張聰：國家話語權至關重要 馬媒體聯盟強化話語權

“無論是被妖魔化、被潛規則，還是被定價、被聲東擊西，許多時候，都源於中國不善掌控話語權、贏得話語權的關鍵在於讓別人知道你的底線，渴望與你合作，畏懼背叛的成本，儘可能按照你的節奏出牌、知道自己要什麼，和知道別人要什麼，是兩碼事。在國際傳播事務中，後者顯得尤為重要。傳播力決定影響力，話語權決定主動權。”

她表示，雖然《話語權》一書出版已十多年，但它的研究、它的論述，今天讀來，依然擲地有聲，發人深省。

張聰也舉兩個生動的事例，以說明中國在國際話語權與傳播工作上的巨大能量和成就。一是最受大家關注的，還是在對抗冠病疫情的世界裡，中國模式與美國西方模式的對決。

“兩年多來，中國在對抗防疫的工作中，是一場舉國體制的行動，甚至是一場戰爭狀態的全民動員。一方有難，八方支援。國家的抗疫治理能力，舉世矚目和肯定。中國更捐助了數十億計的疫苗、抗疫物資，甚至派出專業幹練的醫療團隊，對全世界的抗疫工作，作出大量的支援工作和重大的貢獻。

“反觀美國西方發達國家，面對大疫情的荒腔走板、左支右絀、觸動尖銳的種族、階級矛盾，甚至引發社會的高度恐慌，特別是人民的大量感染和死亡。

“雖然西方國家擁有引以為傲的開放、自由、民主的政治體制和媒體話語，但在社交媒體‘假新聞’的充斥下，在政治病毒的肆虐中，無法凝聚人心和共識，進行有效有力的抗疫工作。在疫情的挑戰下，讓世人可以清楚地看到一個真實的中國和美國。”

談及再過兩天就要結束的北京冬奧會，張聰認為，中國又為全世界貢獻了一次令人驚歎的國家實力、全民自信、科技創新和深厚文化的精神、形象和力量的呈現。

她說，雖然美國舉起人權的大旗，結果卻是草草了事，還要面對“政治干預體育”的指責。這也再一次說明了中國的話語權、中國媒體的國際傳播力，越唱越響，既贏得世界的信任，也獲得了可敬的掌聲。

“有了以上綜合性、多層次有關中國話語權、中國故事、中國聲音、中國智慧、中國形象的國際傳播建設工作，做到最好、做到實處，那麼，一個自豪而從容、自信而清新的新時代中國形象，自然就會呈現在國際輿論的舞臺上。”

“中國曾經一度斷層的傳統文化，歷經政治的滄桑之後，如今已經成為世界的熱潮和焦點。因為數千年的文化傳承，不但要為全球的華人邁步前進，作出思想與力量的鋪墊，也要為世界文明的發展，作出勇敢的承擔。在歷史的長河中，文化的軟實力是永恆的。在硬權力和軟實力的博弈中，軟實力才是最後的贏家。”

中國深厚實力  西方強國心生不安

在百年不遇的全球大流行疫情背景下，張聰提到，世界進入了一個不可掌握、不可確定的動盪變革時期。而中國，站在歷史的新起點、新徵程上，當中國以雄健的身影和深厚的實力，重新出現在東方的時候，國際社會，特別是西方強國，難免心生不安，甚至恐懼和怨懟。

“特別是在數百年來‘西強東弱’的世界發展格局中，西方世界和媒體，總是戴著‘有色眼鏡’看別人，特別是中國，已經成為一種不可更易的習慣、價值和規律。”

她強調，中國要如何應對西方話語媒體的偏見、誤解、傲慢，乃至抹黑、醜化，妄加評斷和指責，已是新時代不可迴避的議題和趨勢。當世界發生歷史性大變革和展現新格局的時候，當東風西漸的時候，中國必須看準抓住歷史的機遇，必須為對外傳播工作注入新的生命、新的內涵、新的共識；必須在已經取得的重大進展中，更加全力以赴，化被動為主動。

“無論是以‘講好中國故事’為核心內容的國際傳播工作，還是以增強國際話語權為重要目標的國際傳播能力建設，都是中國當下必須全力推進的新徵程、新歷史。”

張聰提到，如何讓世界讀懂中國、看懂中國，瞭解中國的新發展理念、新發展格局，以及“一帶一路”、“人類命運共同體”、“脫貧致富”、“人民獲得幸福感”等的觀點和理念，成為世界認知接納中國的核心價值和內容。

“還有，中國故事，是要把中國人民奮發上進的風貌展現出來。不但要講好中國人民奮鬥圓夢的故事，也要說清楚中國只用了幾十年的時間，就走過了發達國家用了幾百年的時間才完成的發展歷程，創造了人類歷史發展的奇蹟。講好中國故事，歸根結底，要講清楚，近現代以來，世界上沒有任何國家在這麼短的歷史時期實現如此震撼而深刻的發展進步，讓人民生活發生天翻地覆的變化。”

她提倡中國要善用各種生動的事例，說明中國發展本身，就是對世界的最大貢獻，為解決人類問題，貢獻了寶貴的經驗和智慧。比如說，以講好中國“小康故事”，闡明瞭中國對人類脫貧減貧事業的巨大貢獻；以講好中國“碳達峰” “碳中和”故事，體現中國對全球氣候變化應對的獨特而重要的貢獻；以講好“發展中大國”故事，展現“負責任大國”的貢獻，有效說明中國是世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者。