张聪：国家话语权至关重要 马媒体联盟强化话语权

“无论是被妖魔化、被潜规则，还是被定价、被声东击西，许多时候，都源于中国不善掌控话语权、赢得话语权的关键在于让别人知道你的底线，渴望与你合作，畏惧背叛的成本，尽可能按照你的节奏出牌、知道自己要什么，和知道别人要什么，是两码事。在国际传播事务中，后者显得尤为重要。传播力决定影响力，话语权决定主动权。”

她表示，虽然《话语权》一书出版已十多年，但它的研究、它的论述，今天读来，依然掷地有声，发人深省。

张聪也举两个生动的事例，以说明中国在国际话语权与传播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家关注的，还是在对抗冠病疫情的世界里，中国模式与美国西方模式的对决。

“两年多来，中国在对抗防疫的工作中，是一场举国体制的行动，甚至是一场战争状态的全民动员。一方有难，八方支援。国家的抗疫治理能力，举世瞩目和肯定。中国更捐助了数十亿计的疫苗、抗疫物资，甚至派出专业干练的医疗团队，对全世界的抗疫工作，作出大量的支援工作和重大的贡献。

“反观美国西方发达国家，面对大疫情的荒腔走板、左支右绌、触动尖锐的种族、阶级矛盾，甚至引发社会的高度恐慌，特别是人民的大量感染和死亡。

“虽然西方国家拥有引以为傲的开放、自由、民主的政治体制和媒体话语，但在社交媒体‘假新闻’的充斥下，在政治病毒的肆虐中，无法凝聚人心和共识，进行有效有力的抗疫工作。在疫情的挑战下，让世人可以清楚地看到一个真实的中国和美国。”

谈及再过两天就要结束的北京冬奥会，张聪认为，中国又为全世界贡献了一次令人惊叹的国家实力、全民自信、科技创新和深厚文化的精神、形象和力量的呈现。

她说，虽然美国举起人权的大旗，结果却是草草了事，还要面对“政治干预体育”的指责。这也再一次说明了中国的话语权、中国媒体的国际传播力，越唱越响，既赢得世界的信任，也获得了可敬的掌声。

“有了以上综合性、多层次有关中国话语权、中国故事、中国声音、中国智慧、中国形象的国际传播建设工作，做到最好、做到实处，那么，一个自豪而从容、自信而清新的新时代中国形象，自然就会呈现在国际舆论的舞台上。”

“中国曾经一度断层的传统文化，历经政治的沧桑之后，如今已经成为世界的热潮和焦点。因为数千年的文化传承，不但要为全球的华人迈步前进，作出思想与力量的铺垫，也要为世界文明的发展，作出勇敢的承担。在历史的长河中，文化的软实力是永恒的。在硬权力和软实力的博弈中，软实力才是最后的赢家。”

中国深厚实力  西方强国心生不安

在百年不遇的全球大流行疫情背景下，张聪提到，世界进入了一个不可掌握、不可确定的动荡变革时期。而中国，站在历史的新起点、新征程上，当中国以雄健的身影和深厚的实力，重新出现在东方的时候，国际社会，特别是西方强国，难免心生不安，甚至恐惧和怨怼。

“特别是在数百年来‘西强东弱’的世界发展格局中，西方世界和媒体，总是戴著‘有色眼镜’看别人，特别是中国，已经成为一种不可更易的习惯、价值和规律。”

她强调，中国要如何应对西方话语媒体的偏见、误解、傲慢，乃至抹黑、丑化，妄加评断和指责，已是新时代不可回避的议题和趋势。当世界发生历史性大变革和展现新格局的时候，当东风西渐的时候，中国必须看准抓住历史的机遇，必须为对外传播工作注入新的生命、新的内涵、新的共识；必须在已经取得的重大进展中，更加全力以赴，化被动为主动。

“无论是以‘讲好中国故事’为核心内容的国际传播工作，还是以增强国际话语权为重要目标的国际传播能力建设，都是中国当下必须全力推进的新征程、新历史。”

张聪提到，如何让世界读懂中国、看懂中国，了解中国的新发展理念、新发展格局，以及“一带一路”、“人类命运共同体”、“脱贫致富”、“人民获得幸福感”等的观点和理念，成为世界认知接纳中国的核心价值和内容。

“还有，中国故事，是要把中国人民奋发上进的风貌展现出来。不但要讲好中国人民奋斗圆梦的故事，也要说清楚中国只用了几十年的时间，就走过了发达国家用了几百年的时间才完成的发展历程，创造了人类历史发展的奇迹。讲好中国故事，归根结底，要讲清楚，近现代以来，世界上没有任何国家在这么短的历史时期实现如此震撼而深刻的发展进步，让人民生活发生天翻地覆的变化。”

她提倡中国要善用各种生动的事例，说明中国发展本身，就是对世界的最大贡献，为解决人类问题，贡献了宝贵的经验和智慧。比如说，以讲好中国“小康故事”，阐明了中国对人类脱贫减贫事业的巨大贡献；以讲好中国“碳达峰” “碳中和”故事，体现中国对全球气候变化应对的独特而重要的贡献；以讲好“发展中大国”故事，展现“负责任大国”的贡献，有效说明中国是世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。