蘋果iOS隱私變更 臉書和Meta需付代價100億美元

（加州4日綜合電）蘋果（Apple）的iOS隱私條例變更，究竟會讓Meta Platforms的臉書（Facebook）需要付出多少代價？答案是：100億美元。

Meta首席執行官扎克伯格週三（2日）將其集團業績欠佳歸咎於蘋果iOS的個人隱私條例的變化，讓臉書更難提供個人化的廣告。到底蘋果這個舉動改變了什麼呢？

Meta首席財務官韋納在業績發佈會上做出瞭解釋。

韋納說，蘋果的限制旨在將應用（apps）的“跟蹤提示”剔除。不過，瀏覽器（browsers）卻可以像往常一樣運作。

這意味著“搜索廣告”（search ads）可以拿到比應用平臺更多的第三方數據，可以有更多的第三方資料來做分析、衡量和優化程序。而蘋果每年從谷歌（Google）搜索廣告中獲取數十億美元鉅款，因此蘋果這種“政策差異”將會繼續存在。

他說，蘋果的隱私變化將對Meta的業務造成100億美元的不利影響。這種影響會體現在許多垂直領域，而電子商務就是受到iOS限制影響最大的垂直領域之一。而類似谷歌母公司Alphabet的搜索業務，就不太可能受到限制蘋果iOS隱私變更的影響。

Meta首席運營官桑德伯格補充，Meta會繼續投資在自動化方面，以便讓廣告商能夠利用“機器自動學習”更輕鬆的找到合適的受眾，並減少對定位（targeting）的依賴。不過，這將是一項長期的投資和努力。

臉書週三（2日）收盤後公佈的第四季度業績令人大失所望，讓母公司Meta股價隔夜猛挫超過四分之一，股價面目全非。該股隔夜閉市報237.76美元，下跌85.24美元或26.39%。