嗎？我們是真的愛讀書嗎？

先不需要道德綁架任何一方。先來看看這段文字。

“經營非學校書的專業華文出版社。本社以馬來西亞/東南亞為定位，並期許以顯著出版位置立足華文世界。至今出書逾600種，總印刷量近100萬冊。”

是不是高大上？頓時文化、藝術、教育、情懷、民族、使命感、中流砥柱等等光環紛至加持？於是註定被罵。沒有其他的理由，人設標準訂得太高。教育嘛，要道貌岸然，要一絲不苟，不苟言笑，正正經經。一個宣稱跨界文創的萌貓遞送柑橘圖案的“柑你拿”賀年布袋，就足夠衛道者把這個出版社噴暈。

於是，噴了一整夜，留言區也看得笑得夠夠的了，柑你拿布袋連夜下架並道歉，但仍然可以PM。能理解的，商品嘛，當然是做來販賣。沒可能“開年流流”就堆在倉庫，而且明年是可愛的兔兔年，萌貓萌虎圖案不合時宜了。

當然，粗口，也是一種文化，可以說是“亞文化”，更庶民，更市井，更接地氣，更隨口而來宣洩爽瞭解氣暢快就好的表達方式。

粗口，成了一種宣洩，藏在溫文爾雅之乎者也底下的吶喊，否則，多年來各種嘻哈粗口歌、出口成髒的網紅、賣東西越爆粗越紅的直播主就不會有生存空間。人們一邊罵這些人教壞小孩，卻一邊嚮往著壞小孩的自由放肆，宣洩情緒不需要顧及任何人事物的自在。

“柑你拿”這句粗口會變成賀年熱詞已經是好幾年的事了。起源於一部電影，在過年面對親戚追根究底的年度拷問時默默拿出一對年柑，遞出去對親戚說：柑，你拿。這句話的精髓是在於搭配了得體的動作，又融入了粗口諧音，呈現了一種“我知道你在爆粗，但我沒辦法反駁”的反差爽，深究這句粗口所描述的舉動，雖然極其低俗，但也算是出了一口自爽的悶氣。

出版社跨界合作，錯了嗎？文創商品融合粗口諧音，錯了嗎？也許都沒有錯。錯是錯在企業定位和商品觀感的衝突。如果今天是賣魚哥或黃明志和這類商品合作，受眾反而歡喜掏錢大買特買，說不定還要加印，沒人會譴責，那些譴責的人說不定還會特意買來收藏，大讚是亞文化聯名款體現了草根庶民的文創，融合了過年的新意云云。

這也是某些文化平臺在享受著盛名加持所必須承擔的“犧牲”。當你賣情懷、賣使命感的時候，你就必須犧牲“壞壞”的那一部分，以使自己看起來更符合受眾期待。你必須高端，必須不食人間煙火，哪怕你深知道，一切都是潛藏的人性和慾望。

比起RM38被炒作成RM388的柑布袋，讀書社群更應該省思的是，為何一本嘔心瀝血寫成的書，標價RM68被嫌貴，非要閉店清倉促銷標價RM8才有顧客掃貨買回家生灰塵。我們是真的有文化嗎？我們是真的愛讀書嗎？

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