林韦佳.农历新年与文创

年货的文创化有助于让我们的下一代了解这些文化背后的故事和脉络，将这些日常透过精美和创意的包装一一记录下来，将我们大马独有的文化和年味世代传承下去。

“每条大街小巷，每个人的嘴里，见面第一句话，就是你办年货了没？” 或许是因为去年的疫情使人太郁闷，今年的过年买气似乎显得特别旺。周末开车去隆市的购物中心，人山人海停车场一位难求。走入商场后走道站满了形形色色的推销员，努力叫卖着自己的燕窝，肉干和礼篮等，商店里的顾客络绎不绝，大包小包心满意足地结账离开。我看着顾客手上的礼盒，惊喜着今年各个商家似乎放了许多心思，推出了比以往更精美更有寓意的礼盒配套。

文创在马来西亚一直属于小众文化，大多局限于周末举办的市集摊位。然而今年似乎慢慢刮起了文创之风，在年货扎堆的商场里可以开始见到商家除去精美的包装外也逐渐将年货“文创化”推出了各式各样有别以往的礼盒。“文创”其实是文化与创意的简称，当我们从文化的角度出发去设计一个商品，再透过创意去弥补一般商品平面标准化的不足然后导入故事寓意，我们便可称之为“文创商品”。这样说或许有点绕，但我只要举几个例子读者们便一目了然。

往年市面上的年货其实直接明了，一般上都是一些红通通财神爷的包装盒放入了零食肉干鸡精等，这样的商品我们几乎年年可见，但究竟为什么过年要吃零食和肉干，或许很多人都不十分清楚。由于每个新年都是为了吃而吃，因此我们并不十分明了食物背后的文化与传承。

然而今年得益于年货的文创化，许多商家开始深掘年货背后的传承与故事。有业者推出过年伴手礼，礼盒内装有马来西亚华人四大籍贯（福建，潮州，广东，客家）的传统零食和年糕并搭配说明卡片，还收入了华人最喜欢的彩票和春联，展示了我们特有的大马年味。说来惭愧，若不是因为这礼盒，我还真的不知道年年都吃的各种零食其实源自于不同籍贯的文化，更不知道原来一开始的年糕是装在竹篮里的，毕竟在我很小的时候，年糕早就换成塑料膜包装了。

所谓的文创，当然也不只是把零食包装得漂亮然后话当年，其中也包括透过设计本身去体现出过年时家家户户的热闹情况和风俗民情。就拿近日闹出争议的”柑你拿“帆布包风波来说，其一开始的设计原意也与我们过年时常发生的情形有关。根据设计者的说明，其创作灵感其实来自于每年拜年时常被亲戚问及婚嫁收入等隐私问题的困扰。由于面对亲戚不好撕破脸，因此拿起过年时会吃的柑请对方吃。至于引起争议的粗口谐音也是不同文化的体现，“柑你拿”三个字让福建人听了觉得是粗口，但换成广东人或许就不这么认为了。

不论是聚在一起吃零嘴年糕，赌博玩牌或面对亲戚们的“拷问”，都是过年时家家户户会发生的小故事。高雅也好粗俗也罢，都是市民们过年时会经历的小日常。年货的文创化有助于让我们的下一代了解这些文化背后的故事和脉络，将这些日常透过精美和创意的包装一一记录下来，将我们大马独有的文化和年味世代传承下去。