林韋佳.農曆新年與文創

年貨的文創化有助於讓我們的下一代瞭解這些文化背後的故事和脈絡，將這些日常透過精美和創意的包裝一一記錄下來，將我們大馬獨有的文化和年味世代傳承下去。

“每條大街小巷，每個人的嘴裡，見面第一句話，就是你辦年貨了沒？” 或許是因為去年的疫情使人太鬱悶，今年的過年買氣似乎顯得特別旺。週末開車去隆市的購物中心，人山人海停車場一位難求。走入商場後走道站滿了形形色色的推銷員，努力叫賣著自己的燕窩，肉乾和禮籃等，商店裡的顧客絡繹不絕，大包小包心滿意足地結賬離開。我看著顧客手上的禮盒，驚喜著今年各個商家似乎放了許多心思，推出了比以往更精美更有寓意的禮盒配套。

文創在馬來西亞一直屬於小眾文化，大多侷限於週末舉辦的市集攤位。然而今年似乎慢慢颳起了文創之風，在年貨扎堆的商場裡可以開始見到商家除去精美的包裝外也逐漸將年貨“文創化”推出了各式各樣有別以往的禮盒。“文創”其實是文化與創意的簡稱，當我們從文化的角度出發去設計一個商品，再透過創意去彌補一般商品平面標準化的不足然後導入故事寓意，我們便可稱之為“文創商品”。這樣說或許有點繞，但我只要舉幾個例子讀者們便一目瞭然。

往年市面上的年貨其實直接明瞭，一般上都是一些紅通通財神爺的包裝盒放入了零食肉乾雞精等，這樣的商品我們幾乎年年可見，但究竟為什麼過年要吃零食和肉乾，或許很多人都不十分清楚。由於每個新年都是為了吃而吃，因此我們並不十分明瞭食物背後的文化與傳承。

然而今年得益於年貨的文創化，許多商家開始深掘年貨背後的傳承與故事。有業者推出過年伴手禮，禮盒內裝有馬來西亞華人四大籍貫（福建，潮州，廣東，客家）的傳統零食和年糕並搭配說明卡片，還收入了華人最喜歡的彩票和春聯，展示了我們特有的大馬年味。說來慚愧，若不是因為這禮盒，我還真的不知道年年都吃的各種零食其實源自於不同籍貫的文化，更不知道原來一開始的年糕是裝在竹籃裡的，畢竟在我很小的時候，年糕早就換成塑料膜包裝了。

所謂的文創，當然也不只是把零食包裝得漂亮然後話當年，其中也包括透過設計本身去體現出過年時家家戶戶的熱鬧情況和風俗民情。就拿近日鬧出爭議的”柑你拿“帆布包風波來說，其一開始的設計原意也與我們過年時常發生的情形有關。根據設計者的說明，其創作靈感其實來自於每年拜年時常被親戚問及婚嫁收入等隱私問題的困擾。由於面對親戚不好撕破臉，因此拿起過年時會吃的柑請對方吃。至於引起爭議的粗口諧音也是不同文化的體現，“柑你拿”三個字讓福建人聽了覺得是粗口，但換成廣東人或許就不這麼認為了。

不論是聚在一起吃零嘴年糕，賭博玩牌或面對親戚們的“拷問”，都是過年時家家戶戶會發生的小故事。高雅也好粗俗也罷，都是市民們過年時會經歷的小日常。年貨的文創化有助於讓我們的下一代瞭解這些文化背後的故事和脈絡，將這些日常透過精美和創意的包裝一一記錄下來，將我們大馬獨有的文化和年味世代傳承下去。