安煥然.華文的諧音妙用

拿柑，要懂得感恩、感謝。過年，拿兩粒柑去拜年，意思意思，開開心心就好。還有很多事要做，要關心。別再“柑你拿”了。人家家裡也很多柑啦，不缺你的。

新山有點名氣的女性首飾店娜娜的老闆娘送來年餅。包裝是她公司設計師設計的，一隻老虎抱有魚、柚子和柑。很有年意。而包裝禮盒的文案是老闆娘的文創：杏仁餅：杏福美滿；米餅：米倉滿滿；青豆餅：萬壽長青。再來一句：“娜麼喜氣”。

娜娜老闆娘是南院中文系第一屆畢業生。全國大專華語辯論賽兩屆四強隊伍的結辯。行行出狀元。不要以為中文系的女生只是溫柔乖巧的啃書女。

不能說上面這幾句文案特別精彩，但至少到位，帶有新年喜氣，寓意好。我從來不反對漢字諧音翻造，畢竟那是漢字的特色。漢字思維具有“符號─象徵─聯想”的寓意。只是你要搞文創文宣，總得應時應景應節，要妙用，而不是濫用。像狗年講什麼“十犬十美”，不知所謂。雞年“朝那雞拜”年，粗俗聯想當有趣。鼠年“鼠於你”，講多成咒語。疫情嚴峻呀，大吉利是。虎年可不好祝您“狐假虎威”。

過年，還“柑你拿”？農曆新年前，大將書局代售的“柑你拿”文創包包，惹出不小的“文化”風波。我是不認同新春佳節拿漢字諧音翻造講粗話當有趣的啦！但“柑你拿”包包也無需在大將書局下架。畢竟，你不下架已被罵。被罵後倉促下架，照樣被罵，而且嘲笑得更厲害。何苦？既然要賣這“文創”，本來就要做好“面對挑戰”的心理準備，抗壓能力要強。

當然，我也要說，和大將合作的這家文創的水平也要自我檢討。說實在，“柑你拿”也不是什麼特別有創意啦！多年前已有人在玩了。希望有關單位“好好學習，天天向上”。應當更加積極看待華文的妙用，以及華文存在的意義。

徒有形式的文字諧音翻造，只是“哄哄”市場，好玩而已，也僅止於好玩。如果漢字特質、挪用中華文化的本事就只是這樣，只能說這是文化水平，以及文化認知的問題了。