黃曉虹.搞不懂的網紅文化

為什這麼多人想當網紅？最簡單的說法就是刷存在感。以前只有外表出眾，或者擁有過人素質才可以當偶象，但是如今外表資歷平平的普通人，平時引不起別人多看一眼，但是在網絡世界，卻可以冠上“明星”的光環，甚至擁有大批粉絲，滿足了被關注的虛榮感。

然而虛擬世界的受歡迎是很脆弱易碎的，看到按贊與追蹤人數下跌就惶恐，只好以更另類的言行舉止來引人注目。

一些網紅為了維持流量，經常做出博眼球的行為或發表引人非議的言論，而且因為競爭激烈，大家像是在跳Rimbo Rock競賽，你可以低到放棄抬頭；我也可以低到沒有腰骨，結果底線沒有最低，只有更低。

除了滿足虛榮心，做網紅的最大動力是紅了就有財路。

只要累積粉絲越多，和商家洽談合作計劃就越有本錢；越多人訂閱頻道，商家就愈有興趣內置廣告，受邀出席商業活動，紅包另計。財源滾滾的還有做業配，獲商家或廠商相中為產品代言；最直接的是網上賣東西，自己做老闆。還有一些網紅靠粉絲打賞。

這類新興經濟是結合資訊、文化和經濟的一種產物，也是無可對抗的潮流，只不過，最近一些網紅的脫軌行徑，讓人們對網絡生態產生負面印象。

其實並非所有網紅都是靠低俗手段來吸引流量，也有一些用有質量的內容經營社交媒體，再利用知名度以及粉絲的支持度和信任度來創造收入。

中國網紅“李子柒”就是一個例子，她全神投入的燒柴煮菜做女紅，有時做做漢子的功夫，用很生活化的鏡頭故事引導人們領略生活中的細緻，讓家庭主婦驚覺柴米油鹽的日子也可以過得精采，對著“李子柒”視頻一個接一個的追看下去，這批忠實粉絲也是她的產品的潛在顧客。

其實“李子柒”的背後是她和團隊經過研究、策劃和精心攝製，下了不少苦功，要做高素質的內容，需要時間和精力，甚至金錢，對於只想爆紅的網紅而言，快熟面式的內容最簡單直接不費力，於是網絡充斥了搞笑和低俗娛樂。

網紅可以走多遠，要靠不斷創新，缺乏踏實內容的網紅最終會如曇花一現，如果還搞到自己和貶義詞畫上等號，做這種網紅，還不如不紅。