安焕然.华文的谐音妙用

拿柑，要懂得感恩、感谢。过年，拿两粒柑去拜年，意思意思，开开心心就好。还有很多事要做，要关心。别再“柑你拿”了。人家家里也很多柑啦，不缺你的。

新山有点名气的女性首饰店娜娜的老板娘送来年饼。包装是她公司设计师设计的，一只老虎抱有鱼、柚子和柑。很有年意。而包装礼盒的文案是老板娘的文创：杏仁饼：杏福美满；米饼：米仓满满；青豆饼：万寿长青。再来一句：“娜么喜气”。

娜娜老板娘是南院中文系第一届毕业生。全国大专华语辩论赛两届四强队伍的结辩。行行出状元。不要以为中文系的女生只是温柔乖巧的啃书女。

不能说上面这几句文案特别精彩，但至少到位，带有新年喜气，寓意好。我从来不反对汉字谐音翻造，毕竟那是汉字的特色。汉字思维具有“符号─象征─联想”的寓意。只是你要搞文创文宣，总得应时应景应节，要妙用，而不是滥用。像狗年讲什么“十犬十美”，不知所谓。鸡年“朝那鸡拜”年，粗俗联想当有趣。鼠年“鼠于你”，讲多成咒语。疫情严峻呀，大吉利是。虎年可不好祝您“狐假虎威”。

过年，还“柑你拿”？农历新年前，大将书局代售的“柑你拿”文创包包，惹出不小的“文化”风波。我是不认同新春佳节拿汉字谐音翻造讲粗话当有趣的啦！但“柑你拿”包包也无需在大将书局下架。毕竟，你不下架已被骂。被骂后仓促下架，照样被骂，而且嘲笑得更厉害。何苦？既然要卖这“文创”，本来就要做好“面对挑战”的心理准备，抗压能力要强。

当然，我也要说，和大将合作的这家文创的水平也要自我检讨。说实在，“柑你拿”也不是什么特别有创意啦！多年前已有人在玩了。希望有关单位“好好学习，天天向上”。应当更加积极看待华文的妙用，以及华文存在的意义。

徒有形式的文字谐音翻造，只是“哄哄”市场，好玩而已，也仅止于好玩。如果汉字特质、挪用中华文化的本事就只是这样，只能说这是文化水平，以及文化认知的问题了。