黄晓虹.搞不懂的网红文化

为什这么多人想当网红？最简单的说法就是刷存在感。以前只有外表出众，或者拥有过人素质才可以当偶象，但是如今外表资历平平的普通人，平时引不起别人多看一眼，但是在网络世界，却可以冠上“明星”的光环，甚至拥有大批粉丝，满足了被关注的虚荣感。

然而虚拟世界的受欢迎是很脆弱易碎的，看到按赞与追踪人数下跌就惶恐，只好以更另类的言行举止来引人注目。

一些网红为了维持流量，经常做出博眼球的行为或发表引人非议的言论，而且因为竞争激烈，大家像是在跳Rimbo Rock竞赛，你可以低到放弃抬头；我也可以低到没有腰骨，结果底线没有最低，只有更低。

除了满足虚荣心，做网红的最大动力是红了就有财路。

只要累积粉丝越多，和商家洽谈合作计划就越有本钱；越多人订阅频道，商家就愈有兴趣内置广告，受邀出席商业活动，红包另计。财源滚滚的还有做业配，获商家或厂商相中为产品代言；最直接的是网上卖东西，自己做老板。还有一些网红靠粉丝打赏。

这类新兴经济是结合资讯、文化和经济的一种产物，也是无可对抗的潮流，只不过，最近一些网红的脱轨行径，让人们对网络生态产生负面印象。

其实并非所有网红都是靠低俗手段来吸引流量，也有一些用有质量的内容经营社交媒体，再利用知名度以及粉丝的支持度和信任度来创造收入。

中国网红“李子柒”就是一个例子，她全神投入的烧柴煮菜做女红，有时做做汉子的功夫，用很生活化的镜头故事引导人们领略生活中的细致，让家庭主妇惊觉柴米油盐的日子也可以过得精采，对着“李子柒”视频一个接一个的追看下去，这批忠实粉丝也是她的产品的潜在顾客。

其实“李子柒”的背后是她和团队经过研究、策划和精心摄制，下了不少苦功，要做高素质的内容，需要时间和精力，甚至金钱，对于只想爆红的网红而言，快熟面式的内容最简单直接不费力，于是网络充斥了搞笑和低俗娱乐。

网红可以走多远，要靠不断创新，缺乏踏实内容的网红最终会如昙花一现，如果还搞到自己和贬义词画上等号，做这种网红，还不如不红。