陈利威.政党“不及格”的媒体策略

相对于上几届大选的主题集中，这次的柔佛选举出现更分散的焦点，很多议题也很难聚焦。我认为各方并没有真正的任何优势，反之，流窜中的资讯掌握在个别团体和个人的网络，以及资讯接收的习性中。

柔佛州选举展示了媒体生态的趋势，一种媒体和政治如何互动，以及影响权力追逐的戏码。一些人视新媒体尤其是社交媒体的竞赛为一切，这是不正确的。从传播学的角度，可以把媒体生态视为一个系统，这是一个新与旧共存的系统。而媒体和政治的关系，各个政党之间利用媒体及被媒体利用后对政治产生的影响，也卡在新旧之间。

传播学的新研究，已经反省了之前的新媒体决定论。以往那种认为传统媒体将完全失去影响力，新媒体将掌握未来的政治走势观点，已经获得修正。当年对新媒体的期许和亢奋，已经消退，并放在一个较客观的角度来理解。

要认识这个媒体系统，首先是别排除传统媒体。纸媒和电台在目前还是有很多的读者群，一部分人依然主要依靠传统媒体获得资讯，而且很多在社媒流传和分享的资讯，主要都是来自传统媒体的内容，不可小觑传统媒体渗透而带来影响的分量。

因此，第二个重点是，新旧媒体存在一种持续相互依赖，进而达致政治讯息传播的效果。政党和个别政治人物，在这样复杂的交互关系中，和媒体彼此适应及互惠互利。

相对于上几届大选的主题集中，这次的柔佛选举出现更分散的焦点，很多议题也很难聚焦。我认为各方并没有真正的任何优势，反之，流窜中的资讯掌握在个别团体和个人的网络，以及资讯接收的习性中。